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雪佛兰开拓者大步开拓 品牌下一回合精彩可期

2020年07月02日   08: 国际/广告   稿件来源:解放日报  


雪佛兰在中国从未停止品牌向前的步伐。

作为通用汽车旗下最大的全球汽车品牌,雪佛兰在每个不同时期,都会推出极具标志性的代表产品。

2016年,迈锐宝XL作为雪佛兰中高级旗舰轿车登场;2017年,探界者以全球中级实力SUV问世;到了2020年,雪佛兰迎来国内SUV家族旗舰车型——高端大7座全境SUV雪佛兰开拓者。这款汇聚雪佛兰85年SUV制造经验所打造的强悍车型,以入门即高配的产品标准,成为目前国内30万大7座SUV的价值首选。

而另一方面,承载着“不断探索、追求自由”精神的雪佛兰开拓者还担负着品牌提升的重要使命。

雪佛兰开拓者:助推品牌越级向上

雪佛兰开拓者是雪佛兰近几年全球同步引入的重量级产品之一。它基于通用汽车全球中大型豪华SUV平台,以先导概念版SUV FNR-CarryAll为原型打造,处于雪佛兰当前产品线的最顶端。在国内中大型SUV细分市场中,开拓者具备领先的产品实力,它凭借兼顾家用与个性的纯正美式SUV造型设计、大7座宽适空间、兼具多功能与舒适性的高品质驾控、尖端安全科技配置以及高感知舒适配置,为不断奋进的社会新中产提供超越期待的高品质用车体验,陪伴他们开启人生下一回合。

作为一款旗舰SUV,开拓者不仅展现了雪佛兰SUV家族的未来设计趋势,更携手探界者、全新创界和新一代创酷,全面覆盖大中型、中型、紧凑型和小型等主流SUV细分市场,共同呈现雪佛兰SUV军团与生俱来的自由与力量的鲜明特征,不断拓展品牌向上发展之路。

雪佛兰开拓者的推出标志着雪佛兰在中国的发展进入一个全新阶段。然而,品牌建设并非一朝一夕之事,从2015年开始,下定决心的雪佛兰就已经踏上了品牌提升的漫漫征程。在第一个5年里,从全新产品、先进科技、全新服务体验以及跨平台的多元化合作等方面发力,雪佛兰全方位彰显“年轻、运动”的品牌定位。

上一回合:

5年渐进式品牌发展路径

回首2015年至2019年,雪佛兰从首次发布全新品牌主张“梦·创未来”到提出打造“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”的全新愿景,在5年时间里,雪佛兰整合通用汽车全球先进科技,包括Smart Propulsion智驱科技和“第二引擎”智联科技,并同步完成了主力产品的更新换代,形成了“高性能”和“全功能”的双元产品阵容;不仅如此,还成功推出9款更年轻、更时尚的Redline尚·红系列车型和3款外观更个性化、性能更强悍的RS车型,展示了全新雪佛兰的全球新实力。

同时,雪佛兰依照全球统一标准,全面升级网点设施,构建并完善一站式“数字化服务”平台,为消费者提供贴心、愉悦、专业、可靠的售后服务体验。还通过搭建娱乐、体育、公益等多个跨界平台,雪佛兰实现了将品牌文化有效、多维度地传递至消费群体;而基于雪佛兰深厚赛车技术积淀打造的“直通NASCAR挑战赛”,以及与DISCOVERY探索频道联手打造“DC 24 HOURS SUV驾训体验营”,则有助于国内消费者刷新对品牌的固有印象。

在过去五年中,雪佛兰跳脱传统的束缚,将“年轻、运动、时尚、科技”化为品牌鲜明的印记。2020年是雪佛兰进入下一个五年的开局之年,此时,开拓者的到来,既是对上一个五年的完美注脚,也预示着新一轮发展的开启。

下一回合:

雪佛兰未来五年值得期待

得出这一结论的依据源于近段时间雪佛兰全球的亮眼表现:

首先在新车发布上,2019年,雪佛兰在北美推出了多款新车,全面覆盖超级跑车、皮卡和SUV等产品类型。其中,第八代科尔维特Stingray首次采用中置发动机设计,2020款库罗德与全尺寸皮卡2020款索罗德表现出色,而2021款Tahoe与Suburban两款全新全尺寸SUV的亮相,更是拉开了雪佛兰品牌庆祝其开创SUV细分市场85周年的序幕。如今,在全尺寸SUV市场,雪佛兰已连续44年位居榜首,其在北美全尺寸SUV细分市场中的占有率达到42.5%,在全球全尺寸SUV细分市场中则达到26.5%。

销量方面,雪佛兰品牌2019年的全球市场占有率为4.2%,名列全球汽车销量品牌榜第七位,而到了今年第1季度,雪佛兰全球市场占有率已上升至4.4%,位居全球汽车销量品牌榜第六。此外,作为通用汽车旗下最大的汽车品牌,雪佛兰销量占据通用汽车全球总销量的半壁江山,今年第1季度销量比例更上升到56%。

身为SUV车型的鼻祖,雪佛兰在北美拥有引以为傲的SUV产品线,其完整的产品阵容全面覆盖SUV各级细分市场,既包括全尺寸SUV Tahoe、Traverse及Suburban,中大型SUV开拓者,中型SUV探界者,也有创界、创酷这样的紧凑型及小型SUV。从去年到今年第1季度,雪佛兰在北美SUV市场销量表现出色,其占有率同比增长12.8%,达到24.8%。而自1980年以来,截至2019年,雪佛兰在全球SUV的销量已超过2200万辆,雪佛兰在全球各地拥有数以千万的SUV铁杆粉丝。

当前,雪佛兰在国内通过不断同步引入全球产品,令其在售产品型谱与北美产品线高度重合,相似度已达80%。未来五年,雪佛兰计划将引入更多原汁原味的全球车型产品,并围绕“服务、文化、科技、产品”进一步深耕细作,以全新实力为消费者提供富有乐趣、高品质的用车体验。

雪佛兰开拓者开启了品牌下一轮征程,下一个五年,雪佛兰更多精彩,值得我们期待!