我的位置: 天下 > 互联网观察 > 文章详情
女性成音频打赏主力,“下沉红利”不存在的?内容行业还有“风口”吗
分享至:
 (5)
 (0)
 收藏
来源:上观新闻 作者:刘璐 2019-01-12 21:03
摘要:过去这一年,内容产业的新浪潮似乎并没有如预想中到来。

 

“一群沉默的人找到了自己的麦”

 

“这不是内容下沉,也不是用户降维,而是一群沉默的人找到了自己的麦,和这个世界进行对话。” 2018年,随着拼多多和趣头条在纳斯达克上市,“下沉”这个说法成为互联网内容领域的热词。对此,新浪网执行总编辑孟波提出了自己的看法。

 

“我在2018年的自媒体中看到了更多的中国——快手上的中国、趣头条上的中国,这些新平台上打捞出的新内容过去可能被我们忽视了,但其实它们一直都在那里。”孟波是在1月12日的“新内容探索者”大会上发表以上观点的。

 

“新内容探索者”大会首日论坛现场

 

作为联合主办方,刺猬公社、视知TV和Figure给大会起了个英文名“Multiverse”。从字面看,这个词意为“多元宇宙”,既代表新内容形态的丰富,也代表了新内容探索者大会对多元内容形态的探索。在1月12日的首日主论坛中,多位“新内容探索者”以TED演讲的方式,讲述了2018年的探索轨迹和心路历程。

 

“节假日发文量是工作日发文量的60%”

 

过去这一年,内容产业的新浪潮似乎并没有如预想中到来:“头腾”大战格局依旧,VR/AR逐渐消沉,知识付费陷入审美疲劳,直播答题遇到困境……有人哀叹“风口已死”,更多内容创业者启动了hard模式。

 

阿里大文娱UC商务负责人邱丹对此感同深受。他们跑了一个数据,发现平台上凌晨3点到5点发文的创作者占比达到了3%,加班比例是23%。“节假日发文量是工作日发文量的60%,让人心疼啊!”他感慨。

 

腾讯网副总编辑杨瑞春在会场分享

 

“机会还是大把地有”

 

不过,机会依旧存在。随着传播技术和基础设施的飞速发展,内容生产者拓展到了更为普通的大众群体,很多过去从未享受过内容生产红利的人群“被赋能”。他们成了短视频平台上的达人、音频平台上的主播、电商平台上的直播主。更低门槛的传播工具使他们在互联网上获得了话语权,也获得流量和经济收益。这些内容虽然因不成熟被诟病,却拥有广阔的成长空间。

 

复旦大学新闻学院教授陆晔在对话环节

 

快手科技副总裁余敬中表示:“短视频让普通人成为传播主体,也打开了普通人的传播上升通道。他们的影响力来自于日常的普通生活。”在快手上红起来的雪莉随后分享了短视频带给她的改变。这位20岁的贵州侗族女孩在快手上拥有330万粉丝。“快手改变了我的生活,让我们大山里的故事被更多人看到。”

 

“如果说要套住男性就是要让他永远得不到满足,那么套住女性就是要让她不断得到满足。所以可以提供陪伴的音频产品,对女性用户来说尤其重要。”另一名网红、喜马拉雅主播谢涛,则这样解释为什么自己的打赏主力多为女性。

 

27个月即上市的趣头条去年的表现令业界惊讶,其总编辑肖厚君称,趣头条要做的就是差异化的用户服务。“我们要服务的是被传统互联网产品忽视的用户,让这群人也同样享受到互联网带来的信息红利,消除消息不对称带来的屏障。”

 

据了解,持续两天的“新内容探索者”大会,旨在站立在变化的潮头上,探索内容行业的变化和发展方向,今年举办的是第二届。

 

面对风云莫测的互联网内容行业,刺猬公社创始人叶铁桥倒是比较乐观:“2018年虽然不是什么元年,但对于内容创业者来说依然具有三大红利:下沉红利、时长红利、存量红利,机会还是大把地有。”在他看来,刚刚到来的2019依然充满可能,“未来很长、一切难讲”。

 

栏目主编:刘璐 文字编辑:李林蔚 题图来源:东方IC 图片编辑:曹立媛
图片来源:主办方提供
  相关文章
评论(0)
我也说两句
×
发表
最新评论
快来抢沙发吧~ 加载更多… 已显示全部内容
上海辟谣平台
上海市政府服务企业官方平台
上海对口援疆20年
上海品牌之都建设推广服务平台
举报中心
网上有害信息举报专区
关注我们
客户端下载