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一位端庄的老太“刘洪斌”——有时也叫“刘洪滨”，3年换了9个“专家”身份，在全国多个省级卫视卫视出镜，给大家推销各种“包治百病的神药”。

从《苗医解药》中的苗医传承人，到《唐通5.0》里专治糖尿病的北大专家，再到《名医养生堂》里著名的中医养生保健专家、有“老院长祛斑方”的老院长、卖“蒙药心脑方”的蒙医后人……回看她过去3年的养生节目，俨然一部神医“系列剧”，她以不同身份参加访谈，对包括咳嗽、糖尿病、痛风、活骨、祛斑、心脑血管疾病、失眠等病症都握有绝对解决方案。

“神医”代言“神药”，这位“刘教授”应该已经赚得盆满钵满，赚的不只是代言费，更是人气——想一想，全中国有多少老太太守候在电视机前，一字一句细细聆听“刘教授”的指点和教诲。这场景，很多人都不会陌生。

只不过，一切都是假的。“神医”是假的，“神药”更是假的，连“刘教授”的名字都很可能是假的——说不定她叫“刘洪彬”呢？

如果不是媒体偶然的揭露，“神医系列剧”或许还会一直演下去。尽管揭露她的骗术实在不是一件很难的事。只要稍作搜索，甚至稍稍动用一下常识，就能发现广告中的“神医”“神药”都很容易证伪。事实上，所涉产品被食药监部门查处的新闻，网上也不难找到。 

但偏偏很少有人这样去做。于是“刘洪斌”可以堂而皇之出镜3年，简直是广告界的流量担当。

这是对谁的羞辱？

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电视人马东曾说过这样一件他不会去论对错的事。

他母亲的一大乐趣是宅在家里电视购物，某一天，当她开心地拿给儿子看自己通过电视购物买的一个“原价1万多元折后几百元”的欧洲名牌包包时，马东心想，母亲上当受骗了。但一边这样想，一边他却点头夸赞包包“买得很值”。

可能是因为觉得性价比高，马东的母亲买下那个包包；马东则因为平时没空陪母亲，觉得这无非只是花了点钱，所以并不选择告诉母亲真相，她的母亲也很可能继续电视购物。

这是城市版老太太的电视购物。在农村，老人们买下的往往是专治各种疑难杂症的特效药。

毫无疑问，虚假广告泛滥的另一头，是公众集体“吃药”。而从各地卫视频频出现此类广告可知，神药广告应该具有相当的转化率，否则广告商不会无缘无故砸这些钱；比之“刘教授”，电视台和药商，赚的也显然是“大头”。

看上去就是那四个字——“人傻钱多”。所以有人站在智商的至高点：此类广告的欺骗意味很明显，而批判相信此类广告的公众，显然属于弱智群体。

诚然，对于年轻一代而言，专家在广告中推荐的神药很容易被证伪，以至于他们对“神医神药”根本不屑置喙。但这些广告的目标群体也不是年轻人。他们紧盯的受众，恰恰是相信传统媒体、不怎么接触网络的中老年人，或是接触网络，却并不善于运用“交叉印证”这种思维方式。尤其是在农村，由于家里的年轻人在外工作，他们大多也不能帮助年老的父母事先加以分别。这些人几乎把判断权全部交给了媒体。

然后媒体的广告骗了他们。

能只怪他们“弱智”？

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不得不说，和骗人钱财的电视营销（生活类产品）相比，虚假医药广告情节更为恶劣。因为一旦观众选择了相信，意味着他们至少暂时放弃了正规的治疗方法，面临的结果很可能是花了钱不见效，或者错过有效治疗的方案和时间。

去年让百度陷入质疑漩涡的魏泽西事件，其实质是百度出于商业目的，通过竞价排名机制推广虚假医疗广告。各地卫视的做法与百度并无实质上的相异，至多只是程度上的稍稍弱化。显然，并不能因为受害者限于缺乏辨识能力中老年人，就对此掉以轻心。

另一方面，像“刘洪斌”这样的“神药”代言人，也不在少数。揭穿真面目之后，自然可以对她口诛笔伐，但对“神医”口诛笔伐并不解决问题。

2015年出台的新《广告法》明确规定了将代言广告承担连带责任的主体扩展到个人，以强化对广告代言人的约束。但遗憾的是，在现实语境中，对个人的处罚缺乏有效落实，明星因代言虚假广告面临处罚的状况寥寥无几，很难对“刘老太们”产生威慑力。因此，作为一个普通人，有机会被选上当代言人，即便知道是虚假广告，很难因为自我道德要求而说不。

新《广告法》对虚假广告有明确界定。但即便在《新广告法》出台后，卖药大神依然能在多地的卫视畅行无阻。显然，更普遍的质疑应该是：多地的卫视播放这种没有科学依据的骗人节目，为什么没人管？

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不可否认，电视台出于经济利益的考量，需要广告营收，但这并不意味着可以无视公众的利益诉求，对虚假广告采取“睁一只眼闭一只眼”的态度。“刘洪斌”代言的神药广告，散布于西藏卫视、青海卫视、甘肃卫视、东南卫视、吉林卫视和黑龙江电视台等多家电视台，映射出的是一种生态堕落。

而一而再再而三的重复行骗，监管部门的作为不力更需追责。

从以往的处罚案例中了解到，由于电视台本身附带的行政级别以及其被赋予的新闻监督权，多地工商部门在对其虚假广告行为的查处上，存在退让和宽容问题，大多只是把责任归咎于广告商。即便有的地方的食药监部门和工商部门对虚假广告进行查处，也往往只是没收几万元广告费，这样的查处力度对广告商和电视台并无杀伤力可言。

也正是因此，“神医”们手里一直拿着这么一张“通行证”。

“刘洪斌”被证伪，希望是一个开始——事实上，此事至少到目前，连“证伪”都还谈不上，此人的真实身份依旧是谜，而她如何畅行无阻，其间是否有什么深奥的“秘密”，也还有待追问。

调查需要继续，追问需要展开，而更值得关注的是监管部门的后续反应和处置成果。这也许是一个长期的过程，但各方至少应该有些紧迫感——如果类似的戏码再次上演，那我们的监管者，恐怕不比上当受骗的中老年人高明多少。

（本文编辑：朱珉迕 编辑邮箱：shzhengqing@126.com  题图来源：视觉中国 图片编辑：雍凯）