最近一段时间，喜剧网络综艺节目流量见长。以《吐槽大会》、《脱口秀大会》为代表的新型脱口秀节目异军突起，进入头部网络综艺市场。其中，《吐槽大会》留恋个最高，前两季累计播放量突破36亿。

最近，《吐槽大会》第三季开播了。可是面对节目一众段子手的“颜值”，就连嘉宾王佩瑜都忍不住评价说，这是京剧里的“丑行开会”。可是，虽然讲段子的“颜值”不高，可听段子的受众仍旧买账，而且他们不仅看了节目还被“丑角”们影响，进行了二次消费。

为什么类似《吐槽大会》会走俏？第一财经商业数据中心（CBNData）与《吐槽大会》、《脱口秀大会》的出品方笑果文化合作，与喜剧产业公司、电商零售平台、音视频平台、演艺公司等众多行业伙伴展开了调查，以年轻态生活消费为切入点，从数据视角探讨当下年轻人喜欢的喜剧以及与之有关的生活方式。

什么叫“年轻态”？笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦表示，他们在设计《吐槽大会》和《脱口秀大会》时，就将它们定位于“年轻态喜剧”，“虽然面向‘年轻人’，但‘年轻’并不专指年龄小，而是指年轻的表达方式和生活状态；‘年轻态喜剧’中的‘喜剧’也区别于传统围绕地域产生的喜剧形式，如东北二人转、北京相声、上海滑稽戏等，而是突破地域的精选，拥有更多的表现形式。”总体来说，年轻态喜剧内容不套路、段子频率高，让观众在“噗嗤一笑”的同时，也能产生共鸣。

根据CBNDate的调研，在观众眼里，年轻态喜剧最吸引人的特点是语言幽默，而它与一般喜剧最大的区别是更加贴近年轻人的生活状态。

“城市生活的压力让越来越多的年轻人借助搞笑幽默的段子文化放松。”这是CBNData首席商业分析师李湘给出的另一个重要结论。她介绍说，城市生活的高压下，搞笑幽默的内容受到追捧，喜剧行业迎来发展契机，年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家。根据调查，年轻态喜剧受众以18岁至29岁为主，而且普遍年轻上进，近半数个人月收入达1万元以上，消费力不容小觑。年轻态喜剧受众的消费模式也正在变化，消费重心逐渐转向娱乐享受和生活品质追求，可以归纳为文娱至上、个性新锐、颜值经济、品质生活四大消费趋势，

具体来看，相比整体消费者，年轻态喜剧受众偏好度前三的品类为美发、彩妆、护肤，在美发护发领域染发膏的消费占比提升度最高；年轻态喜剧受众在品质生活方面的消费集中在度假旅行和户外登山用品上；手办人偶是他们的心头爱，对周边的要求上，他们最在意有趣好玩以及高颜值；相比整体消费者，年轻态喜剧受众更偏好文创、鞋和住宅家具等品类原创设计产品。文创产品的消费主要集中在博物馆文创、文具以及手账笔记等类别。

对于“年轻态喜剧”受众的消费能力和休闲习惯，天猫家纺家居总经理王飞、喜马拉雅内容总监肖志滢、摩登天空市场总监马敬等也颇有感触，认为从各自所处行业的消费者数据也能看出年轻态喜剧的受众在生活的舞台上，对品质生活要求很高。

王飞发现，以95后和00后为代表的年轻人表现出来的消费特色和消费结构是更关注个人偏好，更愿意为产品的精神属性买单。比如，调查发现年轻态喜剧受众在文创产品的消费主要集中在博物馆文创；而在天猫等电商平台上，故宫博物馆、国家博物馆、大英博物馆等博物馆开设的旗舰店中，消费者80%是95后、00后，尤其是00后的占比越来越高。

肖志滢则认为“品质生活”是年轻态喜剧受众的标签。他指出，现在年轻人更愿意为有品质的内容付费。以前有人认为知识付费是贩卖焦虑，但是年轻用户是非常单纯的为了自己的好奇心和求知欲而消费内容，可能只是为了娱乐、轻松愉快，这恰恰是一种缓解焦虑的行为。

马敬认为，年轻态喜剧受众虽然对段子手的“颜值”不重视，但在具体消费时，会基于审美的价值认同给出决断。一方面是年轻人喜欢消费好看的东西；另一方面，年轻人认为消费好看的东西能让自己变得更好看。她还指出，现在的年轻人跟之前最大的不同就是，80后比较含蓄，而90后特别擅长表达自己，至于95后、00后就非常直接，对于自我的关注以及特别直接的表达都会体现在他们的消费行为上。