本期嘉宾：乐高集团首席执行官 倪志伟（Niels Christiansen）

乐高集团首席执行官倪志伟

1983年，创立于丹麦的乐高集团首次将产品带入中国市场。过去35年间，乐高集团持续在中国推动品牌和业务的发展，致力于将乐高玩乐系统带给中国的儿童和家长。今年9月27日，继迪士尼旗舰店之后，乐高集团在上海人民广场开设了中国区第二家品牌旗舰店。目前，乐高集团已在中国的16个城市开设了47家乐高品牌零售店，并在全国共设立了157家乐高教育授权活动中心。

进博会首发针对中国市场的新品

Q：乐高参加了首届中国国际进口博览会，并为中国的观众和采购商们带来了一套很有意思的展示。能否详细介绍一下乐高集团的展台？

A：在我们面积达378平方米的展台内，我们将展示诸多乐高玩具产品和教育产品。同时，我们还提供了游戏区域，参观者可凭借想象力和创造力拼搭自己的作品，和乐高集团一同庆祝乐高®积木颗粒的60周年。

为了庆祝首届进博会的开幕，我们还特地创作了一幅由乐高®积木颗粒搭建的马赛克墙。该作品生动地描绘了首届中国国际进口博览会的吉祥物大熊猫“进宝”，以及进博会所在地上海的地标性建筑。

Q：乐高集团为本届进博会带来了哪些最新的产品？

A：11月6日，我们在进博会现场发布了首套面向中国师生的STEAM（科学、技术、工程、艺术、数学）教程和极具中国特色的玩具新品。

作为一家有使命感的企业，我们始终致力于通过充满创意的玩乐与学习来启迪和培养未来的建设者。我们非常高兴能在中国国际进口博览会上发布这些面向中国市场的重要产品，与大家分享我们对中国这个战略市场的承诺，以及我们致力于将乐高®玩乐体验带给更多中国儿童的目标。

其中，首套面向中国师生的STEAM教程是由乐高教育、华东师范大学出版社（ECNUP）和中国STEAM相关学科专家共同编写而成，同时在满足中国学校的实际需求的基础上，还融合了乐高集团在STEAM教育方面的全球经验。该课程预计将于2019年4月由华东师范大学出版社进行出版，包括学生用书与教师指南。

消费升级将成为中国经济发展的重要驱动力

Q：我们知道，您参加了首届进博会的开幕式。在开幕式上，哪些信息给您留下了较为深刻的印象？

A：习近平主席在发言中提到的有关“一带一路”倡议、支持自由贸易试验区深化改革创新的承诺，以及顺应中国消费升级趋势，采取更加积极有效的政策措施等都给我留下了非常深刻的印象。

我认为，继续发展消费主导的行业将对中国未来的发展产生非常重要的影响，因为这些行业很有可能成为中国经济持续发展的最重要驱动力之一。

此外，中国对保护外资企业合法权益，坚决依法惩处侵犯外商合法权益特别是侵犯知识产权行为的承诺让我看到了中国正在努力的方向，这也让我印象颇深。

未来将在二三线城市城市开设更多门店

Q：近年来，乐高在中国的发展很快，不但在嘉兴建立了工厂，在线下开设了更多品牌零售店，还在线上开设了旗舰店。未来乐高在中还将有怎样的发展规划？

A：过去乐高集团在中国做的这些事情未来还将继续。其中，线下和线上两个渠道对乐高集团来说都非常重要。

在线下，未来我们会进一步在中国拓展门店的数量，特别是在二三线城市。到今年年底，我们将会在中国17个城市设立60家门店，而到明年年底，我们的门店数量将拓展到中国30个城市的140家门店。在实践中我们发现，线下门店是一个让更多孩子们体验、了解和熟悉乐高产品和品牌的非常重要的载体和渠道。与此同时，我们认为，线上的渠道对乐高集团在中国发展也是一个非常好的补充。

我们认为，对于中国儿童，无论一线、二线，还是三线、四线城市，玩乐的共性是相同的。我们将致力于为各个城市的中国儿童带来同样的高品质产品、玩乐体验，这也是我们始终恪守的品牌精神——只有做到最好才足够 (Only the best is good enough)。

现在是乐高在中国发展的最好时期

Q：乐高集团近些年在中国的快速发展是否与中国扩大开放息息相关？

A：乐高集团现阶段在中国的快速发展确实得益于整个中国经济的腾飞。35年前，乐高产品刚进入中国市场时，中国的经济刚刚起步，中国的民众对国外产品的接受度也还很低。

过去25年间，我来过中国很多次。若从我个人观察的角度，98年左右骑着自行车在北京街头转悠所看到的中国和今天的中国相比是非常不一样的，发生了巨大的变化。

中国经济因改革开放腾飞了几十年，如今，中国也终于进入了消费升级的阶段，中国的民众也对各种产品的品牌和品质有了更高追求。因此，在近三四年间，我们在中国的发展取得了非常好的势头，在更多的城市拓展了我们的业务。可以说，与二三十年之前相比，我们在中国实现了速的发展和增长。看到中国这些年来的发展变化，我们对中国市场的未来充满了信心。

可以说，现在是乐高在中国发展最好的时间点。因为中国不仅有世界上最大的市场，还有渴求消费升级的消费者。我们希望乐高集团能够在满足中国民众追求美好生活的过程中扮演一个积极的角色。