我的位置: 文化 > 文艺清单 > 文章详情
观察|9月影市“急刹车”?别忘了,“史上最高”的今年暑期档还有更多影片票房扑街
分享至:
 (1)
 (0)
 收藏
来源:上观新闻 作者:东成西就 2018-09-17 15:58
摘要:慢下来,冷思考。

暑期档票房一路高歌的号角似犹在耳,9月的影市却如急刹车,迎来了负增长。数据显示,九月单月票房已落后去年同期达1.6亿之多。

 

票房起落并非坏事,慢下来的脚步也能让中国影市多一点冷思考。再回过头来看高歌猛进的暑期档,少部分影片胜出的背后,还有着大量影片的票房扑街。

 

少数头部电影撑起“一片天”

 

在刚过去的2018年电影暑期档,全国电影市场总票房达到174亿元人民币,同比增长6.74%,达到历史之最。平均日票房2.22亿元,远超全年市场的平均水平。

 

暑期档中,内地影市出现多部票房突破10亿的电影,也属历史首次。其中,《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》《巨齿鲨》表现亮眼。作为暑期档冠军的《我不是药神》累计票房超过31亿,跻身内地影史票房总榜前五名。

 

但在这份亮眼的成绩单下,也不得不看到另一份尴尬的成绩单:128部影片上映的该档期,八成票房是由11部影片贡献的。这也意味着,绝大部分影片都沦为了“炮灰”。档期内票房最低的几部影片票房甚至只有几千元。

 

在业内人士看来,这些影片和《我不是药神》之间巨大的落差,也代表了当下中国电影头部和底部的天壤之别。“可以说,炮灰电影已经是目前中国电影顽疾之一,虽然在电影市场迅速发展过程中,影片数量上升,影片质量改革,我们的确看到了暑期档头部影片的巨大影响力和超强吸金能力,但同时,还有百余部影片票房未能过亿,这支“体型庞大”的尾部部队依然代表着电影市场尴尬和落后的一面。”

 

滥用情怀不再是票房利器

 

一直以来,以情怀为卖点是许多影片的不二利器。但今年的暑期档,观众似乎不太买情怀的账了。即便是有梁朝伟挑大梁的《欧洲攻略》,也没能掀起什么浪花。

 

而最让观众觉得上了情怀“当”的,莫过于电影《爱情公寓》。这部在宣传期一直打着“电视剧《爱情公寓》原班人马十年后归来”标签的影片,借着当年的IP情怀成功地吸引了相当多的观众,将5亿票房收入囊中,却也成功地“恶心”到了不少观众。有观众看完电影吐槽:“整部电影,除了片头和爱情公寓一样,内容完全就是《盗墓笔记》的故事,虽然确实是原班人马出演,但是连主角的名字都统统被改掉了!”“买了《爱情公寓》的电影票,却看了一部山寨版的《盗墓笔记》。”

 

泛滥的情怀片还能走多远?这是值得很多人思考的一个问题。对此,有业内人士直言:“情怀片不是不可以拍,但是请导演、演员们用点心,不要以为披着经典的外套就可以为所欲为,这样只会加速过度消费。观众们也不会一味地被情怀这样的口号所欺骗。”

 

从口碑到票房的“反射弧”大大缩短

 

值得回味的是,《爱情公寓》5亿总票房中的3亿票房,来自于观众还“不知情”的首日票房。随着口碑的迅速发酵,第二天票房就大幅度跳水。尽管5亿的总票房在暑期档中并不算低,但高开低走的票房走势,也是以相当难看的姿态扑街了。

 

暑期档不少原本有着更高流量、更有知名度优势的影片,也纷纷倒在了口碑这道坎上。比如姜文的《邪不压正》,批评声多过于肯定声。《邪不压正》收获5.83亿的票房,比8年前的《让子弹飞》低了近1亿,也难以称得上令人满意的成绩。

 

此外,有梁家辉、刘嘉玲、吴亦凡等明星加持的《阿修罗》,因为口碑不佳的缘故,上映三天后就被紧急撤档,仅收获4980万的票房。和它高达7.5亿的投资相比,这样的成绩也是标准“炮灰”了。

 

另一方面,越来越多的“黑马”影片也一直凭借口碑取胜。今年暑期档继续印证了这一规则。如黄渤的导演处女作《一出好戏》,票房超过12亿,与其口碑发酵有着直接关系。另一部小成本青春电影《快把我哥带走》,也凭借口碑获得超过3亿的票房。

 

口碑对影片票房的影响力越来越大,市场的反应时间却越来越短,从过去的几周到几天,再到如今的第二天就会有明显反馈,口碑已逐渐成为观众选择电影的重要参考,也是影片成为市场赢家的重要筹码之一。

栏目主编:李君娜 文字编辑:李君娜 题图来源:视觉中国 图片编辑:徐佳敏
  相关文章
评论(0)
我也说两句
×
发表
最新评论
快来抢沙发吧~ 加载更多… 已显示全部内容
上海辟谣平台
上海市政府服务企业官方平台
上海对口援疆20年
上海品牌之都建设推广服务平台
举报中心
网上有害信息举报专区
关注我们
客户端下载