据路透社报道，今年全球各大奢侈品牌集体聚焦中国市场，原因是中国的“千禧一代”消费实力不可小觑；同时，北上广以外的二三线城市也正成为这些品牌的新市场。

年轻的中国消费者

全球咨询公司麦肯锡发布的最新消费报告称，今年上半年，中国奢侈品收入增长为15%-20%；其中，年轻人贡献了中国奢侈品消费总额的30%。

“中国的中产阶级和上中产阶级正迅速崛起，”欧莱雅集团主席兼CEO让-保罗·安巩说，“但与过去不同的是，这些阶级中的‘千禧一代’对购买奢侈品毫不犹豫。”

业内专家指出，中国20岁至34岁的“千禧一代”多是独生子女，家境殷实。因此，他们会较早地开始购买各类奢侈品，而且会越买越多。

麦肯锡发布的2017中国消费者调查报告指出，“90后”消费群体占中国总人口16%。作为出生于互联网时代的“数字原住民”，“90后”是一个具有鲜明多样性的群体。在他们中间，有“追求幸福者”、 “追逐成功者”、“知足青年”，也有“任性挥霍者”和“宠二代”，他们的消费观念与上一辈相差甚远，总体上消费前景非常可观。报告预计，到2030年，这一代人将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别。

“购买力来自哪里？是那些‘90后’，年轻的一代，他们绝对是会把钱花在奢侈品上的一代人，”麦肯锡全球资深董事合伙人丹尼尔·希普斯特说。

进军二三线

在除北京和上海以外的一些小城市，由于工业化和城镇化的迅速发展，许多年轻人也开始选择奢侈品。为了抓住这一市场，全球奢侈品牌纷纷将目光投向中国二三线城市。

普拉达上半年在中国市场的销售额显著上升，部分得益于该品牌今年在西安新开了7家店，其中三家为普拉达，其余四家为旗下副线Miu Miu和Church’s。与此同时，路易威登在武汉开了专卖店，珠宝品牌尚美新店落址无锡。爱马仕在西安的新店也即将在9月开业。

此外，奢侈品牌也都加大了对线上销售的投入。路易威登和古驰的电商平台都已在去年上线，爱马仕计划于今年推出中国官网。路易威登还将与百度合作，使用人脸识别技术来拓展中国的香水业务。

麦肯锡预估，中国消费者的消费增量将占未来10年内国家经济增长的60%。“这主要是因为人均消费的增长。过去，消费增长是因为有更多人愿意消费。现在不仅是人数增加，而且有一部分人花的钱也更多，”希普斯特说。

宏观经济影响有限

报道还指出，中国奢侈品消费受宏观经济因素的影响正变得越来越小。

麦肯锡最新报告中称，中国奢侈品消费总额每年超过5000亿人民币，约占全球奢侈品市场的三分之一。尽管今年中美贸易紧张关系加剧，但今年第二季度，诸如古驰、巴宝莉、爱马仕等奢侈品牌在中国的销售额却有增无减。

一些品牌高管认为，中国市场销售额的上升主要是因为，过去中国的奢侈品价格要远高于欧美，但如今，差价正在缩小。一些顶级品牌因为进口关税下调而降价，使原本通过国外网站和供应商渠道购买的消费者转向国内专柜；同时，年初欧元走强也阻碍了一部分中国游客前往欧洲购买奢侈品。

“和美国的价格对比后发现，没差太多，”28岁的邓小姐说。她在美国念书，现在回上海过暑假，“有时候这里反而更便宜。”

鉴于中美贸易摩擦的不确定性因素仍然存在，一些奢侈品牌担心下半年中国市场会稍有萎缩。“对于这些政治和宏观层面的不确定性因素，完全不给折扣是很不明智的，”全球奢侈品集团法国开云集团总经理让-弗朗索瓦·帕卢什7月表示。

路易威登首席财务官吉奥尼也提到了全球关税的潜在风险，“尽管奢侈品不处于受关税影响的第一线，但也可能会对我们有负面影响。”
    
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