“户外经济”解锁流量与生态密码
—体育赋能乡村振兴实践探索
在当代中国致力于乡村全面振兴和实现共同富裕的战略背景下，国家发布《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，明确提出到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地，推动户外运动产业成为新的经济增长点。“户外经济”作为一种创新业态为乡村引入了可观的人流、信息流和消费流，以其独特魅力成为解锁乡村“流量密码”与“生态密码”的一把金钥匙，在实践中探索出一条“体育赋能”乡村振兴的创新之路。通过赛事引流、户外拓道、体旅融合、生态变现，构建“四维动力模型”；秉持“体育搭台、多业联动、生态筑基”理念，让体育真正成为激发乡村内生动力、重塑乡村魅力、促进生态与经济协调发展的核心引擎。
赛事引流变“留量”
构建乡村经济新增长极
体育赛事引流，解锁流量密码，为乡村聚集经济效益。树立“赛事即项目、赛场即场景、参与即消费”的理念，融合乡村特色资源，引入户外运动项目，挖掘经典路线，开发赛事衍生产品，运用数字技术，营造“一场赛事+多元体验”消费新场景，让高品质的户外运动赛事以其强大的引流能力和集群效应，催化乡村经济的结构性跃升，构筑面向未来的新增长极。贵州安龙梨树村依托“户外运动+特色农业”模式显成效，开发攀岩、滑翔伞等项目，将攀岩赛事与农耕体验结合，打造“悬崖音乐会”“岩壁市集”等特色IP，延长游客停留时长；通过“赛场展示促销+线上直播引流+权威媒体传播”的方式，提升农产品的知名度。贵州榕江“村超”联赛，融合足球赛事与侗族文化，累计吸引游客1691万人次，创收190.78亿元，推动农文旅体商融合发展，真正将“村超”的“流量”转化为社会效益的“质量”和经济效益的“增量”，实现产业增值。
户外运动拓“赛道”
盘活乡村资源价值共赢
户外运动新兴“赛道”正以其独特动能，化“沉睡资产”为“活力资本”，成为撬动乡村内生性增长的关键支点。多地利用山地天然资源，整合优化资源配置，共享资源信息，通过改造和有效利用废弃闲置空间，盘活存量资源，构建“辨识乡村潜力—嫁接运动基因—融合多元业态—激活村民参与”的完整价值闭环，以运动为媒，激活沉睡空间、传承乡土文化、赋能乡村振兴。河北崇礼滑雪小镇依托冬奥场馆和雪场优势资源，全季运营，冰雪场地从“一季热”向“四季火”转变，2024—2025雪季，接待游客495万人次，创收超60亿元，并提供“餐饮住宿+装备租赁+滑雪教学”一站式服务，做到旅游全年无淡季，月月有新意。户外运动以“高附加值体验”重构乡村闲置资源价值再生，化自然资源优势为发展资本，成功解锁体育赋能密码，添动能，助共富。
体旅融合塑“品牌”
打造乡村体旅超级符号
在乡村振兴浪潮中，体旅融合以其独特的渗透力与辐射力，成为引领乡村产业结构变革与时代价值重铸的核心动能。多元部门协同、多元维度体验、多元模式创新、多元产业联动，体旅融合成为乡村体旅发展新引擎；通过各自产业链的渗透、延伸和重构，借助“体育搭台、多业联动、生态筑基”创新平台，发挥产业优势，深度融合塑造地域特色体旅品牌，协同推进乡村振兴，为地方经济注入新活力。四川乐山市黑竹沟景区温泉山径赛，让选手沉浸式体验天然温泉，“夏季山径赛+冬季冰雪节+春秋徒步季”的四季体旅IP矩阵，“体育竞技+生态康养+文化体验”的复合业态，带动农业、旅游等相关产业协同发展，村民生活幸福指数攀升，为打造乡村体旅超级符号蓄势赋能。
生态价值链“变现”
探索绿色经济新范式
体旅融合的本质是生态价值的市场化兑现，各地依托山水生态资源禀赋优势，通过户外运动与赛事的媒介驱动，实现乡村生态资源高效价值“变现”，形成“绿水青山—赛事引流—产业增值—村民获益”的绿色经济闭环，以“体验经济”为支点撬动生态资源，激活乡村的绿色引擎，探索乡村绿色经济新范式。精准开发户外运动场景，解锁山水间共富密码，2025年“五一”期间，“环浙步道”金峨山路段农家乐、民宿等创收300万元。云南基诺山乡立足生态资源优势，通过“徒步+生态保护”释放生态转换潜力、“徒步+多元业态”发展富民特色产业，“徒步+人才引育”激发持续发展动力，开辟乡村振兴新路径。共建多功能生态村，树立绿色观念，构建人与自然和谐生态，真正实现体育产业与生态系统的良性互动，生态价值的可持续变现。
总之，体育赋能乡村振兴是一条充满潜力的发展之路，是促进乡村经济高质量发展的重要途径。创新组织协同模式、优化资源配置、拓宽传播渠道、提升赛事影响力、多业态融合发展，将推动乡村实现经济繁荣、生态宜居的美好愿景，释放出前所未有的活力与魅力。未来，借助数字赋能、产业协同、人才支撑、政策创新，将为乡村“户外经济”注入新动能，持续书写乡村振兴的壮美诗篇。
（作者系台州科技职业学院公共基础学院院长）