2019-04-02 星期二
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无锡融创文旅城旨在打造世界级休闲度假目的地

长三角全域旅游时代的无锡范本

2019年04月02日   08: 专题   稿件来源:解放日报  


长三角全域旅游时代正全面来临。

无锡作为长三角的几何中心,亦为江南文化的重镇,或将再次成为长三角全域旅游的城市范本。

3月25日,融创文旅集团总裁路鹏在融创文旅品牌发布会上表示,“世界级的文旅城需要世界级的城市群来支撑。无锡融创文旅城将突破单体景区观光型体验,重塑全域旅游新模式,打造成长三角文化旅游新标杆。”

全域旅游作为最近两年的流行词,在2018年3月国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》里,国家就对走全域旅游发展新路子作出了新的部署。

无锡融创文旅城 长三角全域旅游新名片

长三角作为世界第六大城市群,是我国经济总量最大、最具发展潜力的区域,这里的市场和客户潜力不言而喻。根据《长三角旅游发展报告(2018)》,2017年长三角地区旅游总收入为3.16万亿元人民币,占全球8.77%,其中,江苏以1.16万亿元位列第一。2017年,长三角居民互访旅游超过1.16亿人次。融创文旅在无锡打造旗舰项目,正是看中了长三角的客户潜力。

无锡市“十三五”旅游业发展规划(2016-2020年)明确指出,“十三五”时期是无锡市旅游业转型升级、结构调整、质效提升的关键时期,围绕建设“国内一流、国际知名的旅游休闲度假目的地”目标,无锡融创文旅城被列入无锡“一岛、双环、两翼、四区、N个旅游镇村(街区)、全域覆盖”的全域旅游空间结构的重点项目之一,将成为这座城市的一张超级全域旅游名片。

苍翠的竹林、盛放的杜鹃花等江南元素如何与繁华商业区共融?江南烟雨与北欧冰雪会有怎样的碰撞?小桥流水与海洋世界能否随时切换?这些似乎难以实现的想法,无锡融创文旅城都做到了。占地面积约240万平方米,地处带状环太湖旅游风景区的腹地,北倚长江景秀,南承太湖风光,东起京杭运河,西望灵山圣境,拥有乐园、海世界、水世界、雪世界、太湖秀剧场、融创茂、星级酒店群等众多业态,无锡融创文旅城引人注目。

打破购物中心单体模式 打造区域内业态最全的综合性娱乐中心

俯瞰视角下如杜鹃盛开,花瓣在空中视野的聚焦下极尽舒展——这是无锡融创茂。

无锡融创茂的负责人介绍,这里作为文旅城的商业中心,定位于华东地区独具特色的娱乐休闲体验中心,这里拥有国内一流的商业设施与购物环境,汇聚了国内外两百余个知名品牌,将商业步行街、海世界、水世界、雪世界等有机结合,多业态运营,真正做到将游乐项目与商业休闲体验完美结合。无锡融创茂还会在建筑空间、产品内容、运营管理等方面进行大胆创新与实践,相信会令智趣生活、地方美食和文创设计更上一层楼,努力满足未来文旅城消费者对文化、娱乐、体验等更高层次的精神追求。

该项目的另一个亮点是,拥有无锡市首个室内奥运标准的1800平方米滑冰场,这个冰场为人们提供了全面参与冰雪运动的平台,人们可以观看冰上舞蹈表演,家长可以带着孩子来交流比赛,作为无锡首个标准冰场,这将会是体育教育的一次全新突破。2018年中国旅游研究院发布的《中国家庭旅游市场需求报告》显示,超过四成的人认为当前市场上的亲子游缺乏教育意义。无锡融创茂在“智趣”“文创”等方面的设计充分考虑体育、文化领域的教育,有效弥补国内亲子游市场缺乏教育意义这一短板。

