16日一早，浦东粮油平价店五莲路店人头攒动，闻讯而来的市民早早前来购买新米。10月16日是联合国粮农组织确定的第37个世界粮食日，也是国务院确定的第27个“爱粮节粮宣传周”。8时许，随着2017年光明·良友丰收节启动仪式在浦东新区粮油平价店的举行，拉开了第27个“爱粮节粮宣传周”的帷幕。

“民以食为天，食以粮为先”，今年的宣传周活动围绕世界粮食日主题“改变移民未来——投资粮食安全，促进农村发展”和全国爱粮节粮宣传周主题“爱粮节粮保安全，优粮优价促增收”，将开展包括“爱粮节粮进学校”“优质粮油进家庭”“粮食增收进农户”“爱粮节粮进军营”等一系列活动，并向全社会发出倡议“米粒虽小，尤见礼义廉耻；节俭事微，可助兴国安邦”，引起社会各界对节粮减损的关注，倡导广大粮食消费者树立科学健康的消费理念和节约粮食的意识。

10月16日，上海市粮食局联合杨浦区商务委（粮食局）在上海贸易学校联合主办上海市2017年“世界粮食日”和“爱粮节粮宣传周”主会场活动，活动宣布并表彰了首届上海市“爱粮节粮之星”，青年学生代表带领全场共同发出了本次活动的主题倡议。

2017年普陀区“世界粮食日”主题宣传活动暨爱粮节粮宣传周主题活动在家乐福万里店启动，恒德小学20余名师生与门店工作人员一起开展了一堂以“惜食”为主题的班会活动。

良友集团旗下光明米业的新大米，在全市粮油平价店和良友便利店同时首发。与往年相比，今年的新大米有哪些特点？光明米业有关负责人士告诉记者，一方面是产品线更加丰富。此次新米首发汇聚崇明基地、海丰基地、东北虎林基地生产的瀛丰五斗大米、晶润香大米、海丰优质大米、虎林大米等系列，他介绍说，上海是一个特大型粮食消费城市，消费呈现出多元化的特点：年纪较长的“老上海人”，偏好地产大米，糯性强、吃口软，已经进入销售尾声的崇明基地“早软香”国庆稻，以及刚刚上市的紫花仙子就比较适合。但地产大米也有嚼劲不够，不适合做蛋炒饭、煲仔饭等特色主食的缺点，随着“新上海人”的增多，如今市场上更有嚼劲和弹性的东北大米正受到越来越多消费者的欢迎，“东北大米还有一大优点是比较耐储藏，每年5、6月份青黄不接的时候，东北大米的口感与新米相差不多……”

家住唐镇的一位消费者特意远道而来，在五莲平价粮油店挑选了两包新大米。

另外，上海如今又是一个国际化大都市，与日本越光大米、泰国香米可以媲美，适合于做寿司、饭团、蛋炒饭、煲仔饭等特色主食，但价格又远低于进口大米的“东北小町米”“东北长粒香米”等也日益走俏……对这一消费趋势，市粮食局有关负责人表示：“本市的粮油骨干企业，通过深化粮油生产领域的供给侧结构性改革，满足消费者日益增长的多元化、个性化、定制化粮油消费需求，这正是今年爱粮节粮宣传周主题‘优粮优价促增收’的一种体现。”

今年市场的另一特点是随着市民收入水平的提高，新大米销售最集中的价位段正从中低端向中高端迈进，每公斤6元上下的新大米成为消费主流。记者了解到，今天的新大米首发活动上，销路最好的是55.8元/10公斤的虎林大米。现场工作人员表示，照此销售速度，一天销售100包没有问题。另据他介绍说，88元/10公斤的东北小町米尽管价位略显高，但也有不少消费者乐意购买。“在精品超市里，日本越光米1公斤就要卖到这个价，而东北小町米的吃口其实与日本越光米相差无几。”

另外与往年相比，今年新大米价格持平而整体质量更优，且光明米业新上市的每一包大米的生产过程都可以全程追溯，保证品质安全。”“这是由于今夏全国粮食主产区普遍高温，水稻到了生长后期，比往年光照充足，病虫害减少，灌浆饱满，因此吃口更香，也更富有弹性。”光明米业有关人士介绍道。