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一股清流!纪录片现身互联网江湖,据说还会和你的生活互动起来
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来源:上观新闻 作者:刘璐 杨蓉 2017-06-19 11:32
摘要:互联网不单单作为纪录片的播放平台,两者之间的深度合作,萌生了不少新的玩法。

不只是播放平台

 

不知不觉,纪录片早已一改往日缓慢沉闷的形象,成了互联网平台的宠儿,或许正如国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力所说:“纪录片的夏天到了。”

 

《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《跟着贝尔去冒险》《人间世》……这些纪录片就算你没看过,估计也在社交媒体上被刷过屏。

 

纪录片只出现在电视上的时代,一去不返了。互联网成为纪录片的下一个战场,而纪录片也被一些互联网平台认定为突破重点,随之而来的新鲜思路,似乎正在为国产纪录片带来新的生机。

 

值得一提的是,互联网不单单作为纪录片的播放平台,两者之间的深度合作,萌生了不少新的玩法。


影院没排片?交给互联网“点映”

 

6月18日,在纪录片《摇摇晃晃的人间》首映礼上,制片人余红苗代表优酷方面透露,该片将采取全国百座城市“点映”的发行方式,交由互联网传播机构“大象点映”来完成。而发行方的主要策划人吴飞跃,曾执导第18届上海国际电影节金爵奖最佳纪录片《我的诗篇》。

 

吴飞跃以自身经验表示,即便是一些获奖的优秀纪录片,后来的发行也面临种种困难,慕名而来的观众走进影院,却根本看不到排片,而如今电影市场大规模、工业化、粗放型的排片方式,更适合商业大片,无法解决纪录片的需求。经过一段时间的摸索,他们走通了一条路,这条路就是通过一些互联网化的手段,把分散在全国的观众需求集合在一起,让观众自己选择选时间和影院,发起观影活动。

 

吴飞跃向解放日报·上观新闻记者介绍,这部片子在点映平台的反响尤其喜人,仅在电影节期间半个多小时就售罄了三场全部影票,另外又加映了两场,7月2日将在全国上百座城市同步举办首映,一城一场。“我们通过这个平台来为国内优秀的纪录电影和艺术电影服务,借助互联网的力量,帮助推动好的作品走进影院,遇见更多对的观众。”

 

纪录片都赔钱?IP来扭转

 

纪录片好像更受欢迎了,但是实际赚钱的能力怎么样?

 

史蒂夫·伯恩斯是美国纪录片付费播出平台CuriosityStream.com的首席内容官,他在接受《人民日报》采访时说:“中国一些纪录片从业者都在讨论纪录片的真实性,但面对当前融媒体发展的环境,纪录片的盈利模式或许才是我们更应该关注的现实问题。”

 

幽兰得需有人识,酒香也怕巷子深。如果说几年前国产纪录片还在单纯依靠内容品质吆喝呐喊,那么如今,更加注重多元化的跨媒体营销策略和传播效果,进而打造可盈利的纪录片IP,就显得尤为重要。

 

对影视产业来说,IP这个词并不新鲜,它往往被视为制胜法宝,一些影视公司甚至通过大量购买IP来弥补原创能力的缺失。

 

现在,纪录片领域也要打造IP了。

 

《舌尖上的中国》导演陈晓卿在接受《光明日报》采访时曾表示,当初根本没想过要将这部片子以商业运营的模式来制作,然而播出后一炮而红,不仅吸引了观众的目光,就连电商上也出现了“舌尖”同款食品,舌尖IP尤其在社交媒体上备受追捧,这样的现象过去在纪录片人眼里根本不敢想象。据了解,后来的《舌尖上的中国2》仅广告费收入就高达8000万元,和商业电影《私人订制》的植入广告收入几乎持平;随后《舌尖上的中国3》独家冠名拍出了1.18亿元高价;最后还推出大电影《舌尖上的新年》。

《舌尖上的中国》将纪录片的商业价值托举到台前,《我在故宫修文物》在B站的走红则证明了纪录片在年轻人中的影响力。这表明,打造纪录片IP有着广阔的发展空间。

 

与日常生活互动?生产与传播要重构

 

近日在上海举办的“中国纪录片联合签约和发布仪式”上,优酷视频与纪录片公司云集将来成为纪录片《水果传》的联合出品方,这也改变了互联网视频平台只采购纪录片成片版权的惯例,正式加入到产品的前期投资中。阿里文娱方负责人何冀兵在接受解放日报·上观新闻记者采访时表示,将利用平台的社交、知识、游戏、电商资源与纪录片互动。纪录片如何与日常生活联系起来?这是纪录片生产者和互联网平台正在进行的尝试。

比起具体做法,更重要的或许是让互联网思维渗透到纪录片的生产、播放、IP开发等各个环节。假如只是把互联网因素简单粗暴地植入创作营销中,“互联网+纪录片”的发展道路恐怕就会走偏。

 

记者在采访中发现,这些致力于“互联网+纪录片”应用的实践者们普遍认同,应该以互联网的基因、思维方式和框架,来重构纪录片的生产与传播。比如,在纪录片的预售环节,可采用网上众筹的融资方式;在生产环节,编导可以依据大数据,随时改变拍摄角度和剪辑方向;在收视环节,观众可利用社交平台自觉互动,参与情节发展,共同完成叙事等。

 

智利纪录片导演顾兹曼说:“一个国家没有纪录片,就像一个家庭没有相册。”期待纪录片从业者打破封闭格局,通过与各方的资源联动,探索更加有趣、有效、更符合当代观众口味的生产营销方式。


(本文首发于上观,未经授权,谢绝转载。栏目主编:刘璐  编辑邮箱:internetobserver@163.com  题图来源:视觉中国    图片编辑:朱瓅)

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