明朝皇帝朱棣带上墨镜，扭动穿着黄袍的身体唱起了RAP……很多人看过这则名为“穿越故宫来看你”的H5。当它出现在社交网络时，很多对历史没什么兴趣的年轻人也点开，笑着看完又迅速转发。

这一次，“戴墨镜的朱棣”还被联合国教科文组织看上了。8月6日，在联合国教科文组织、国际哲学与人文科学理事会等联合举办的第一届世界人文大会上，一段2分钟的视频，讲述了美轮美奂的故宫如何连接互联网、如何通过年轻人的创新，将朱棣等历史人物变成网络时代的IP，通过更加接地气的方式在年轻人中传播。

与此同时，支持故宫进行IP开发的腾讯公司也成为这场人文大会上唯一的一家中国互联网企业，因为来自全球的参会者都想知道，在非物质文化遗产的保护、传承和创新方面，互联网可以发挥哪些作用。

榫卯变成了游戏，水缸变成了表情包

戴墨镜的朱棣、卖萌的雍正、微微一笑的胤禛十二美人……这些，都是年轻人已经不陌生的、现代版的故宫IP人物。这些全新的设计，借助相关技术和互联网平台，一改他们在故宫的高冷形象。

事实上，年轻人眼里的“互联网+故宫”，还有很多可能。

田海博是一名建筑工程师，熟悉各种建筑结构是其专业所在，加上他从小对传统文化感兴趣，故宫的榫卯结构更是令他着迷。与此同时，他也和很多年轻人一样，喜欢网络游戏。能不能通过游戏、让年轻人了解榫卯这些传统的建筑技艺？这是田海博的梦想。

于是，他在业余时间自学编程，最终完成了一款名叫《第五大发明》的网络游戏，游戏的主题就是故宫的榫卯结构。玩家若想在游戏中取得好成绩，就必须了解并掌握有关榫卯的各种知识。

“这是我亲自做出来的第一款游戏，挺兴奋的。”田海博说，更让他兴奋的是，这款游戏在腾讯NEXT IDEA×故宫创新大赛中获得金奖，意味着可以依托腾讯的平台，向更多的网游爱好者推广这款游戏，“我想让更多的年轻人知道老祖宗的建筑艺术、爱上老祖宗的艺术。”

山东姑娘王晨则看中了故宫的水缸。她的婆家在北京，她也在北京二环内的一条胡同里安了家。“上班路上会经过一个地点，从那里正好能看到故宫的角楼，每次看到时就觉得特别开心。”王晨想把这种莫名的“故宫情节”通过互联网分享出去，而载体是故宫里的水缸。

“第一次进故宫参观时就被水缸吸引了，觉得很好玩。”王晨说，抱着玩玩的心态，她每天挤出时间将水缸设计成表情包，最后也参加了NEXT IDEA×故宫创新大赛，居然捧回了表情设计领域的奖项。同样的，故宫水缸表情包也由此在网上传播。

腾讯方面表示，H5、网游、表情包只是年轻人“互联网+故宫”的一部分成果。事实上，在这场创新大赛中，总共收到7万多件参赛作品，参赛者超过10万人。

传统文化为何要“互联网+”？

很多人发现，故宫越来越年轻。放眼全世界的博物馆界，故宫的互联网化都走到了最前面。不仅各种故宫文创产品老少通吃，适合网络传播的故宫日历、胤禛十二美人图等也成为很多人的手机桌面、微信表情……

故宫博物院副院长冯乃恩说，故宫人有一种情怀，口号是“把故宫完整地交给下一个600年”，但现实是“文化总会消失，我们希望用数字化技术来延续故宫的文化传统。”

所以，故宫选择与互联网企业合作，借助互联网技术传承文化。

在这个过程中，“NEXT IDEA”项目发挥了不小作用。腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武是这个项目的发起人。在入职腾讯前，他曾在谷歌、百事可乐、宝洁等国际公司担任高层管理与市场运营职务。多年的职业生涯让程武在实施腾讯泛娱乐战略的同时，提出开发一个赛事或项目，以便能够持续地挖掘和培养有创新创意的年轻人，因为“改变世界的伟大变革，往往就藏着NEXT IDEA——下一个创新里”。

这个项目得到了马化腾、刘炽平、任宇昕等腾讯核心决策层的支持，因为在腾讯的“互联网+”战略中，十分需要年轻人的创意。而在与故宫的合作中，作为互联网公司的腾讯也发现，历史和文化是真正的宝藏。