除此之外,无锡融创文旅城还打造了位于融创茂内的三大室内乐园。水世界占地面积约3.4万平方米,是首个沉浸式太湖主题水乐园,将江南文化体现得淋漓尽致;雪世界占地面积约1.75万平方米,以真实六瓣雪打造江南首个室内滑雪场,将北欧圣诞冰雪氛围引入到烟雨江南;海世界占地面积4.4万平方米,与一般海洋公园不同,这里设有开放式互动区域,人与动物零距离接触,是国内首个互动式海洋乐园。

“娱雪、亲水、海洋、电影、体育等不同业态和茂有充分的结合,实现场景的无缝衔接,客户在茂里可以有一站式体验。作为一个商业中心,融创茂承载了消费升级带来的客户需求,同时也能拉动区域、城市能级的提升。”融创茂的负责人补充道。

实现客户需求不仅体现在业态的丰富,还体现在对每个业态自身的实时更新和变化。路鹏介绍,北京冬奥会来临的时候,考虑到中国家庭对雪的体验将成为一种需求,融创茂把滑雪的功能和娱雪的功能充分结合,创造了娱乐和体育的综合场景。水世界亦是如此,在一年四季中打造了全时的沉浸式体验,结合了海洋、江南等不同景观,让客户有更好的体验。

重新定义快乐 世界级江南文化主题乐园

无锡融创乐园占地57万平方米,以传统江南文化为主题,设六大主题园区,拥有34台(套)一流设备,其中9台是世界首创。霞客山飞翼过山车是世界上最高、最长的过山车,最高时速可达每小时118公里;滑道峡谷漂流是世界首创滑道结合大浪板、河道漂流的水上游乐设施;西洋历险是世界上屏幕最多、屏幕组合最丰富、轨道最长的黑暗乘骑项目……从工业风格满满的“蒸汽时代”,到童话色彩的“泡泡泉小镇”;从飞跃山谷的“霞客神旅”,到萌宠的乐园“田园欢歌”,以及江南主题的“运河人家”,在风格迥异的项目设计中,技术与文化的光芒交相辉映。

从高空俯瞰无锡融创文旅城,一片郁郁葱葱的“竹林”格外引人注目,这是融创打造的太湖秀场。太湖秀场坐落于太湖湖畔,总建筑面积近3万平方米。整个剧场的外围由365根层叠错落的仿竹钢立柱组成,建筑体表面仿佛一张优雅的白色画布。随着日夜不间断的光影变换,“竹林”空间效果也将被烘托得更加梦幻,仿若邂逅了一片艺术的“竹海”。独特的建筑风格吸引了世界的目光,太湖秀场被英国《泰晤士报》评为“2019全球十佳建筑”之一,被美国CNN有线电视新闻网评为“2019年十大最让人期待的建筑之一”。

秀场外观亮眼,剧目也实力不俗。经典剧目《太湖秀》由拉斯维加斯的“O”秀和澳门“水舞间”的设计者世界著名的表演艺术大师弗兰克·德贡及原班团队导演制作,以西施和范蠡缠绵悱恻的爱情故事为主线,通过最新的高科技舞台技术以及唯美华丽的装饰布景,采用中国书法与水墨画相结合的表现形式,给观众带来精美绝伦的视觉盛宴。剧场的设备结合传统丝竹乐器,满足观众的听觉享受。

2018年由AECOM撰写的《中国主题公园项目发展预测报告》显示,中国现有地级市主题公园项目128个,华东地区的主题公园数量占据了全国主题公园数量的34%。

面对如此数量的同行业的竞争,融创乐园的特别之处在哪里?

无锡融创乐园总经理杨帅虎的答案是:对“快乐”的重新定义。“我们希望带给游客的不仅是先进的乐园设备的感官刺激,更致力于让游客能沉浸在主题文化其中,从氛围营造,到感知体验,给游客带来精神与感官立体式的快乐体验。”

水巷游河 星级酒店群与烟雨江南的碰撞

星级酒店变身小桥流水人家,在无锡融创文旅城,江南文化可谓是无处不在。客人可以乘坐乌蓬船在水巷游河,粉墙黛瓦的建筑空间下,感受独道风格的江南人家生活体验。整个酒店群以传统江南水乡和经典园林建筑为蓝本,传承了江南深厚的历史文脉,借无锡文化名山雪浪山之景,映入酒店内大湖——雪浪湖,形成山、水、天一色之景。同时,根据客房组团各自拥有的不同环境资源,分为寻园、望亭、观湖、见山、饮溪、问林等六大系列,共77间套房,一条内河川流而过,客人可以体验摇橹游玩的度假乐趣。

