今天起至18日，中国国际旅游交易会在上海新国际博览中心开馆，共有107个国家及地区参加。本届旅交会继续推出全域旅游展区、红色旅游展区和中国特色旅游商品展区，还将首次开辟健康旅游展区。17日起，公众可以在网上预约申请门票现场换票入场。中华人民共和国文化和旅游部部领导于群、上海市副市长陈群出席开馆仪式并致辞。

【诗和远方“在一起”了】

伴随中华人民共和国文化和旅游部组建完成，诗和远方终于“在一起”了。文化与旅游的融合发展将加快、加深，本届旅交会也体现出这一鲜明特点。一走进博览中心，能看到各色布置新颖的展区。记者远远望到一个缩小版“武康大楼”，走近一看，原来是上海展区。展台造型融合老洋房与陆家嘴“四高”大楼，凸显了独特的海派文化。

上海展区凸显了独特的海派文化

在展区一角，记者看到几位身着汉服、旗袍等传统服饰的工作人员正在慢条斯理地沏茶，来往的参展商和观众体验茶文化。该展示区由徐汇区茶文化学会组织，推动茶文化的普及及推广，在旅交会现场搭起了交流中国传统文化的平台。

“今年上海展区的茶艺文化展示是一大亮点。旅游的过程中离不开文化，茶艺就是一种文化体验的方式。”上海市旅游局国际旅游促进处处长陈平告诉记者，今年不只推广旅游产品，还要推广旅游文化。

上海展区造型十分有特色

旅交会期间，一批文化旅游推介活动已陆续登场。在上海展区，记者就看到不少文化旅游精品及线路。“我们去年就推出了8小时不插电的活动，鼓励上班族来东林寺体验禅文化。”在上海金山区展区，上海东林旅游发展有限公司市场部经理胡伟告诉记者。这座坐落在金山朱泾镇的古寺提倡慢生活方式，在寺内推出了禅修和茶艺表演等，颇受欢迎。同在金山的中国农民画村则是当地文化的最佳载体，记者了解到，游客来到这个位于枫泾镇的村落，可以学习金山农民画，品尝农家乐，逛逛古镇，真正体会到金山文化的魅力。

【国外旅游目的地带来特色体验】

在今年的旅游交会上，观众依然可以“足不出沪逛世界”。在日本展区，可以换上中意的和服，美美地拍上几张照。在韩国展区，当地著名漫画家也来到了现场，面对面给观众画漫画像，不到3分钟，一幅专属于你的画像就完成了……在旅交会现场，这样的旅游目的地体验还有很多，观众身在上海，心已经飞到了远方。

观众尝试和服体验

“现在中国游客更注重旅游体验，而不只是旅游目的地的简单介绍。”在欧盟展区内，意大利吉利游国际旅行社总经理安贝托告诉记者。他来到中国已有20多年，一口中国话说得很溜。在他看来，过去中国游客普遍出国经历较少，但现在他们已经有了多次出国旅游的经验，也更加看重旅游目的地的特色体验。

针对中国游客的转变，来自世界各地的旅游局和参展商也在展会上带来了当地特色体验和介绍。比如，安贝托就带来了意大利皮埃蒙特区的葡萄酒美食旅游线路，让游客前往意大利的酒庄品尝葡萄酒和家庭经营奶酪，“这样中国游客才能够品尝、体会到真正的意大利。”安贝托说。

据了解，本届旅交会上，美国、西班牙、意大利、南太平洋旅游组织、亚太旅游组织、欧洲旅游委员会等热门旅游目的地国家、跨地区旅游组织均积极参展。其中，主宾欧盟展团、美国展团、泰国展团、韩国展团、新加坡展团、印尼展团等均以大型特装形象亮相。

【旅交会也可以很“养生”】

走到展馆的E5区域，记者发现今年旅交会也可以很“养生”。在一些展区，观众可以搓药丸、品品茶，顺便检查下身体。原来，今年旅交会首次开辟了健康旅游展区，11月17日全天还将举办“中国（上海）国际健康旅游论坛”，就中医药健康旅游、体育旅游、健养旅游目的地规划和服务体验等话题开展研讨。展会三天中还将配套中医药丸搓制、香囊制作、中医专家专题养生等活动与参展代表和市民开展互动。

在徐汇区中医药健康旅游企业展区内，记者看到了一个神奇的中医智能镜。只要对着镜子拍几张照，就能完成面诊、舌诊等，生成一份全面的个人健康报告。来到展区，观众还能够亲手制作中草药香囊，制作熏香，体验茶文化。上海徐汇茶文化学会秘书长黄幼华告诉记者，其实茶文化等健康概念早已融入到了旅游中。从游客出国旅游时随身带的茶包，再到游客喜欢体验的茶道，都包含了文化旅游、健康旅游的概念。

茶艺文化 来源：徐汇旅游

自1998年创办以来，伴随中国旅游业的成长，中国国际旅游交易会已走过20年历程，发展成为亚太地区规模最大、影响力最为广泛的旅游专业交易会，既为展示“美丽中国”风采搭建了重要舞台，又为深化国际国内旅游合作创设了平台和机遇。尤其值得关注的是，今年长三角地区、京津冀地区、西北五省等省市将以集中片区的形式亮相，区域联动模式也将帮助跨地区各省市对外营销推介、提升品牌影响。

今年长三角地区、京津冀地区、西北五省等省市将以集中片区的形式亮相