“天猫和苹果联手推出了双11礼盒，里面会是什么？”这几天，几张神秘的“天猫苹果定制礼盒”照片出现在网络上。但不论是天猫还是苹果方面都没有进行回应，天猫上的苹果官方旗舰店也没有相关产品销售。

每年“双11”，都是国内外手机品牌的“战场”。比起国内品牌层出不穷的营销，苹果总是显得很“高冷”，页面上也看不到“双11”营销的标记。然而，这并不代表苹果就能置身事外。记者看到，苹果新款手机iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR已经成为很多店铺的招牌商品，有些店铺“贴钱”也要通过iPhone系列招揽人气。

其实，苹果也在悄悄参与“双11”。

一方面，可以从苹果新品上市的时间看出。在“双11”刚刚开始的那几年，中国市场不一定是苹果新品的首发地区，但这些年，苹果的新品总是能抢在中国的中秋节、国庆节、“双11”等节日、包括人造节日之前上市。毫无疑问，苹果并不想错过中国的节日，哪怕是人造节日。

天猫方面没有回应定制礼盒的信息，但承认“双11”期间苹果的产品确实有折扣，主要通过不同的经销商实现。有些经销商已经通过预售公布促销价格。例如，iPhone XS天猫预售到手价为7488元起，比原价便宜约 1200 元；本月最新发布的 iPhone XR 预售到手价为6149元起，比原价便宜约350元；价格最高的 iPhone XS Max 512G预售到手价为11299元，比原价便宜约1500元。

另一方面，在今年“双11”之前，苹果在官网上发布了一组iPhone XR独到之处与摄像功能的详细说明。同时，一组来自摄影师张雨（Eric Zhang）用iPhone XR拍摄的一组人像以及风景的照片也开始在网络上流传。而且这组照片还包括张雨介绍的用iPhone XR拍摄的六个重点技巧，他表示，“由于算法关系以及硬件提升，iPhone XR的镜头竟可以如此强大”。与iPhone XS、iPhone XS Max相比，iPhone XR拥有六个多彩颜色并共享iPhone XS的多个核心功能，而且从张雨和苹果官网的介绍看，iPhone XR虽然只有一颗摄像头，但成像效果理想，而价格又比iPhone XS、iPhone XS Max便宜了数千元，无疑是苹果参与“双11”手机市场竞争的优势。

张雨用iPhone XR拍摄的照片

他说拍摄技巧是：善用 Live Photo 转长曝光功能与人山人海的游客照说再见

出游到热门景点时，我们总是很难获得一张背景干净或是与众不同的照片，原因就是人太多了！其实很简单，打开 iPhone XR 拍摄界面上的Live Photo，和平时一样构图并拍摄一张照片（尽可能保持在拍摄瞬间手部的稳定），然后向上滑动你的照片，下方会出现不同的效果选项，滑动至最右方的长曝光，点击后便可得到一张与众不同的“游客照”， 它或许不能将整个画面的人山人海消失掉，但对于手持轻松拍摄来说，却可以获得一张更具艺术性的照片。

比起苹果“不露痕迹”地参与，经销商却更愿意“贴钱”用苹果手机来招揽人气。记者查阅相关电商平台发现，苹果官方旗舰店仍然没有折扣，但一些代理商已经为iPhone XR推出了很多促销，进一步降低了用户的“换新”成本。

其实，苹果的举措并不让人意外。在今年“天猫双11”召开启动仪式时，阿里巴巴首席执行官张勇就说，经过十年发展，“双11”已经成为一场“商业奥林匹克”，几乎没有品牌能够或者愿意置身事外。

据天猫方面介绍，今年来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店，都将参与今年的“天猫双11”，几乎涵盖了日常生活消费的所有品牌。而且，所有商家都为消费者提供“双11”的特别折扣或优惠券。

举例来说，除了苹果，很多平时价格坚挺的品牌也会给出“双11价”。比如，戴森V7 pro吸尘器在“天猫双11”期间的到手价将首次低至2000元以下，达到199；戴森最火的 Supersonic吹风机、空气净化暖风扇等产品的“双 11 价”也将直降数百元。一发布就成为“网红”的戴森Airwrap卷发棒也赶在“双11”前通过天猫首发，在“双11”前后正式发货。还有莱卡、美诺、SMEG等高端家电数码品牌也提供了“双11价”，其中部分品牌还将通过预付立减、赠送礼品等方式，为消费者省下一笔开支。

当然，除了折扣让利外，联合创新也是今年“双11”的主题——这也是为什么外界会猜测苹果有“双11”定制礼盒——虽然并没有。事实上，消费者已经在今年“双11”看到很多不同品牌的跨界合作定制产品，包括缀满施华洛世奇水晶的StuartWeitzman鞋、潮牌Off-White与it合作的特别纪念款等。而这些跨界定制产品的市场反响还真不错。