上海正在成为国际高端品牌集聚的高地，根据世邦威理仕最新公布的全球城市国际零售品牌进驻率排名，上海已经成为吸引全球零售商进驻的领先目的地，在全球城市排名中紧随伦敦和迪拜位列第三。截至目前，已有62%的美洲品牌以及52%的中东、非洲和欧洲品牌进驻上海零售市场。2016年全国新开业的46个品牌首店中，17个选择落户上海，占全国的36.9%。

“首店”也可以叫做“首入店”“首家店”，“首”意味着“第一”和创新，许多“首入店”因其酝酿已久，为取得一炮而红的效应，无论是选址还是门店规模，都倾注全力，往往后来又成为品牌的旗舰店。更有许多旗舰店，自“首家店”起步，越做越大，从地区型的旗舰店，继而发展成为全球旗舰店……“首入店”“旗舰店”加速在申城聚集，昔日你有我有，千店一面的商业“八胞胎”局面正在打破，上海时尚地标你追我赶，各大商圈、商厦争相要做时尚潮流的策源地。

沪上时尚版图被“首入店”“旗舰店”改写

黄浦区与静安区，拥有淮海中路、新天地、南京东路、南京西路等沪上含金量最高的顶级商圈，他们在“国际消费城市示范区”的建设过程中，纷纷抢驻的“首入店”“旗舰店”，成为商业转型升级的标志：“维多利亚的秘密”旗舰店入驻淮海中路的力宝广场；将于今年三季度新妆亮相的“中央商场”，华丽转身为以“商旅文生活秀”为主题的体验型综合体“外滩•中央”，并将引入林肯爵士乐上海中心、纽巴伦旗舰店等。纽约林肯爵士乐中心由顶尖音乐家组成，被誉为“美国最重要的爵士音乐机构”，林肯爵士乐上海中心未来除开设常年对外营业的爵士俱乐部外，还将策划一系列演出。而纽巴伦旗舰店因其规模达到1200-1300平方米，将成为全球四大纽巴伦旗舰店之一，店堂内还设有瑜伽馆和咖啡店。已经闭店改造的世茂广场将引入首个HelloKitty上海滩主题乐园、西西弗全国首家旅行主题书店；另外，大疆无人机、韩国八秒、Gentle Monster、Line Friends、熊本熊、卡索多利亚Calzedonia等品牌旗舰店、首家店也先后落户黄浦；继vivienne westwood在K11设立首家咖啡店后，MUJI无印良品在“淮海755”又开出全球首发的新业态——MUJI Dinner无印良品餐堂。

“首入店”“旗舰店”的加速聚集，除了上海市场消费升级的内生动力，离不开上海坚持“引外”“引强”，一些有实力的地产开发商和招商代理机构起点高，能在全球范围内组织品牌资源。5月4日试营业的兴业太古汇目前已有250多个品牌签约入驻，其中有14 家首次进入中国，12家首次进入上海。Atelier Cologne于2009年创立，是法国的小众古龙水品牌，2016 年6月末被欧莱雅集团收购。之前Atelier Cologne只是以专柜的形式面向中国消费者，2017年6月，其在中国的第一家独立门店开在了兴业太古汇；DENHAM创立于荷兰，主营高端牛仔裤，也是个设计师品牌。继兴业太古汇的首家店之后，本年度还将继续在国内开设三家门店，其中包括位于北京王府中环的门店。今年下半年，星巴克在海外市场的第一家烘焙工坊及臻选品鉴馆也将落户于此。

比邻兴业太古汇的张园•丰盛里项目，今年上半年开业，它携手仲量联行，引入了国内首家滚石餐厅、百威英博等国际品牌。“新天地”，几乎已经成为海派时尚的代名词，今年，它又在上海首度试水以音乐元素为主题的商业地产项目“月亮湾”。除了独特的音乐主题定位，它也吹响了“首家店”的集结号，购物中心引入近120家品牌，其中有近46家全球美食餐厅。来自美国的TRUCK STOP GRILL 公路餐厅在上海的首家旗舰店也开在“月亮湾”里，店里最吸睛的是一辆高2米4的原版尺寸的车头，乍一看它一头“撞”进了店里，还真的蛮刺激的。还有瑞典餐厅SVEA在上海的首家门店，它用最简单的原料做成一道道让人食指大动的北欧佳肴。

“体验经济”的新玩法值得同行借鉴

品牌“首入店”“旗舰店”，除了把新的品牌文化引入上海，也带来了全新的经营之道、消费体验，让上海的消费者脑洞大开、眼界大开。

今年4月份进入徐家汇美罗城的精品买手店LA RUTA DE VIA，号称是“脱鞋才能进店的鞋履品牌”“裸足购物店”，这也是该品牌的首家店、旗舰店；6月进驻新天地无限极荟购物中心的RUNNER CAMP，卖鞋前必须先跑一圈才行。它是一家专注跑步装备的国际品牌，上海这家门店则是其首个品牌体验店。顾客选购跑步鞋，先可穿上品牌专门提供、内含智能鞋垫的跑鞋跑一段，专业设备将监测到的各项数据，进行步态和跑姿分析，然后再为顾客推荐最合适的跑鞋；

地处八号桥三期的MRX狼人俱乐部黄浦旗舰店，将流行的“狼人杀”桌游、咖啡、鸡尾酒、简餐、直播平台等“混搭”一起，成为80、90后的一个全新的社交空间；地处陆家嘴上海中心内的“富客”汉堡FATBURGER，是全球拥有200多家门店的高端汉堡品牌“富客”的海外旗舰店之一，它还引入“富客”继拉斯维加斯旗舰店之后全球第二家FATBAR，硕大的台球桌，透明厨房现场加工汉堡，不间断的赛事播放……将美式酒吧的氛围原汁原味地复制到了上海……

“国际消费城市有品牌集聚度、消费贡献度、消费创新度、时尚引领度和消费便利度五个维度，品牌特别是国际大牌首入店、旗舰店的加速集聚，将引领上海国际消费城市建设向五个维度进一步突破。尤其是它们在‘体验经济’领域的诸多创新元素，能将更多被互联网分流的年轻客群重新拉回实体商业中来，值得那些正在遭遇转型之困的商业同行借鉴。”有关业内人士评价道。

栏目主编：吴卫群 邮箱：wu-chen@163.com 题图来源：视觉中国 图片编辑：项建英