“金九银十”的季节到来，但对于电影市场来说，在经过一个暑期黄金档的火热后，九月却是票房的冷静期。回望过去的这个夏天，电影市场成绩斐然。自6月1日起，截至8月31日，上映的电影数量达到131部，暑期档三个月累计总票房174亿，双双创下历史新高。

7、8两个月的票房纷纷跻身历史月度票房前五。在《我不是药神》等影片的拉动下，我国7月票房报收69.6亿，较去年同期的50.4亿大幅上涨38%，为中国电影市场史上7月票房最高。而在缺少《战狼2》这样强势爆款影片的情况下，今年8月仍产出68.3亿的票房，仅次于去年8月的73.72亿，位居8月历史票房第二位。

《我不是药神》口碑与票房齐头并进，截至8月31日晚累计斩获30.98亿，成为暑期票房冠军。同时，电影因故事的现实意义，引发了巨大的社会反响。《西虹市首富》和《侏罗纪世界2》以25.2亿和16.96亿位列暑期档票房二、三名。

从一枝独秀到全面发展

回望过去五年的暑期档电影表现。在2016年市场遇冷后，近两年总票房都保持了较高增长。高票房电影可谓整体市场的缩影。2016年暑期档票房最高的三部电影比较前两年均有下滑之处；而去年《战狼2》的一枝独秀也与当年电影市场的高增长同步产生。

相较于去年《战狼2》单部电影为整个暑期档电影票房贡献了三分之一的奇特景观相比，今年的暑期档电影发展状态更为均衡。今年除了《我不是药神》、《西红市首富》这样的高票房电影外，还涌现了《侏罗纪世界2》（约17亿）、《一出好戏》（约13亿）和《巨齿鲨》（约10亿）此类中等体量的电影。这也有助于我国电影市场的良性发展。今年暑期档的高票房电影整体体量上升，为下半年的市场发展开了个好头。

通过统计发现，今年暑期档主打喜剧，而往年强势的爱情片数量减少。这也提示了当前暑期档电影题材多元化的长期局面。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷认为，今年整个暑期档最大的特点是，出现了非常的多元化类型，有《我不是药神》现实题材，《西虹市首富》爆笑喜剧，还有《一出好戏》，“印证了我们过去的判断，中国电影类型化分众化特别明显，不是一部电影可以满足用户的需求。” 

而各题材电影平均票房的变化则各有千秋。

动作片在近五年暑期档中平均票房最高，去年收获票房6亿多元，这在近几年的动作片票房史上是一个非常出众的成绩，今年平均也收获票房近4亿元。而爱情片在近两年暑期档遇冷，今年不仅数量下滑，平均票房也很惨淡。今年暑期档的爱情电影上映数量不及去年的三分之一，而票房也仅有去年的十分之一，甚至未满30万元。

纪录片题材电影在2016年迎来了爆发式增长，2016年暑期档纪录片电影票房同比增长20多倍，高达六千多万。2017年暑期档纪录片票房虽有所下降，但出现了《二十二》这样票房上亿的纪录片，这也是近五年来唯一一部票房上亿的纪录片电影，当时一度引发社会热议。

出乎意料的是，本该受到小朋友喜欢的动画片今年遇冷，上映的动画片数量将近是去年的两倍，票房却不及去年的一半。究其原因，去年有《神偷奶爸3》此类的动画超级IP，仅该片就贡献高达十亿票房，而今年却没有这样的爆款出现。今年的暑期档动画电影票房冠军为《超人总动员2》，但其票房却仅逾3亿。

少数热门影片赢得大部分票房收入

近年来，电影市场的票房集中趋势明显，大部分票房都是由最热门几部影片产出。最近五年，除去2016年稍显低迷外，暑期档票房排名前十的电影票房总和几乎贡献了整个暑期档票房的四分之三。

以平均票房较高的动作片为例，在近五年的暑期档中，其大部分的票房都集中于几部大热门电影，拔高了这一题材影片的平均票房。更为夸张的是，去年一部《战狼2》的票房相当于去年票房第二至第九名电影的票房总和，电影市场的头部效应可见一斑。

《西虹市首富》制片人马驰认为，“一个电影市场的崛起，观众作为非常重要的核心力量在不断地强大，走向成熟。他们对于不好的内容容忍度越来越低，头部电影的结果会比之前想象得更好，同时，不好的电影结局会比想象的还要差。“出现这样的情况也有利于我国电影市场的健康发展，督促电影制作方深耕内容，用心做出好电影。

“黄金档”优势减弱，观众回归为好电影买单

近五年来，暑期档电影在豆瓣的平均分一直较低，在起始分强制2分的情况下，去年5.42的平均分已是最高分。不少电影借着暑假的时间优势，尽管质量欠佳但仍赚得盆满钵满。截至8月31日，今年暑期档上映影片在豆瓣的平均分为5.98分，距离及格线仅一步之遥。

可喜的是，不似往年靠着流量明星和营销手段的套路圈钱，今年的暑期档电影实实在在呈现了“口碑为王”的局面。票房最高的几部电影，其评分几乎都在6分以上。而在6分以下的电影中，除了《爱情公寓》电影版，其他电影均没能跨过5亿票房线。

而一些质量欠佳的电影虽然在上映当天取得了不错的成绩，但第二天开始票房都出现了断崖式下跌，并在豆瓣收获了超低评分。例如今年《爱情公寓》超过半成的票房是在上映首日贡献的，虽然总票房超过5亿，但在豆瓣上只收获了2.8的评分。今年的观众似乎都更理性了一些，没有出现类似以往一边骂着烂片一边贡献票房的奇怪现象。今年，观众更愿意为心目中的好电影买单。