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上海85后吃货吃出名堂经,陈小怪约侬“周末做啥”
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来源:上观新闻 作者:任春 2016-03-19 09:12
摘要:每到周末,去哪里逛逛看看,成了热门话题。放眼魔都,好吃好看好玩的地方真不少。这年头,不缺咨讯,缺的是靠谱咨讯。上海本土“出品”的85后陈小怪绝对称得上是周末旅游指南的咨讯达人。两年间,他牵头创办的“周末做啥”微信公众号牢牢黏住了50万小伙伴,而陈小怪自己,却没有因为被粉丝追捧而感觉轻飘飘,一如出名前的那个傻傻大男孩。他说:多维度挖掘上海的美好与有趣,才是“周末做啥”未来最主要的功课。

爱好变工作,创业拜“馋老呸”所赐

 

图片来源:网络

 

陈小怪本名叫陈霖,听着很文艺,怎奈他自带天然呆的表情包,和文青范儿不搭界。

 

为啥给自己取名叫小怪?他说从初中起心里就种下了一个“小怪兽”——我就是要与别人不同,搞点名堂经出来。

 

可他万万没想到,如今搞出来的名堂经“周末做啥”微信公众号,是拜自己的“馋老呸”所赐。

 

陈霖出生在上海老城厢南市一带,从小就喜欢吃,工作后的第一个月工资,也是悉数献给了自己的爱好——请好朋友们逛街边摊觅美食,大快朵颐。

 

2010年他上外毕业进入职场,化妆品公司、公关广告业、世界500强医药公司等,短短几年他尝试了好几类岗位,没有一个能让他感觉可以安定下来,专注做一件事情。

 

不同行业的职业经历令他开拓了眼界,但朝九晚五之外最大的执著依然是:吃吃吃。既然已经被身边朋友封为骨灰级吃货,干嘛不去尝试着分享给更多的人呢?2013年底,陈霖终于找到了一个最佳结合点,和志同道合的IT男健健一起玩起了新的微信平台——公众号,“周末做啥”这四个字跳进脑海既是灵机一动,也是他潜意识中的定位方向。于是,他在工作之余挤出时间,用小怪的眼光、小怪的味蕾、小怪的笔法,将自己在上海吃喝玩乐的经历和经验从“周末做啥”上分享给大家。从那以后,他习惯别人直呼他小怪,觉得既亲切又特别。

 

十个粉,一百个粉,成千上万。渐渐地,粉丝多了起来。原本素不相识的粉丝通过各自的线下实践,感受到“周末做啥”推荐之地的靠谱实在。一传十,十传百,口碑相传,粉丝的暴涨令小怪信心大涨,他看到了商机也看到了未来。于是,他决定“最后一次辞职”,专心致志地运营“周末做啥”,将探访研究上海的吃喝玩乐、休闲万象,当成一门学问,一项事业,一种前程。

 

坚持到现场亲看亲尝,用心才能打造走心之作

 

图片来源:网络

 

2016年的元宵节,因为小怪一直难忘自己小时候放兔子灯的场景,便开始到处打听哪里还有老师傅手工制作的兔子灯。功夫不负有心人,他听说在蒙自路口的街心公园有位老爷叔晴天里会出来摆摊头,于是他放下手上的工作,连续几次前往,终于找到这位扎兔子灯的爷叔深度采访。当他将上海人儿时记忆里的兔子灯制作过程图文并茂地呈现在公众号时,得到了许多粉丝充满赞叹的热情留言。这也令他油然而生另一种思考:对城市记忆的有心探访和记录,有时比单纯的美食美景文章,更能打动人心。

 

从起初完全草根化的扫街到名声渐起后的邀约不断;从微信号一周发三条到现在一天发两条的更新提速;从无商业诉求到如今商家主动找上门来面洽……无论周遭环境发生了怎样的变化,陈小怪告诉记者,他坚守的底线很简单:推荐的事物必须是美好而真实的。“名气就是压力,如果推出太过浮夸的内容,势必直接影响到公众号的美誉度,粉丝的信任,阿拉辜负不起啊!”