无锡融创文旅酒店群由一个六星级酒店和两个五星级酒店组成。酒店群的设计融合了浓郁的吴地文化风韵,细节处显着中式建筑的气质,宛若身处吴风汉韵的温婉氛围。除了气势恢宏的中式建筑形制,还有容纳千人的会议厅,将成为未来的城市会客厅。随着未来无锡融创文旅城的开业及年平均2000万游客的接待量,这一酒店群将进一步提升华东地区主题酒店群的接待品质,弥补高端酒店群的空白。

“住”在江南,也要“吃”在江南。文旅城将太湖鱼米之乡的传统集市“搬”到了酒店群,各种特色美食分布在不同档口,招牌菜肴采用传统集市叫卖的方式进行派送。考虑到庞大的亲子游群体,餐厅还提供受儿童欢迎的小丑、糖画、棉花糖等互动项目,为家庭带来更好的亲子互动体验。

依托长三角 打造世界级度假休闲目的地

世界级度假目的地,国内文旅型商业标杆,是无锡融创文旅城的两个宏大目标。

如何建成世界级旅游休闲目的地?融创文旅选择无锡,是看中了长三角的旅游潜力。而无锡要打造世界级度假休闲目的地,同样还是要依托于长三角旅游一体化。杨帅虎介绍,要将无锡变成进出华东旅游的枢纽。体量大、业态多、内容丰富,无锡融创文旅城具有组合型的绝对竞争优势。乐园、商场、秀场、景区与酒店的结合,将改变无锡的旅游格局,甚至改变长三角当地人的周边游模式。

而要树立文旅型商业标杆,只有立足于休闲娱乐的产品服务是远远不够的。“文”“旅”须并进,也就意味着文化软实力要跟上先进的硬件服务。在内容打造上,融创文旅也下了一番功夫。融创积累了大量IP资源为文旅城赋能,通过赛事、音乐节、电竞、演艺等内容来吸引客户,塑造对客户有吸引力的文化地标。“我们的文旅城要构建开放的文化生态圈,打造城市精神的引力场和文化地标。”路鹏说。

作为中国历史文化名城,吴越文化的代表城市,无锡自带不少文化IP。据了解,未来,灵山大佛、三国城、鼋头渚、惠山古镇、古运河等无锡旅游资源都将与文旅城整合,提升无锡文旅城的文化内涵。实际上,文化资源是长三角区域合作的重要载体,无锡文旅城的设计体现了长三角地区的文化内涵。长三角文化以海派文化、吴越文化、淮扬文化、徽皖文化为主,涵盖良渚文化、秦淮文化、南宋文化、运河文化等,众多文化长期交融,互补整合,在长三角区域内形成资源共享,将为无锡融创文旅城提供高质量的文化内容。

长三角是中国旅游业的排头兵,也是我国跨区域旅游合作最成功的地区。在长三角一体化国家战略下,长三角的文化旅游业也在发挥着更大作用,即将开业的无锡融创文旅城有望成为长三角文化旅游一体化的范本。业内人士指出,文化旅游产业已经突破了传统旅游业的范围,它综合性强,产业链长,是一个多方位、多层面、多维度的大产业。同时,文化旅游也是开展区域合作和对外交流的重要支撑平台。在长三角区域一体化大背景下,发展文化旅游有望成为区域合作的“润滑剂”和“新增长点”。

文化旅游产业是关乎民生的服务性产业,如何提升百姓的获得感、幸福感和满足感,是每一个文旅从业者需要思考的问题。路鹏说:“我们深知中国家庭需要更多优质丰富的内容,更多欢乐体验和亲密能量,我们将以客户为中心,持续导入新的内容,让每一个文旅项目能常建常新,让客户常来常新。”