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“第一家”“第一次”扎堆上海,到底有多大魅力?
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来源:上观新闻 作者:任翀 2018-10-05 10:57
摘要:“首店”“首发”成为招揽人气、拉动消费的重要力量。

这个“十一”长假,有多少个“第一”亮相上海街头?难以细数。

 

自从上海启动“全球新品首发地”以来,不仅有越来越多的“全球首发”“全国首发”现身上海,还有很多“第一家”也选择在上海亮相,用新模式、新业态体现“上海购物”的魅力。

 

最近,LuOne凯德晶萃广场、LCM置汇旭辉广场等诸多商场全新亮相,无疑是不想错过“十一”假日。记者走访相关商场发现,它们不约而同将“首店”“首发”作为卖点。各种细节都显示出,在消费升级的背景下,越来越多的经营者已经意识到,单纯卖商品、卖服务的经营模式已经行不通,而打通线上线下并提供个性化体验的“新零售”才是赢得人气的关键。

 

马当路地铁站上的LuOne商场,堪称节日里的“网红打卡地”,很多年轻人都来此拍照。原来,除了购物中心本身的商品和服务外,其外观和内部设计也上海的商场中独树一帜:由加拿大建筑大师摩西萨夫迪操刀设计的这座购物中心堪称“城市绿洲”,拥有会发光和唱歌的风铃幕墙、环形穹顶天窗、10米高的水景幕墙等。漫步商场中,各种艺术装置也吸引眼球:用尼龙绳构建的“莫比乌斯”、像陀螺一样的休闲座椅……这些设计不仅受到年轻人欢迎,一些上了年纪的消费者也大感新鲜。在陀螺座椅上,不少“银发族”边摇边拍照。一名自称家住商场附近的徐阿婆对记者说:“以前的商店哪有那么好玩?现在我每天都来逛逛。”

 

 

记者还留意到,很多新商场不仅在“颜值”上下功夫,还强化“首店”“首发”特色。比如,根据LuOne公布的信息,在其首批营业的近200家租户中,很多都是“首店”“升级店”或“旗舰店”。其中,“首店”特色租户比例达到20%、“主力店”比例为35%,包括上海首家天猫IMV旗舰店、安德玛大陆地区首家新零售数字体验店“UNDER ARMOUR YOUTH”、互联网新媒体“一条”首家线下实体店等。

 

 

此外,“首展”也成为吸引人气的法宝:在布满红色圆点的镜子屋中,硕大的红色波点球,加上镜面的无限反射,让人仿佛置身万花筒中;每个人都可以是创作者,随心所欲地在纯白的房间内张贴彩色圆点贴纸,直到房间变得色彩斑斓……这是日本艺术家草间弥生和村上隆艺术藏品双联展在上海的首度亮相,选址也是LuOne。除了艺术家的作品外,展览还根据艺术家创作风格设计了波点互动主题空间等,吸引大批消费者拍照互动。

 

不仅新开业的商场忙着用“首店”“首发”招揽人气,一些老品牌也用“第一家”“第一次”来强化竞争力。上海苏宁相关人士为记者粗粗算了一下,苏宁总共在覆盖本次“十一”长假的“上海购物节”期间推出10条首发购物专线、15场新品首发和13场国别商品首发活动,并且用各种快闪店来表现这些“第一次”。比如,在豫园等城市地标的智能快闪店将展示苏宁多业态、新产品以及智能科技,包括苏宁小店的终端自助买单、小biu自动售卖、无人机无人仓等;在国别商品首发中,围绕科技感强、具有未来概念特色的网红产品,通过新品体验会的方式,为消费者提供近距离接触智能、健康、潮流新品的机会。

 

“与其他城市的消费者相比,上海的消费者追求潮流有趣的购物体验,对新事物的接受程度和欢迎程度都比较高。所以,苏宁很多创新性的门店都会第一时间落地上海。”苏宁相关人士坦言,这既是苏宁参与“上海购物”品牌建设的具体举措,也是苏宁不想错过上海对全国以及全球消费者的吸引力。

 

还有一些品牌发现,上海的“首店”和“首发”不仅对消费者有吸引力,而且被专业人才所关注。这些品牌试图通过“上海全球新品首发地”的影响力,网罗更多的人才。比如,路易·乐斯福杯全球烘焙大赛就将中国赛区首发活动选址上海,希望利用上海的国际化魅力,让更多的人了解烘焙、爱上烘焙。

 

始于1992年的路易·乐斯福杯烘焙大赛是国际烘焙界规格最高的赛事之一,由法国国家面包大师(MOF)里斯提恩·瓦勃烈发起。发展至今,它已经成为一个设定行业基准的世界性烘焙比赛,被称为“烘焙界的奥林匹克”。今年的路易·乐斯福杯烘焙大赛中国区赛事由中国焙烤食品糖制品工业协会与法国乐斯福集团合办。中国焙烤食品糖制品工业协会理事长朱念琳觉得,在上海进行赛事“首发”是顺势而为的选择:中国烘焙行业的消费能力连续15年呈两位数递增,体现了烘焙产品在中国消费者中的受欢迎程度。不过,面包和西点都源自西方,所以国内的从业者有必要通过参加及观摩国际赛事来强化自己的专业水平。在国际化大都市上海进行赛事首发,无疑能进一步体现国际化的烘焙文化,吸引更多的烘焙从业者和爱好者关注赛事。

题图为LuOne的艺术装置《穹顶之虹》
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