从竞技场到音乐节，美团数据解码新消费密码
展演经济燃动长三角
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美团休闲玩乐赞助“苏超”扬州队。 -
项王故里景区迎全国游客。 -
趣园茶社经典早茶 大众点评供图
“五一”假期，长三角的每一天似乎都在“赶场”——或是在看球，或是在参加音乐节，又或者奔赴一场演出。
美团平台数据直观揭示了热闹的景象。就拿“苏超”来说，它带动淮扬菜订单量同比上涨40%，“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%。南京也由此与北京、成都、上海等城市，共同上榜Top10热门目的地城市。
数字背后，是长三角展演经济的持续走热。音乐节、足球赛、文化演出，已然成为撬动地方经济的新杠杆。而美团以覆盖“吃住行游购娱”的全业态供给，搭建起展演热度与消费增量深度连接的重要桥梁。
“苏超”点燃，赛事流量成消费增量
不少异地球迷借着观赛的机会，在扬州体验“皮包水”“水包皮”的慢生活——看完比赛，泡个澡、修个脚。这正是2026年长三角展演经济的具象画面：体育赛事正在升级为城市深度体验的新势能。
以“苏超”为例，4月11日晚，首轮比赛火热开战——常州对阵南通、扬州对阵苏州、无锡对阵镇江、连云港对阵盐城，四场比赛同时展开。赛场上，城市之间拼足球技艺。赛场下，13座城市同步展开“生活之争”，从南京盐水鸭到镇江锅盖面，从无锡酱排骨到淮安龙虾，各城将本地美食与赛事深度捆绑。
这种“观赛+消费”模式释放巨大的乘数效应。美团数据显示，开赛前一周，江苏文旅预订量已同比增长14%，南京、苏州、无锡、扬州成为外省客流赴苏主要目的地。4月10日至12日，环比前一个月非比赛周末，四个主场城市文旅预订量均有大幅增长：常州增长64%，无锡增长73%，连云港增长101%，扬州以131%的增速领跑。
在首个主场比赛期间，扬州洗浴订单交易规模同比增长近六成，足疗订单环比增长近两成，“看‘苏超’享扬州非遗搓背套餐”环比增长超四倍，成为“苏超”赛事与本地文化深度融合的生动注脚。从整个江苏来看，扬州异地用户休闲玩乐交易环比增速位居全省第一。
“今年‘苏超’的流量来得比去年更早，带来了景区、餐饮、洗浴等多种消费热潮。”从业者真切感受到这种变化。美团数据显示，“五一”期间，“苏超”带动淮扬菜订单量同比上涨40%，“南京鸭血粉丝”搜索量增长30%，“镇江三怪”搜索量增长203%，中山陵、瘦西湖等经典景区门票热度同步攀升。
“苏超”之外，宿迁因“项羽”话题的病毒式传播而意外出圈，成为一个体育赛事与文化IP叠加效应的典型样本。与“项羽”关联紧密的项王故里景区，客流量自3月底起持续增长。4月18日宿迁对战南京比赛当天，项王故里景区开启长达10天的免票福利。美团数据显示，其间景区门票预订量比去年同期增长近40倍，吸引市民游客纷至沓来。“五一”期间，项王故里继续延续“苏超”热度，门票预订量同比增幅高达120%，主要客源地为南京、宿迁、上海、徐州、淮安等。
景区相关负责人表示，“项羽”成为网络热点话题后，景区策划了项羽NPC全国海选等活动，借此放大项羽文化IP的影响力，探访路线串联了盖世阁广场、项王故居、项王手植槐等核心文化点位，景区所发布的探访视频获得了高浏览量和点赞量。这一案例清晰地描绘出展演经济的底层逻辑：一个能激发情感共鸣的IP，可以把一座原本默默无闻的城市，瞬间推至全国游客的必去清单。
而一张张票根，成了跨界联动的“通行证”。南京银杏里文化艺术街区打造“嗨玩银杏里”观赛嘉年华，吸引大量市民游客驻足品尝；泰州“足球狂欢市集”汇聚100多个省内外展位，同步投放1000万元“苏超”惠民消费大礼包。这种“一场球赛串起一座城”的消费模式，让赛事流量不再是“看过即走”的一锤子买卖，而是形成“行、住、吃、娱、购”的闭环链条。
