昨天，微信公众号“丁香医生”发布的一篇题为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章持续刷屏。文章称，三年前，内蒙古四岁患癌女童周洋的父亲周二力在权健公司人员的劝说下，让女儿中断化疗，转而服用该公司的“抗癌产品”，最终女童病情恶化，不幸离世。在小标题中，文章把女童的遭遇描述成“魏则西式的悲剧”。而更为离奇的是，在周洋病情恶化期间直至离世后，她的照片、头像出现在各大视频网站、论坛、社交媒体上，说她已经在权健重获新生。

面对舆论的质疑，权健公司今晨发布“严正声明”，指责丁香医生的文章“诽谤中伤”，要求其删稿并道歉，还称“将通过法律途径维护自身合法权益”。今天上午，“丁香医生”也通过官方微博回应“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告。”目前，双方的“口水仗”仍在持续，但对此事的探讨，显然不只在口水仗的层面。

比如，对于被指“虚假宣传”，权健在回应时只是称“丁香医生”的文章“有很多东西都是假的”。但到底“假”在哪里，企业方面应该有更具体的回应。

其实，有关权健的虚假宣传问题，这些年媒体曾有过多次报道。早在2014年，央视就曾曝光过权健旗下的明星产品“骨正基鞋垫”“负离子磁卫生巾”等涉嫌虚假宣传；另外，2015年，新华网也曾刊发题为《五分钟检测出癌症 权健多款产品涉嫌违规宣传》的报道。而除了媒体的曝光外，权健也曾进入过监管部门的视野——2016年，国家中医药管理局发布的“关于2016年虚假违法中医医疗广告（报纸第三批）监测情况的通报”中，就点过权健的名。

一边是虚假宣传屡遭曝光甚至还被监管部门通报，一边却是产品大卖。这一现象，理应引起权健所在地的中医药管理局以及卫生计生委等监管部门的注意。权健是否存在虚假违规宣传行为，为何屡被曝光却依然故我，被通报后又为何没有下文？监管部门不妨以此为契机，对权健来一次全面“体检”，并及时给社会一个权威的结论。

更需要进一步追问的，是权健的营销模式也备受争议——这到底是直销，还是直销名义行“传销”之实？一字之差，是合法与非法的巨大分野。汹涌舆情前，对此不能糊里糊涂。

权健的声明中明确表示，他们是“国家政府机构颁发直销牌照的合法企业”。但对其具体经营，监管部门还应有透彻调查。事实上，在权健于2013年拿到直销牌照的前一年，就有媒体撰文指出其多次被曝涉嫌“传销”，一年左右时间已多达六起。另外，吉林省蛟河市人民法院2012年的一份刑事判决书也显示，权健公司成立的销售团队之一“人人系统”，有四人参与传销活动，犯组织、领导传销活动罪被判刑。

即便拿到了直销牌照后，对于权健从事传销的指控，也经常出现。这些指控其实存在一定的合理性——通过“商务部直销行业管理”官方网站查询，权健获准销售的3类40种直销产品中，85%属于“化妆品”“保洁用品”，只有极少数属于保健用品。这些保健用品中并不包括其火疗、保健鞋垫、负离子卫生巾、本草清液等“明星产品”。另外，文章中提到发生纠纷或者火疗事故的深圳、贵州六盘水等地，在官方网站列明的共计23个服务网点中也未出现。这不得不让人怀疑，权健是否跨越了直销的合法边界，或者放任其地方分支机构传销。

无论如何，一家营销额达数百亿元，仅其火疗加盟店就高达7000家的保健品企业，却一直陷入到巨大的是非争议之中，这显然并不正常。权健的产品和服务的疗效是否真实有效，都需要权威透明的调查，给出确切的结论。而其背后是否有更多内情，特别是其营销模式究竟合法与否，假如被证明不合法，又是什么因素使之持续多年畅行无阻？既然公众的疑问源源不断地抛来，相关方面是时候给一个权威、透明的答案了。