北京时间13日凌晨，苹果公司发布三款全新iPhone，4.7英寸的iPhone 8、5.5英寸的iPhone 8 Plus和5.8英寸的iPhone X。其中备受关注的iPhone X为史上最贵iPhone，最低售价8388元，顶配版本接近万元。

顶配近万元　

三款新iPhone为太空级别铝质设计，前后均为玻璃镜面，防水、防尘，还支持无线充电。同时，配置了新一代A11 Bionic处理器，运行速度比上一代A10处理器快30%，还集成了神经网络引擎。

iPhone 8及iPhone 8 Plus有三款颜色可选，分别为银色、太空灰和金色；iPhone X有银色和太空灰两款颜色。三款手机均只有64G和256G版本，没有128G版本。

iPhone 8及iPhone 8 Plus。图片来源：苹果公司官网截图

在摄像方面，三款手机均配备了700万像素的前置摄像头。iPhone 8依旧配备了1200万像素后置单摄像头，支持光学防抖；iPhone 8 Plus和iPhone X配备1200 万像素广角及长焦双镜头摄像头。iPhone 8 Plus后置双摄像头主打机器学习的人像背景虚化拍摄，支持60fps码流的4K视频拍摄；iPhone X还支持双光学稳定和双镜头光学防抖，双摄的排列改为了竖状排列。

iPhone 8及iPhone 8 Plus依旧支持Touch ID，还有一个特点是其图形传感器加入了对AR技术的支持。和其他的iPhone相比，iPhone X则取消了正面的物理按键(home键)，为全面屏手机，采用超级视网膜技术，OLED屏幕，屏幕分辨率达到2436 x 1125 像素，其一个主要特点是支持人脸识别，即Face ID，可以通过面部创建3D表情在iMessage中使用。

“iPhone X解锁时，用户只需看它一眼即可，但用户闭着眼睛时不会解锁；用户在戴帽子、戴眼镜情况下人脸识别依然可以使用。”苹果公司这样介绍iPhone X的人脸识别技术，“但无法通过照片来糊弄过去。”

苹果公司发布充电枕AirPower。图片来源：苹果公司官网截图

另外，三款新iPhone都支持无线充电。不过苹果公司依旧是没有公布后置电池具体规格，其介绍称iPhone X在续航上有所提升，比iPhone 7续航时间提高两个小时。值得注意的是，苹果公司还发布一款充电枕AirPower，只要将 iPhone、Apple Watch和 AirPods随手放在充电枕上，便可为它们无线充电，2018年发售。

售价方面，iPhone 8为5888元起售，iPhone 8 Plus 6688元起售，两者都是9月15日预订，9月22日开售。iPhone X 10月27日预订，11月3日开售，64G版本卖8388元，顶配的256GB版本则售价9688元。

另外，在这次新品发布会上，苹果公司还发布了Apple Watch Series 3和Apple TV 4K版。Apple Watch Series 3一个主要特点是加入蜂窝数据功能，即支持移动网络，可独立打接电话；Apple TV 4K版顾名思义特点是支持4K，32GB的4K版本179美元，64GB的4K版本199美元，9月15日接受预定。

iPhone新品亮点乏善可陈，高价或影响购买热情

整体而言，苹果本次发布的新品手机在设计方面除了全面屏和人脸识别之外，并没有明显突破。而与竞争对手相比，苹果这两项“创新”也并不特别，因为这早已被其他手机品牌使用。

其中，自从小米MIX推出后，全面屏手机似乎就成了智能手机的下一个风口，小米、三星、vivo、努比亚等品牌纷纷表示将发布全面屏手机；在人脸识别方面，三星今年初推出的S8就加入了人脸识别技术，vivo也宣布即将在新品X20增加面部识别功能。

有意思的是，小米率先将这两种技术用于新品小米MIX 2上，且这款产品仅仅比iPhone8早发布3天。显然，小米试图狙击苹果的意味十分明显。

苹果在中国市场面临多重困境

值得注意的是，中国作为苹果的第二大市场，近两年对苹果算不上“友好”。尤其是今年以来，苹果在中国市场上不仅面临着华为OV等国产手机品牌的夹击，更因“苹果税”、“强制下架”等问题遭开发者集体举报，被质疑有“垄断”嫌疑。

1、国产品牌迅速崛起，苹果销量被挤压

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示，“苹果iPhone 7目前是全球最畅销的智能手机型号。iPhone 7融合了时尚的设计、庞大的app生态系统、以及全球多个国家广泛的零售覆盖。今年是iPhone诞生的第十个年头，iPhone在所有主要国家市场都大受欢迎，唯一的例外是中国和印度，这是因为来自中国品牌的本土竞争。”

从销量表现来看，近两年华为、OPPO、vivo等国产手机品牌迅速崛起，逐渐对苹果、三星等国际手机巨头企业产生了较大冲击。不管是在全球市场还是中国市场上，上述国产品牌已经对苹果构成了不小的威胁。

蓝鲸TMT统计了iPhone近十个季度的销量情况发现，苹果手机的整体销量具备一定的规律：一季度销量较为突出，其余三个季度的销量数据相差不大。

OPPO、vivo共同的幕后大佬段永平曾公开表示，“苹果无法在中国市场击败我们，因为即便是如此成功的企业也有自己的缺陷。这家美国智能手机巨头并未适应中国的本土竞争方式。”

2、运营商补贴不再

此前多年，iPhone获得来自运营商的补贴额较为客观。比如，中国联通2012年净利71亿元，同比增长68.5%；同年中国联通3G手机补贴61亿元，同比增长5.4%。而到了2014年年末，中国三大运营商计划3年内削减手机补贴和广告费用，这个费用估计总值将达到400亿元。

中国三大运营商取消营销费用和终端补贴之后，苹果无疑受到了巨大冲击。在运营商对移动设备补贴下调及本土厂商竞争不断加剧的双重打击下，苹果在大中华区的营收和利润自然日益下滑。

3、遭开发者集体举报，被指涉嫌垄断

此外，苹果除了因30%的“苹果税”曾与中国互联网巨头腾讯旗下的微信公开掀起了“打赏抽成之争”外，还在中国接连因涉嫌垄断遭到举报。

早在今年4月，北京达晓律师事务所就对外发布了《关于召集遭苹果应用商店下架的开发者采取集体行动的公告》，拟发起针对App Store的涉嫌违法和侵权行为的集体行动。四个月后，该律所正式向国家工商总局、国家发改委等反垄断执法机构寄出举报函和专家报告，请求执法机构对苹果的违法行为立案调查，并依法对苹果公司给予行政处罚。

据介绍，自公开召集开发者响应此号召以来，一共有28家国内应用厂商提供了苹果涉嫌垄断的相关证据，其中有些是一线厂商。日前，该律所发出声明称，自向有关部门提起反垄断举报以来，又有14家开发者涉及的22款受损应用程序明确加入他们的集体行动，并提供了相关证据。

9月初，四川法也律师事务所也向国家工商总局举报苹果涉嫌垄断。该律所对外发布声明称，已接受了31款受损应用程序开发者的委托，受损情形集中在苹果应用商店无正当理由拒绝与开发者交易。

对苹果公司而言，iPhone是一把双刃剑，既能带来动力也能带来压力。iPhone 8的出现能否替苹果挽回其在中国的颓势，只能拭目以待了。

（本文综合自中新网 蓝鲸。编辑邮箱shguancha@sina.com）