同样的逻辑也在上海上演。5月1日晚，上海申花主场对阵成都蓉城的中超焦点战，吸引逾6万名观众。两小时的足球赛，带来的不仅是刷新纪录的上座率，更是一笔可观的经济账。它催生出6小时全时段消费窗口期——球迷赛前1至2小时抵达，赛中持续消费，赛后平均停留3.5小时，消费时段覆盖傍晚至深夜。
为乐赴城，门票牵动全链条
如果说“苏超”是以竞技点燃城市热情，那么音乐节就是以情感为燃料，在长三角掀起另一场消费热潮。今年“五一”期间，全国举办营业性演出3.2万场，票房收入24.76亿元，同比增长14.66%，演唱会、音乐节正在成为地方文旅消费的强力引擎。
上海青浦水岸音乐节两天吸引3万多名乐迷，青浦全区接待游客65.94万人次，同比增长27.2%，旅游收入达3.55亿元，同比增长28.2%。青浦创新推出两日联票与“青浦Pass”超级权益包，800万元融合消费券覆盖吃住行游购娱全链条，联动超120家商户、40余家酒店民宿推出专属折扣。南京来的郑女士一早去蟠龙新天地拍照，下午回城区逛了知道书院、曲水园，再打车到绿地缤纷城吃饭，最后步行至音乐节场地，“非常充实快乐的一天！”
一张音乐节门票，越来越成为城市深度漫游的起点。美团数据显示，“五一”音乐节相关跨城用户中，超八成在演出目的地还可能产生餐饮、休闲玩乐等其他消费需求。看完演出吃顿特色夜宵、第二天再打卡特色酒吧、景点、本地小吃……这条“标配路线”正在成为音乐节一代的旅行新范式。
18至30岁年轻群体是这一消费浪潮的绝对主力，占比超七成。他们追逐的热门场景，囊括当地特色餐饮、运动健身、酒吧和妆造等——音乐节前做个应援妆、演出后和朋友去吃夜宵，已然成为体验的重要组成部分。
从美团平台“五一音乐节”消费券的领取和使用情况来看，这种消费外溢效应已经具备相当规模。一张门票背后的消费链条，覆盖了住宿预订、餐饮消费、休闲打卡等多个环节，展演经济对城市消费的乘数效应正在被充分释放。
值得注意的是，音乐节的热门目的地，正从北上广深核心消费城市向特色城市延伸。美团数据显示，北上广深仍是音乐节主力消费城市，南京、常州等城市则依托差异化音乐节品牌，成功跻身热门目的地，成为长三角“五一”文旅消费的新亮点。
常州太湖湾音乐节4天吸引超14万名观众，省外观众占比高达70%，18至30岁的核心年轻群体占比75%，带动周边消费超9亿元；溧水第十五届咪豆音乐节两天吸引超5.5万乐迷奔赴现场，南京以外乐迷占比超80%，直接带动文旅消费超1.48亿元。众多乐迷在社交平台分享“一天逛红山动物园、一天听音乐节”的行程，让音乐节成为重新认识一座古都的文化入口。
这种从“演出目的地”到“全域消费目的地”的转变，正是展演经济对城市价值的深刻重塑。一座城市如果能成为某类演出的品牌主场，往往就意味着稳定的、可复制的消费增量。
体验为王，城市消费新逻辑
北京大学新闻与传播学院教授胡泳在分析“苏超”现象时指出，“苏超”的体验，妙在真实与反精致。在英超、西甲、欧冠的高光投影下，“苏超”像极了“足球世界的打工人”：球员发福、球场简陋、解说方言横飞，参赛者来自不同行业、年龄与背景，“草根球员”只要敢于上场踢球就可能享受全场欢呼。
与其说观众是在看比赛，不如说是在看“真实”：技术不完美，情绪却满格；球员也许没踢好，但教练的情绪比穆里尼奥还投入。观众不再是仰望偶像，而是与球员共赴一场笨拙又可爱的集体性奔跑。
实际上，“苏超”与音乐节的火爆，本质上都指向同一个经济命题：消费者正在从购买“商品和服务”，转向购买“体验”。
今年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务明确列为“潜力领域”。商务部等9部门《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》进一步强调，要从供给和需求两端协同发力，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。
