杨浦 “优质内容+”激活产业新动能
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大创智创新发展示范区 -
2025上海网络视听内容创作者大会在杨浦数字星球启幕。 -
杨浦滨江 -
叠纸游戏“美好生活节”活动 -
杨浦互联网优质内容创作集聚区核心载体“V聚场” -
杨浦“大学—大厂—大V”集聚的创新大三角正在形成。
李晨阳的视频内容天马行空，从科技产品测评到小众人生体验，镜头所及包罗万象；杨佳奇则深耕语文教学领域，偶尔穿插分享古代奇闻轶事，内容扎实且聚焦。近期，两位不同领域的“百大UP主”，交汇在了同一个坐标——上海杨浦。
过去一年，杨浦区积极推进互联网优质内容创作集聚区建设。“大学—大厂—大V”集聚，“优质内容+”生态激活产业新动能。
厚植人才沃土
去年7月，杨浦积极推进互联网优质内容创作集聚区建设，打造“V聚场”品牌载体，推出“YOUNG立方”专项政策。
V聚场从空中俯瞰，形似一个“V”字；倒过来看，则勾勒出一个“人”字。在首批入驻者、B站百大UP主苏浩天看来，随着集聚区建设，杨浦正厚植大V生态、搭建人才舞台，让大V与小UP都茁壮成长。
六年前，他辞职创业，在B站开通了软件测评账号“苏星河牛通”。当时的他，在身边人眼中是一个“不务正业”的另类。
“对互联网内容创作者这个有些特殊的群体，补贴支持固然重要，这份看见与尊重的诚意才更加动人。”集聚区启用前一天，他的团队就打包了“全部家当”，第一时间搬来杨浦。他说：“这座城市正在对我们张开怀抱。”
创新是第一动力，人才是第一资源。二十多年来，从“工业杨浦”到“创新杨浦”，杨浦区实现跨越式发展背后，人才是一以贯之的立区之本。吸引人才、培养人才、善用人才、留住人才，是城区发展的重要课题。
浩荡的黄浦江穿城而过，在上海东北部转出一个弯，勾勒出杨浦滨江的形态。在杨浦滨江中部，是上海中心城区的唯一岛屿，复兴岛。去年12月，上海复兴岛—全球创客岛启动，向全球创新创业者“张开双臂”。
复兴岛—全球创客岛启动前，这座岛在规划文件中的定位是“国际创新创业岛”。从“创新创业”到“创客”，折射了杨浦对人才的渴求。
让各类人才宜居安居，已经成为城市的“深层吸引力”。全球城市社会学研究者马克·戈特迪纳认为，城市构建的重点，不仅是对全球资源的控制力，更应是城市生长的成因和独特的文化土壤。在杨浦，一批受城市吸引扎根于此的年轻人，用他们的活力与创造力重塑城市面貌，从经济、创新、文化各维度注入源头活水，让更多人才纷至沓来。
去年国庆前，B站百大UP主“小潮院长”马浩宁刚刚结束一场策划会。与往期选题不同，新一期视频选题通过“一日店长”形式，讲述杨浦区内企业的成长故事。
选题方向的改变，源于他的新身份。镜头前，他仍是拥有1400万粉丝的UP主；镜头后，他成为“沪九条”出台后首位落户上海的UP主。就这样，在数字空间中挥斥方遒的他，与脚下的土地有了更深的羁绊。
如今，马浩宁前所未有地希望与身处的这座城市产生更多连接，寻找身边鲜活的杨浦故事，用镜头为更多观众讲述城市魅力。
文化经济共振
从12年前租下的几张办公桌，到如今承包的整栋办公楼，商米科技在杨浦大创智区域的工区“扩张”，见证着这家企业的全球化脚步。
20多年前，香港瑞安集团主席罗康瑞有一个构想：对标美国硅谷、巴黎左岸，在上海打造一个大学校区、科教园区和生活园区“三区联动”项目。
他的目光始终被杨浦牢牢吸引——这里有复旦、同济、上财、上理工等10余所知名高校，资源得天独厚。就这样，杨浦区“创智天地”横空出世，成为许多创新创业者的奋斗热土。
如今，以创智天地为核心，一个占地8.2平方公里、先后孕育4500多家双创企业的“大创智创新发展示范区”在上海东北角崛起。
这里是“大学的城市、城市的大学”。复旦管理学院政立路院区，成为国内首家面向社区全面开放的商学院。没有围墙、不用刷卡，科教、人文、生态资源自由流动，企业、人才、创意无界生长。
文化与经济共振，让城市成为人们喜爱的“名场面”发生地。