在与故宫的合作中，腾讯团队负责人李明对故宫博物院院长单霁翔的一段话印象深刻：“他说，故宫不仅仅是个旅游景点，也是一座博物馆，有180多万件的藏品，每一件都代表着中国的历史和文化积淀，每一件都有动人的故事，希望有人帮他们把这些故事讲给大家听。”李明觉得，这段话展现了故宫的痛点和需求：它需要平台和创新的手段来面向公众，让年轻人爱上故宫，爱上传统文化，对自己国家的文化感到自豪。

合作中，故宫也给出了足够多的资源。比如在这场创新大赛中，故宫把胤禛十二美人图、韩熙载夜宴图、海错图、明朝皇帝画像等部分IP开放出来，供网络游戏和表情设计的参赛者免费使用。

创意者经济让人文有科技热度

为什么在联合国教科文组织等第一次举办的世界人文大会上，会看中故宫的“互联网+”实践？国务院发展研究中心副研究员黄斌认为，这是创意者经济的魅力——创意者将传统文化与互联网连接，让人文拥有了科技的热度。

2015年底，以黄斌为主的几名学者和腾讯社会研究中心联合成立专项课题组，对以腾讯为代表的中国泛娱乐生态进行深入观察和研究。经过一年多的调研，课题组发现中国的“互联网+文创”产业非常独特：这个产业的参与者都服务于创意，他们是创意者、生产者、认同者、服务者，同时彼此间的身份可以相互转化，去探索互联网时代文创产业的更多可能性。

黄斌将这种新模式称之为“创意者经济”。他认为，创意者经济带来了文化创意产业的生态变革，发掘了更多人的创意天赋，优化了更扁平的产业组织，带动了更多元的文化社群，从而实现了更广泛的创意来源、更高效的创意生产和更充分的创意者认同，“这是助推文化创意产业成为新经济的重要动力”。

“当然，创造出更优质的产品只是创意者经济的基础，它还需要将这些作品传播出去，为年轻人和全世界所接受。”黄斌说，在以往的中国文创产业中，走进年轻人群和“走出去”一直是个难题。

在走访了故宫、调研了NEXT IDEA的获奖者之后，黄斌发现，成功的做法是用流行的表达方式把传统文化与互联网文化跨界混搭：“增加人的参与、增加与现代生活的融合后，传统文化就从符号、素材等死物变成了IP，变成了可以演化出不同形象、演绎出不同故事，从而让全社会特别是青少年建立认知，培养对传统文化的兴趣。”

延伸信息：世界人文大会在关注什么？

首届世界人文大会由联合国教科文组织、国际哲学与人文科学理事会（CIPSH）等联合举办。本届大会的主题为“全球转型中的挑战与责任”，来自全球人文领域的专家、学者就“人类与环境”“文化遗产”“文化身份、多样性及内在联系”“边界与融合”“历史、记忆与政治”“全球转型期的人文”等六个议题展开讨论。

伴随着科技发展，人文学科正受到巨大冲击。2014年CIPSH大会批准了组织世界人文大会的提案，并特别强调 “在过去几个月加速的全球重大变化之后，人文学科的作用和范围在全球性的重新思考已经缺失了几十年”，大会组织者希望通过此次大会来重新审视人文学科，以帮助人文学科应对未来的不确定性。

CIPSH主席、中国社科院民族文学研究所所长朝戈金在本届世界人文大会的开幕致辞中表示：“我们看到科学至上主义盛行，唯技术论者颇有市场，越来越多的社会部门信奉技术能解决社会病症。”他认为，工具理性泛滥、人文精神缺失是自然科学界、人文社会科学界和社会各界对当今世界的普遍看法，而自然科学和人文社会科学的合作和互补，有利于人类的长久福祉。

联合国教科文组织副总干事格塔丘·安吉达则表示，人文学科是人类发展中不可缺少的部分，如何让它在当世发挥更大的影响和作用已经是一个挑战。

列日大学校长让·维纳德用了一个小时来演讲“如果一个人完全没有人文学科会怎样”。他认为，科学技术兴起让人文学科日益边缘，人文学者和社会大众都有责任和义务进行反思，重振曾经改变人类历史进程的人文学科。

不少与会者认为，在人类过去的世代中，技术还从来没有对人文产生如此巨大的冲击。所以，与会者迫切希望通过此次大会的交流，让全世界都能注意到人文学科的重要性，并找到技术与人文共存的方式。