马跃黄浦：
解锁新鲜感 年味有惊喜
一路“奔马”，一路感受烟火气
迎马年跑步“画马”在网上悄然走红，这源自一位跑者的创意在网络平台“小红书”引爆。如今，“奔马”路线成了黄浦区马年迎新活动的推荐路线：“万马奔腾·环球美食跑”，穿越黄浦区内16公里线路，一路跑一路感受沿途的烟火与滋味。
这条路线全长约16公里，不仅形态与真实奔马高度神似，更精准串联起外滩、南京路、人民广场等城市核心区域，包含区内多个特色商业与美食地标，形成一条独具魅力的城市漫游路径。
在这里，跑步的意义，不仅是向前奔跑，更是途中的烟火与滋味。这条“奔马”恰好驰骋在黄浦美食的“黄金三角”上：跑过外滩，可直达拥有百年历史的万国餐厅圈；途经南京路，弄堂里生煎、锅贴的香气扑面而来；抵达人民广场，丰富的咖啡面包与各地小吃即刻补充能量。“这里是上海的会客厅、全球美食的枢纽。”“奔马”路线作者、跑友李鹰说。
为配合本次活动，黄浦区即日起至3月5日在美团及大众点评平台发放六轮“万马奔腾·环球美食跑”餐饮消费券。消费券面额为“满100元减20元”，涵盖正餐及连锁茶饮咖啡等品类。每周五上午10点定期发放。消费者可通过美团或大众点评App搜索“黄浦环球美食跑”进入活动页面领券，并在指定餐饮商户线下堂食使用，享受政府、平台与商户的多重优惠叠加。截至目前，共有近百家餐饮商户参与活动。
活动还同步在小红书平台发起线上互动。即日起至3月5日，带主话题“黄浦万马奔腾”或“黄浦环球美食跑”发布笔记，分享黄浦跑“马”路线及黄浦环球美食，发布符合主题要求的笔记且点赞大于等于30，即有机会获得惊喜礼品、小红书薯队长提供流量曝光支持。
上街入戏，营造满城艺韵
再来一道“开心套餐”。喜欢看喜剧的朋友们注意啦！兰心大戏院的独脚戏《石库门的笑声》，德云社弟子高鹤彩领衔的笑乐汇相声专场，还有上海文化广场的《小巴辣子》沪语单口喜剧，让你笑到扶墙。还有“马上要笑”上海笑天地二百场庆贺演出将于2月20日-22日在白玉兰剧场上演，欢迎大家来看演出！此外还有仙乐斯木偶剧场上演大型神话木偶剧《孙悟空三打白骨精》。上海天蟾逸夫舞台连续上演“骏马奔腾贺新春”沪剧交响演唱会、京剧《穆桂英挂帅》等名家演出，更加适合一家人一起观看。
手上这份音乐剧菜单也很值得一看，左手国际经典，右手本土原创——比如伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》、维也纳圆舞曲乐团新年音乐会、法语原版音乐剧《巴黎圣母院》。还有聚焦女性成长的音乐剧《她对此感到厌烦》，悬疑话剧《费可的晚宴》……关注演艺大世界微信公众号，了解演艺大世界补贴票、尾票等优惠信息。
新春期间，上街入戏更是把年味拉满：外滩·中央十字内街化身“国风雅集场”，马年主题装置与丝竹雅乐相映成趣；益丰外滩源打造“艺术会客厅”，吹管、拉弦、弹拨、打击乐四大类民乐交织勾勒春日意境；大年初一与初四，思南公馆更有惊喜互动等你来遇，金龙腾跃翻腾、瑞狮灵动起舞，身着盛装的“财神”还将随机派送“金币”，为市民游客送上新年财运与吉祥期许，让新春喜悦渗透街头每一处角落。
票根经济，票根当钱花
被称为中式年味天花板的豫园灯会，今年创新推出了“一票通玩+票根当钱花”的全新模式，让市民、游客在尽享视觉盛宴的同时，体验真正的超值服务。
为保障游览品质，“豫园民俗艺术灯区”实行分时段预约入场制度：高峰日（每周五至周日、农历初一至初七、元宵节）14：00-22：00凭票入场，普通日16：00-22：00开放（除夕闭园）。成人票定价80元，并贴心推出儿童、军人、老年人三类50元优惠票，目前已在豫园票务小程序及票星球等平台开售。
突破传统模式，今年的一张灯会门票不仅可畅游六大灯区（覆盖豫园核心区、BFC风尚潮流灯区、古城公园灯区、方浜中路灯区、福佑路灯区及外滩氛围灯区），更可解锁价值600元的超值权益包：畅享BFC外滩金融中心4小时免费停车（价值60元），解决核心区域停车难题；获赠累计100元黄金购物券，让新春购金薅羊毛更划算；领取上海城隍庙定制福牌，把福气亲手带回家；尽享30余家餐饮商铺优惠，涵盖绿波廊、南翔馒头店等老字号及BFC多元餐厅；还可获得抓马游乐场道具包，获得文创产品折扣等多项权益。
这一创新举措真正实现“赏灯-停车-吃饭-购物-接福”一站式优惠，让游客手持小小票根，即可畅游从豫园到BFC再到外滩的最地道海派年味路线。
“乐游上海过大年，品一碗人间烟火”非遗主题活动，同步推出的票根联动福利覆盖黄浦、虹口、宝山、闵行、嘉定、金山、松江、青浦、奉贤等多区域，串联超80家商户，涵盖餐饮、文旅、零售等多元业态，凭豫园灯会门票等凭证，即可畅享赠礼、特惠套餐及低至6折的专属优惠。
精彩联动还没结束。由黄浦区文化和旅游局主办的“马”上“NOW”新春乐游黄浦过大年快闪活动中，受游客欢迎的“吉章”互动玩法，从古城公园延展至黄浦全域，时间延续到2月底。在外滩、BFC、古城公园等核心地标，游客可以找到智能“吉章”互动装置，只需拿出手机“碰一碰”或者扫一扫（NFC功能），即可点亮小程序内的活动限定纪念徽章，同步触发覆盖黄浦全域的“优惠券盲盒”，包括新世界集团旗下老字号年礼折扣券、太平洋新天地观光厅景点+云端限定下午茶套餐半价优惠、外滩info购物优惠券、外滩·中央部分门店特价餐饮券、林肯爵士乐上海中心新春观演特惠券以及历史博物馆、世博会博物馆、仙乐斯木偶剧场带来的超多展演福利。
与此同时，超人气IP小马宝莉驻场“外滩info”，联合开发专属打卡地图及黄浦文旅限定周边，实现线上流量向线下消费的高效转化。