暑期档票房一路高歌的号角似犹在耳，9月的影市却如急刹车，迎来了负增长。数据显示，九月单月票房已落后去年同期达1.6亿之多。

票房起落并非坏事，慢下来的脚步也能让中国影市多一点冷思考。再回过头来看高歌猛进的暑期档，少部分影片胜出的背后，还有着大量影片的票房扑街。

少数头部电影撑起“一片天”

在刚过去的2018年电影暑期档，全国电影市场总票房达到174亿元人民币，同比增长6.74%，达到历史之最。平均日票房2.22亿元，远超全年市场的平均水平。

暑期档中，内地影市出现多部票房突破10亿的电影，也属历史首次。其中，《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》《巨齿鲨》表现亮眼。作为暑期档冠军的《我不是药神》累计票房超过31亿，跻身内地影史票房总榜前五名。

但在这份亮眼的成绩单下，也不得不看到另一份尴尬的成绩单：128部影片上映的该档期，八成票房是由11部影片贡献的。这也意味着，绝大部分影片都沦为了“炮灰”。档期内票房最低的几部影片票房甚至只有几千元。

在业内人士看来，这些影片和《我不是药神》之间巨大的落差，也代表了当下中国电影头部和底部的天壤之别。“可以说，炮灰电影已经是目前中国电影顽疾之一，虽然在电影市场迅速发展过程中，影片数量上升，影片质量改革，我们的确看到了暑期档头部影片的巨大影响力和超强吸金能力，但同时，还有百余部影片票房未能过亿，这支“体型庞大”的尾部部队依然代表着电影市场尴尬和落后的一面。”

滥用情怀不再是票房利器

一直以来，以情怀为卖点是许多影片的不二利器。但今年的暑期档，观众似乎不太买情怀的账了。即便是有梁朝伟挑大梁的《欧洲攻略》，也没能掀起什么浪花。

而最让观众觉得上了情怀“当”的，莫过于电影《爱情公寓》。这部在宣传期一直打着“电视剧《爱情公寓》原班人马十年后归来”标签的影片，借着当年的IP情怀成功地吸引了相当多的观众，将5亿票房收入囊中，却也成功地“恶心”到了不少观众。有观众看完电影吐槽：“整部电影，除了片头和爱情公寓一样，内容完全就是《盗墓笔记》的故事，虽然确实是原班人马出演，但是连主角的名字都统统被改掉了！”“买了《爱情公寓》的电影票，却看了一部山寨版的《盗墓笔记》。”

泛滥的情怀片还能走多远？这是值得很多人思考的一个问题。对此，有业内人士直言：“情怀片不是不可以拍，但是请导演、演员们用点心，不要以为披着经典的外套就可以为所欲为，这样只会加速过度消费。观众们也不会一味地被情怀这样的口号所欺骗。”

从口碑到票房的“反射弧”大大缩短

值得回味的是，《爱情公寓》5亿总票房中的3亿票房，来自于观众还“不知情”的首日票房。随着口碑的迅速发酵，第二天票房就大幅度跳水。尽管5亿的总票房在暑期档中并不算低，但高开低走的票房走势，也是以相当难看的姿态扑街了。

暑期档不少原本有着更高流量、更有知名度优势的影片，也纷纷倒在了口碑这道坎上。比如姜文的《邪不压正》，批评声多过于肯定声。《邪不压正》收获5.83亿的票房，比8年前的《让子弹飞》低了近1亿，也难以称得上令人满意的成绩。

此外，有梁家辉、刘嘉玲、吴亦凡等明星加持的《阿修罗》，因为口碑不佳的缘故，上映三天后就被紧急撤档，仅收获4980万的票房。和它高达7.5亿的投资相比，这样的成绩也是标准“炮灰”了。

另一方面，越来越多的“黑马”影片也一直凭借口碑取胜。今年暑期档继续印证了这一规则。如黄渤的导演处女作《一出好戏》，票房超过12亿，与其口碑发酵有着直接关系。另一部小成本青春电影《快把我哥带走》，也凭借口碑获得超过3亿的票房。

口碑对影片票房的影响力越来越大，市场的反应时间却越来越短，从过去的几周到几天，再到如今的第二天就会有明显反馈，口碑已逐渐成为观众选择电影的重要参考，也是影片成为市场赢家的重要筹码之一。