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易烊千玺、张杰、谢娜等亮相今年天猫“双11”晚会,背后原来藏着这
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来源:上观新闻 作者:任翀 2018-10-22 13:00
摘要:热门网络内容制作的背后,是一系列新技术的应用。

今年“双11”不仅是“买买买”,而且能让人大饱眼福。在天猫“双11”启动会上,阿里巴巴集团表示,今年的一大看点是阿里巴巴数字经济体业务全面集结,旗下淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用,盒马、口碑、饿了么等线下消费场景,以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与。

 

其中,“看”是今年“双11”的重要特色。在选购过程中,用户不仅可以在淘宝、天猫等平台上看短视频介绍产品,而且还能在优酷等平台上看到与“双11”相关的“边看边买”节目等。同时,作为连接文娱内容与新零售的“综艺新物种”,本届天猫“双11”狂欢夜(俗称“猫晚”,天猫“双11”晚会)将引入剧情式综艺思路,以红、蓝两队艺人对抗、逐一通关四座城市为故事主线,用户参与互动,从而有机会获得奖品。

 

 “我们希望今年的‘猫晚’不仅是‘开场哨’,更是一场赏心悦目的‘开场秀’。” 阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐首席执行官杨伟东说。

 

根据目前披露的演出名单,易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等艺人都将参与此次“猫晚”。不过,他们的加入背后,却有一系列技术“加持”。因为在“猫晚”和“双11”的“看”背后,是阿里巴巴在内容生产上的新技术和新探索。

 

早在9月20日,2018年优酷秋集在杭州举行。当时,围绕“酷有千面·绝对领娱”为主题,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷首席运营官兼首席技术官庄卓然详细阐述了技术与文娱产业的关系,指出只有通过技术的不断创新和提升,才能让内容重新回归用户。事实上,目前优酷等网络平台上的优秀内容,以及由内容激发出的消费行为,均与这些新技术有关。基于此,优酷还推出了精品化复合信息流,全面实现精品长内容的个性化。这标志着优酷首页将实现全面的个性化改版,也意味着视频行业的推荐模式首次以信息流为核心进行变革。

 

“猜你喜欢”让内容找用户

 

“剁手族”对“猜你喜欢”这个功能都不陌生:很多电商平台都会根据用户的浏览和消费数据,运用人工智能推荐相应的产品。如今,在视频领域,也有了“猜你喜欢”。

 

在近期改版的优酷首页上,原本页面中下位置的30个以频道命名的人工推荐模块被全部取消,代之的是“猜你喜欢”的复合信息流,为用户推送个性化、多形态的精品内容页卡,如精品主题、用户活动、赛事直播预约、精化评论等。

 

但优酷的技术人员表示,信息流并不意味着“唯算法推荐”,复合信息流的逻辑是以用户为中心,根据用户兴趣、时间、空间、场景、屏幕等因素,再匹配精品长短视频、直播、会员、社区等服务做个性化推送。简单来说,就是借助机器和算法能力去更好的理解用户、更人性化。

 

举例来说,在优酷很多的内容都是长内容。过去,通过推荐,用户看到的是电影海报,但现在可以通过短视频切条、PGC对电影的解读、用户评论等复合的信息流形式,让用户用更低门槛了解内容,最终完成用户转化。

 

以复合信息流来为用户推送内容,是主流视频平台第一次尝试。从目前的实践看,通过“猜你喜欢”,优酷实现了“让内容寻找用户,而非用户寻找内容”。同时,个性化的推荐还能盘活平台上的优质内容资源,让那些已经不在排播档期内的内容被更多用户看到,再次焕发生机。比如《甄嬛传》、《大明王朝1566》《冲上云霄》《唐顿庄园》等口碑和质量上乘的内容都将有更多的机会展示在用户面前。

 

从“看”到“买”一气呵成

 

“边看边买”是“猫晚”创造的特色消费方式,但除了“猫晚”现场,很多用户也发现了网络视频的“带货”能力:通过艺人在表演中的穿戴和使用,很多商品由此热销。这种从“看”到“买”的一切呵成,背后也有技术的力量。

“技术正在引发文娱产业发生质变,并让数字工业化成为可能。” 庄卓然说。在人工智能的时代,技术不仅把用户、内容、创作者之间的连接变得无处不在,而且为行业带来更多具有想象力和操作性的改变。

 

举例来说,在决策辅助层面,优酷通过自研的“鱼脑”的人工智能算法模型,能为内容提供全产业链的数据服务,建立了内容从投资、营销、制作、智能化运营、需求挖掘等辅助决策的工业化标准体系。

 

例如在热门古装剧《烈火如歌》中,鱼脑发现标签为“沉稳潇洒”的主角银雪更容易被用户广泛接受和喜爱,所以在剧本和制作阶段便着力放大。还有在网综《这就是街舞》中,易烊千玺被选作队长,古装剧《长安十二时辰》选取雷佳音作为主角,以及古装剧《媚者无疆》的女主角由李一彤担任,都是鱼脑在内容策划伊始做出的精准判断。而在放大内容IP价值上,网剧《镇魂》则显示了从“看”到“买”的推动力:在该剧播出过程中,鱼脑发现剧中有不少产品有“爆款”潜质,立刻全方位响应,其中最直接就是淘宝平台围绕“朱一龙眼镜”进行提前备货并进行针对性运营,最终使得“朱一龙眼镜”热销。

 

据透露,目前鱼脑通过对内容的人工智能分析,以及对角色多维度数据对比得到最佳结果,已经为百余节目提供了有效建议,并且延伸到对内容投资制作、营销运营甚至是广告商业化提供帮助,整体提高了平台的转化效率。

栏目主编:任翀 文字编辑:任翀
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