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没满月就翻车,“故宫口红”要当网红,还是想想怎么做“口红”吧
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来源:上观新闻 作者:陈城 2019-01-06 19:52
摘要:仅仅靠情怀和新鲜为卖点,甚至只是跟风、复制、追随,文创是走不远的,何况在诸多同质商品的竞争下,消费者自然会“用脚选择”。

年前在互联网上闹得沸沸扬扬的故宫口红,今天爆出了一个近乎翻车的结果。据媒体报道,1月5日晚,文创品牌“故宫淘宝”在其微博发表声明称,“故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产。”

 

这其实是一个可以预料的结局。相比如胶带、书签等常见的文创产品,口红等彩妆产品的生产,确实需要具备一定技术实力来支撑的。这样是为什么国产口红品牌一直不温不火,而国际大牌口红一直能够保持在口红市场售卖相对较高的价格,且追捧者依旧众多的原因所在。  

 

举个很简单的例子。众多女性朋友所喜欢的正红色口红里,Dior 999想必是最出名的一支。熟知口红的人自然了解,这一色号的口红是有哑光和经典两个版本(哑光版管底商标上带matte单词),二者的上唇效果是完全不一样的。经典版本滋润度高、光泽度好,哑光版则是雾面、丝绒质感,这其实意味着两款同一色号口红的上妆效果是不一样。而且这其中还蕴含着一些技术实力,比如哑光版999就解决了丝绒质感口红“不拔干”的问题,能够使用者涂抹后唇部舒服。

 

可见,生产一支口红,并不只是生产一根符合国家标准、带着红颜色的膏体的过程,而是生产一个不仅自身细节丰富,还可以让不同唇皮消费者变美的工具的过程。这一点,也得到了“故宫淘宝”的印证,“口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。”

 

而在“故宫淘宝”宣布全线停产彩妆产品的背后,是国内所有文创产品所面临的共同问题,那就是文创产品已后继乏力——不仅设计上无法推陈出新,产品种类也具有着很大局限性。

 

纵观各家文创产品,无不停留在胶带、书签、环保袋、笔记本、钥匙扣等“低端”产品上。说其“低端”,是因为这些产品本身的生产技术要求低,只需要设计出一个好看的外观样式又带有所谓的文化特色即可。这就使得文创产品行业的门槛降低,各大文化景点等便都借着“故宫淘宝”的成功,纷纷推出大量同质化文创产品且乐此不疲。

 

但要明白,文创产品并非只是胶带、书签。这样的产品可以有,但不能一直成为销售的主力和热点。这并非吹毛求疵。当一家文创品牌得以成功,助力其成长的产品可以继续留存,但品牌掌控者理应去思考和构建起自家文创产品发展的长远性、系列性、实用性。这样的要求,对于一家本着宣扬优秀传统文化为初衷的文创品牌无可厚非,更是其应该主动了解市场,以更好更新的产品回馈消费者的必然举动。

 

“故宫淘宝”推出彩妆产品,是想对其文创产品线进行升级。这样的出发点是好的,对这样的创新和改变理应点赞、理解和支持。但又彩妆系列的产品失败可以看出,文创产品想要踏入专业领域,显然需要专业技术支撑。因此,“故宫淘宝”未尝不可选择和大牌口红合作推出联名款。即便想要推出独立冠名口红,恐怕也得深入了解口红行业的研发、设计,收集消费者的试用反馈意见,了解中国消费者唇部皮肤特质等,而不是仅仅找了一家口红代工厂调色生产那么简单。

 

这一次风波,也是给众多文创产品的逐浪者们提一个醒。中办、国办下发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》已近两周年,文创产品无疑是传承和发展中华优秀传统文化、并与市场完美对接的极佳手段。但仅仅靠情怀和新鲜为卖点,甚至只是跟风、复制、追随,文创是走不远的,何况在诸多同质商品的竞争下,消费者自然会“用脚选择”。

 

文创要走得远,既要遵循文化规律,也要遵循产业规律。而同任何一个新兴产业一样,不懈的创新、坚定的研发投入,以及足够的定力和匠心,都是不可或缺的。

栏目主编:朱珉迕 文字编辑:朱珉迕 题图来源:视觉中国 图片编辑:徐佳敏 编辑邮箱:shzhengqing@126.com
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