去年5月，叠纸游戏“美好生活节”在杨浦科创数字公园举办。叠纸大楼下，众多玩家“为爱奔赴”，只为与在虚拟世界中相伴多年的角色线下相见。彼此素不相识、生活天各一方的玩家，因为相同的爱好一见如故。
在五角场、在复兴岛、在新江湾城、在B站总部，类似的名场面比比皆是。
去年8月，小红书Red Land活动在复兴岛举办，三天吸引10万余人次登岛。漫展活动上人声鼎沸，漫展外的讨论也此起彼伏。有人发现：小红书与B站旗下两大漫展品牌竟然在杨浦实现“世纪同框”。在五角场广场，Bilibili World巨幅海报还未撤下，相邻的墙壁已经换上Red Land“新妆”。
在杨浦滨江，美团、B站、抖音三大核心项目的工程建设都已进入“倒计时”。城市工业“锈带”上，正在崛起新的产业“金带”。
这里是中国近代工业发源地，诞生了十余项“全国工业之最”。永安栈房旧址、毛麻仓库、明华糖厂等文化遗存没有成为“盆栽”，而被赋予了新的生命。在上海船厂旧址，一座具有世界影响力的考古博物馆，也是全球一流的水下考古研究中心——“上海博物馆北馆”也将拔地而起。
随着美团、B站、抖音三大核心项目将于今年同步竣工，上海博物馆北馆等功能性文化项目持续落地，这段上海城市文脉最悠久的滨江岸线，即将拉开文化与经济共振的城市新格局。
内容赋能产业
不久前，“G僧东”工作室与“赫兹星球”联名推出的“WASON出把戏”脱口秀在V聚场创排，沪语脱口秀广受观众好评。创作者们从线上走到线下，不仅丰富了自身内容生态，也为内容赋能实体提供了更多可能。
文化内容“软实力”，成为对产业经济的“硬支撑”。杨浦区“十五五”规划纲要提到，壮大创意设计千亿级产业集群。培育壮大新兴设计产业，以文化赋能、内容生产引领创意设计拓展边界，支持数智赋能生产创作。
在杨浦，以哔哩哔哩、叠纸、完美世界等头部企业为牵引，在网络视听、游戏及电竞赛事等领域形成上下游完整产业链。“大学—大厂—大V”集聚形成创新大三角，支撑“内容+”生态欣欣向荣。
2026年首个工作日，杨浦区与50个重点产业项目集中签约，MCN机构魔岩文化赫然在列。魔岩文化服务十多个科技测评类博主工作室，入驻杨浦V聚场半年来，已经拓展了新的业务架构。
魔岩文化将与媒介营销公司韩国Cheil集团、直播电商平台宝尊电商合资成立一家新公司。“此前，公关与博主是甲方乙方关系，电商与博主是渠道带货关系；如今，大家成了同事关系，沟通协作更加紧密。”魔岩文化总经理刘亚雷说。
“三合一”的新公司，也标志着内容创作者一手牵起品牌营销，一手牵起直播电商，共同迈向内容生态的深度整合阶段。
“沪九条”公布后，许多创作者有了一个共识：去杨浦。MCN机构知潮文化负责人蔡草草说，杨浦已经成为内容生态的新“磁极”，众多创作者争相到杨浦寻求新机会。
他合作的B站UP主“我是超人”张明祥，是V聚场首批入驻者。张明祥创作的“酷比小鸡”“抗猪压力”“爷有钳了”等一批卡通形象走红网络后，知潮文化负责其画作的衍生品开发。
蔡草草说，知潮文化帮助创作者打通供给、库存、销售等环节，为他的抽象画IP开发了袜子、冰箱贴、礼盒等一系列衍生品，让“我是超人”成为B站“画卖得最好的”UP主。
“全都是熟人”，是蔡草草对V聚场的第一印象。知潮文化还合作了李兴兴、王骁等许多创作者。“许多创作者都有流量变现的需求，希望在集聚区找到更多合作伙伴，开发更多知识付费、衍生品销售等方案。”
在杨浦互联网优质内容创作集聚区，此前相对离散的创作者，开始形成越来越多的细分垂类。
半年来，V聚场已入驻十多位汽车类博主。“创作者的垂类化趋势越来越明显，不同垂类创作者的场地需求也有很多不同。”V聚场总经理邱婷说，比如汽车类博主需要较大户外场地拍摄实车，V聚场正在杨浦滨江为博主们寻找新的拍摄场地，一个汽车博主联盟也在筹备成立中。
未来，垂类化的内容创作能对相关产业链条形成可观的带动作用。比如，一批汽车类头部大V不间断地在杨浦滨江直播说车，能否推动更多车企营销中心落地？能否推动更多消费者到此体验试驾？据介绍，汽车类以外，集聚区还根据杨浦区域产业特点，考虑在游戏类、体育类、音乐类等细分领域集聚更多头部博主，形成更多垂类博主联盟。
“未来，有营销需求的品牌方或企业，可以到V聚场‘一站式’对接各类营销资源。”邱婷说。