长三角，正是这一政策愿景生动的实践样本。足球赛、音乐节，是一个城市展演供给能力的集中体现，也是体验经济向全域消费辐射的有效出口。
在古城扬州，“三把刀”是当地特色服务名片——厨刀、修脚刀、剃须刀，代代相传，早已成为游客打卡古城的必体验项目。“‘五一’前三天，从早上忙到晚上，胳膊都更有劲了。”从事搓背近40年的手艺人张云松说。他的门店有近80%的客人来自美团平台，“五一”期间，客流环比上周增长超过50%。“以前主要靠老客带新客，现在很多年轻人会先在网上看评价、看项目，再决定要不要来。线上平台让外地游客更容易找到门店，也让传统手艺有了新的展示窗口。”
同样在扬州，水包皮文化体验馆何园店的手艺人徐乃霞精通修脚刀技艺，“刀工要稳，落刀要准，耐心和手感都不能少”。从业10多年来，她每年非高峰期平均接待客户超2000人次。今年“五一”，随着外地游客大量涌入，她的服务接待量比平时翻了一倍多。趣园茶社五彩世界店位于“苏超”比赛场馆附近，“苏超”开赛的周末线上预约满座，很多游客在线下排队，最多要排一个小时。负责人潘亚丽介绍，“师傅每天早上4点就开工，近期每天制作的点心也比平时多了30%”。
单点爆发，迈向全域协同共振
江苏借“苏超”出圈，上海借中超聚客，浙江借春假与“五一”的叠加激活省内外双向流动——三省一市在今年“五一”展演消费浪潮中，各有精彩，相互借力。
上海作为长三角的核心都市，是展演经济流量最密集的汇聚地。“五一”期间，中超联赛在上海体育场鸣哨，美团数据显示，去上海旅行的异地游客中，Top5客源地为北京、苏州、杭州、南京和宁波。
在餐饮消费端，上海吸引力同样强劲。从“五一”前一周到“五一”假期（4月24日至5月4日），上海的异地游客餐饮订单量在全国城市中排名第三。“蟹黄面”成为异地交易用户消费热度最高的特色美食品类，“本帮菜”搜索量同比增长24%，“上海本帮菜必吃榜”搜索量增长超三倍。大城市的品牌号召力与精致餐饮体验，在展演人流的加持下，进一步转化为可量化的消费增量。
浙江，在这场长三角展演经济竞跑中，呈现出“双向奔赴”的独特格局。美团数据显示，“五一”期间浙江文旅持续火热，Top5热门目的地为杭州、温州、宁波、金华和湖州，其中金华市的酒店预订热度增长26%。与此同时，浙江多地放春假与“五一”相连，浙江游客在“五一”假期主要去往上海、南京等省外城市，以及宁波、温州等省内热门城市，形成了省内深度游与跨省精品游并行的消费格局。
浙江美食，在这轮展演带动的旅游热潮中大放异彩。美团数据显示，“浙江美食”全国搜索量同比增长52%，金华、杭州、嘉兴、台州、绍兴为餐饮异地游客订单量增速排名前五的城市。传统佳肴借助旅游热度完成了一轮强势出圈，地方美食品牌正在被全国性的文旅流量重新发现和激活。
江苏的展演经济，则呈现出更立体的层次感。“苏超”13城联动，形成了全省层面的消费共振——不同的城市，依托各自的地理、文化、美食禀赋，各自挖掘差异化的体验价值。消费者不再只是“看一场比赛、吃一顿饭”，而是把整个城市作为一个体验场域来深度探索。
“城市特色巧妙融合地域文化与美食元素，‘苏超’联赛正升级为本地文旅吃喝玩乐的综合性体验消费。”这句描述，放在整个长三角展演经济的坐标系里来看，同样成立。无论是上海的中超、江苏的“苏超”，还是长三角各城市的音乐节，它们共同构筑的，是一个以体验为核心的新型消费生态。
对于每一个用脚投票的消费者来说，一场好比赛、一场好演出、一段好体验，正在成为他们爱上一座城、选择一座城的理由。长三角的城市竞合，推动着体验经济从季节性爆发走向常态化繁荣。而美团平台，作为连接展演热度与消费增长的桥梁——从消费券的精准触达到商家的流量承接，从数据的实时洞察到供给的动态匹配，持续推动着展演热度向消费增量高质量转化。