 

大悦城摩天轮。    陈小怪提供

 

玩耍固然是种愉快的体验,但如果让你一天品尝6家店的美食,到最后可能你也会像小怪那样:嘴里淡出鸟来!记得有一次,为了写一篇上海好喝的奶茶攻略,他带着小伙伴们一天之内横跨徐汇、静安、黄浦和浦东4个区,尝试了6家奶茶铺12种不同口味的奶茶。图啥呢,就因为有两位粉丝在后台“点菜”要看申城奶茶大比拼。当然,那之后的半个月,小怪只要远远地看见奶茶铺,便从心里打起了饱嗝。

 

一早在松江佘山国家森林公园爬山拍照,中午赴武康路参加推介会,下午茶叙地址是在浦东临港,晚上又要赶回浦西听一个拟开放的公园夜场计划……这样几乎要飞奔着的“玩”,如果一周来个三次,估计没几个人可以扛得住。但小怪,他做到了。

 

说来蛮让人感叹的,小伙子去年一口气写了97篇10w+阅读量的推荐文章。一篇看似简单的咖啡推荐文章,他不仅去沪上20多家店一杯杯品过来,还请教国外的咖啡大拿掌握到权威数据,写出来的文章,并非海量信息的堆砌,而是有图有感有专家评判,推荐的咖啡店自然是小怪视角,与众不同。难怪有粉丝向他抱怨:明明有些好吃好玩的店开始不用排队的,你报道后就开始排长队,这样真的好嘛……

 

绍兴路上的隐秘书店。   陈小怪提供

每次跑完现场,他习惯了亲力亲为写文案配图片,在后台和粉丝互动,一天的工作时间长达17个小时。他苦笑着向记者吐槽:白天根本没有时间刷朋友圈。3月份有个境外旅游局的邀约考察,他也放弃了,只因手里的事情太多,线下的几个粉丝活动都得他自己去敲定细节。

吃喝玩乐,看来他是认真的。

 

迪士尼抛出了橄榄枝 

 

有趣有用,好看好玩,是“周末做啥”火爆的秘诀。

 

2014年,“周末做啥”一路飙粉到50多万。关注者激增的数量背后,公众号的质量也不断提升——从日常的吃喝玩乐到高逼格的艺术展览,从求新的猎奇好玩到年轻人钟情的概念潮牌,这份“玩心”,愈发多元。如果仅靠吃喝玩乐的内容,“周末做啥”也不可能连续两年获得“腾讯大申网上海十大公众号”之誉。

 

看得见却摸不着是大部分生活类公众号的“软肋”,粉丝们一腔热情地读完文章却不能参与相关线下活动,难免留有遗憾。为此,陈小怪尝试着打通线上推广与线下体验的一”屏“之隔,将有趣的活动从微信内容延伸至实地体验。去年4月,“周末做啥”组织的“魔都首届甜品嘉年华”获得了粉丝们的热力追捧、预售票抢购一空。他还“玩”上了大屏幕,电视台现场报道了那次既有免费试吃又能优惠外带的超人气活动。今年,他和团队伙伴一起开发了APP“走起”,旨在为“真爱粉”们发现身边好玩的活动。用户只需打开应用,就能即时购票、评论分享、互动社交……

 

自媒体大军日益壮大,许多运营者不断地求新求快,而陈小怪却默默守护着自己的上海情结。他坚持挖掘本地生活诸多乐趣,现实中很多容易被人忽略的小地方、小店铺,在他笔下散发出了迷人的光彩。爱生活、爱上海,正是这个上海小伙勤奋创业的不竭动力。

 

影响力是硬道理。迪士尼中国官方的TsumTsum嘉年华也向他抛出了橄榄枝,洽谈举办一些活动。“这都是上海这座城市给我带来的机遇和运气!回报上海,就要踏踏实实干点我所擅长的,多维度发掘上海的美好,分享给更多人,让他们走进上海,爱上上海。”小怪说这话时,一本正经。

 

 

达人造型

 

陈小怪,本名陈霖, 1987年天蝎座。

2010年毕业于上海外国语大学,毕业后就职于教育、奢侈品、家具、广告、 公关、医药等不同行业,不断折腾,挑战新领域。2013年底和合伙人创办微信公众号“周末做啥”,立志于将上海的吃喝玩乐、好玩有趣分享给更多人。2015年初全职创业“走起”APP, 希望为大家提供有趣的生活方式。

 

(王霏轶对此文亦有贡献。   题图摄影:钟昱。  栏目主编:任春    编辑邮箱:renwoxinggy@sina.com)

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