由陈坤、倪妮主演的古装大剧《天盛长歌》在湖南卫视开播以来，收视爆冷，就连主演陈坤都在微博上自嘲该剧为“小糊剧”。

同期在腾讯视频开播的清宫戏《如懿传》，尽管凭借话题性收获了不少流量，但周迅、霍建华、董洁、邬君梅等全明星阵容的该剧，无论口碑还是热度都远不及另一部以新人演员为主的同题材清宫戏《延禧攻略》。

流量明星、高制作成本、知名IP加持……这些是《天盛长歌》和《如懿传》的共同特色，两部剧在播出前也都因此被各方看好。但如今双双折戟，也再一次说明：强阵容、大制作并非成就“剧王”的通行证。

收视差到要甩锅给“数据造假”？

《天盛长歌》投资高达5亿，改编自天下归元小说《凰权》，讲述天盛王朝的宫廷权谋故事，由陈坤、倪妮、赵立新、倪大红、袁弘领衔主演。这样的品相，已经颇具爆款潜质。

但出乎意料的是，该剧开播当日的收视率仅为0.558。如今，70集的体量播出已近三分之一，收视率始终在0.5左右徘徊甚至更低，这样的成绩在湖南卫视近年来黄金档电视剧的收视表现中几乎垫底。

面对惨淡的收视率，片方很快就坐不住了。播出第三天，剧方就发布了“自律声明”，称这几天剧集的收视率与观众舆情严重背离，剧方深信当前的数据不是《天盛长歌》应有的成绩，并表示如今电视剧收视造假问题一直是行业噩梦，但他们拒绝买假造假，希望依托自身品质来创造市场价值。

声明一言蔽之，就是片方不相信收视率数据，直接甩锅给了“行业数据的造假问题”。但毫无根据的声明，效果却是适得其反，不仅收视没有跟上来，反而招来了一帮其它热播剧粉丝的冷嘲热讽。

同样，投资高达3亿的《如懿传》，一路更是带着“准剧王”的光环而来，但在实际播出中并没有迎来预期中的“剧王”命运。

命运多舛的该剧先是上星无望，只能转为网播。上线首日播放量1.6亿，豆瓣评分6.6。对比同期“打擂”的《延禧攻略》，后者豆瓣评分7.1，日均播放量逾6亿，可以说一路被打压。

如果说口碑尚可的《天盛长歌》还能觉得收视低得有点冤，阵容更强的《如懿传》不敌《延禧宫攻略》，就一点不冤枉了。网络上，不少观众都表达了对《如懿传》服化道的不满之情。剧中不少显而易见的抠图和p图问题，对一个斥资3亿体量的电视剧而言，实在是不应该。

把钱用在刀刃上

暑期档，有电视剧“凉凉”了，更有电视剧成“爆款”。

这其中，《延禧攻略》是绕不开的一部作品。尽管豆瓣7.2的评分，让它距离成为精品还相去甚远，但曾经一直在审美上被诟病的于正剧，已经因为这部剧打了个翻身仗。

同样是3亿的投入，和有着全明星阵容的《如懿传》不同的是，《延禧攻略》以新人演员为主，这也直接让它在制作上比《如懿传》更胜一筹——因为资金可以更多地留向制作。制片人于正也透露过，《延禧攻略》3亿元的投资中，仅有2400万元用于演员片酬，其余都用于制作。相比而言，网传演员片酬占掉近一半的《如懿》传，制作经费就可能比《延禧攻略》少了将近1亿。

另一部颇受好评的热播剧是杨紫和邓伦主演的仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》。后者俨然成了这个暑期档最火的电视剧，不但在卫视的收视率稳居第一名，网络播放量也屡屡创下新高。

《香蜜沉沉烬如霜》导演也曾对外透露，这部剧的制作成本大概在3亿，包括群演在内的演员片酬加起来就是3成到4成，其余的全部用在了特效制造、道具等制作上。

剧情倍速时代到来？

光是把钱多花在制作上就是收视法宝了？以《天盛长歌》为例，高达5亿的该剧，在制作上可圈可点，每一帧画面都犹如一幅画卷，让许多观众赞不绝口，豆瓣7.6的打分也足见观众对此剧的品质认可。

包括《如懿传》在内，为什么两部大投入、大卡司还有IP加持的宫斗剧都在收视上差强人意，和它的剧情节奏和当下观众主流审美有一定出入不无关系。

无论是70集的《天盛长歌》，还是87集的《如懿传》，或许是有足够的篇幅，也让两部作品节奏推进上都似乎更倾向于“慢慢来”。但同样70集的《延禧攻擂》，走的则是典型的快节奏叙事。

“已经被1.5倍速、2倍速养得缺少耐心的观众，是否还愿意细细品味一部不确定的作品，早已变得不可知 。”在业内人士看来，这恰好也是整个影视行业的现状，“快餐时代下，观众都习惯了速食消费，耐心变得越来越少，相比那些格局宏大、人物关系复杂的电视剧，大部分人更愿意看节奏明快、一路开挂的爽剧。”而《延禧攻略》显然正是这样的类型。

《如懿传》《天盛长歌》还在继续播出，未来能否收视翻盘，目前还未可知，但有一点已经被明证：如果路子不对，“流量明星➕大制作➕IP”也未必是收视的王炸。