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新时代新职业①|“ 我要成名”催生网红经纪人
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来源:上观新闻 作者:彭薇 2017-04-29 05:31
摘要:光靠颜值,红得了一时,而给粉丝带来实用价值,能让红的周期拉长。

远程抄表系统的普及,使得对抄表员的需求量锐减;游客对旅行行程通过互联网就可预订,减少了对旅行社经纪人的依赖……随着科技的发展,互联网的迭代,一些旧职业将逐渐遭到淘汰,与此同时,一些新职业也不断孕育。

 

凯文·凯利在《必然》里说,人们会在新的生产力水平上发现新的工作。他们可能是由游戏高手晋级成功的电竞游戏指导,也可能是互联网健身私教,抑或是经营网红资源的经纪人。

 

世界经济论坛曾发表报告,预测第四次工业革命将在今后5年改变商业模式和劳动力市场,710万个工作岗位将消失,同时一些行业孕育创造出一批新岗位。透过这些新职业,我们看到了技术的升级,看到了商业模式的更新,也看到了人们在新技术前的自我调整与抉择。

 

 

一个普通人,要借助网络成名,并不是一件容易的事。但依然有一部分人杀出重围,坐上了网红宝座。

 

papi酱、咪蒙……社交新媒体时代,她们因生产文字、视频等原创内容,成为不折不扣的网红。然而,“我要成名”的呐喊背后,诞生了许多幕后推手。

 

位于田林路的越界创意园区内,有一处创业基地,因互联网社交媒体的成熟而兴起。练功房内,由青春少女组成的偶像团体正在排练,她们期待成名。直播室内,大眼睛女孩隔着电脑屏幕,与网友互动聊天,她们是最火的直播网红。在一间宽敞的二楼办公室内,记者采访了这家公司的CEO兼经纪人张展豪,聊一聊互联网生态下成名的“那些事”。

 

拥有互联网价值,要打造特质

 

“社交媒体让更多的人尝到了一夜爆红的滋味。”张展豪说,其实十年前就有网红,虽然那时人们还不这么称呼。

 

那是一个没有微信微博,也没有直播平台的年代,那时还是天涯、猫扑等网络论坛的天下。“芙蓉姐姐”通过知名论坛上传自己千姿百态的自信照片,博得眼球成了话题人物。而现在的话题人物更多地依靠微信、视频、直播平台等更加多元的社交媒体,吸引了大批拥趸。我们常说的“网红脸”所具备的特征往往是大眼睛、尖下巴、高鼻梁和白皮肤,“精致的脸庞就能带来一定数量的粉丝。”

 

张展豪曾带出来的网络红人曹安娜,主做模特,兼做网络直播主持人,她的微博粉丝有100多万,在一些直播平台上粉丝超过6万。曾经一场3小时的互动直播,收到高达26万元的礼物。“我们以前会策划一些事件。”比如,在动漫游戏展的场合举行女神与粉丝见面会,男粉丝上台亲了一下自己的女神,就制作耸动标题发到各大网站,来吸引眼球。

 

 

 

网红直播室内景。

 

“从长远考虑,这样博眼球的捷径并不是法宝。”张展豪说,网络红人无非靠才华或特质而红。而依靠才华成名的普通人,不需要网络经纪人的包装,因为他们自己就能“生长”。网络经纪人打造的红人,更多地是培养一种偶像。他告诉记者,公司正在培养的几个女团,打造的特质是青春,“这些女孩都是在校大学生或大学毕业生,喜欢唱歌跳舞。”公司也会联系各大卫视举办的综艺等活动,让她们长期处于“曝光”中,积累知名度。

 

“光靠颜值,红得了一时,而给粉丝带来实用价值,能让红的周期拉长。”林珊珊曾是张展豪的签约模特,后在淘宝上开服装店,穿着各色美丽衣服,以“时尚人士”在微博上圈粉400多万,甚至超过一些知名演员。她和网友互动时传授一些穿衣搭配技巧,自己的淘宝店做得风生水起。张展豪举例说,有些网红专攻美食,拍下视频有一种代入感,从卖菜环节开始,到营养餐搭配、点心制作等,手把手地教,网友跟着他们能学到美食制作技巧。有的网红着眼于健身,通过微博或直播等方面,向网友传递减肥、健身诀窍,也有众多网友追随。

 

“上海最成功的网络红人是谁?”面对这个问题,张展豪脱口而出:“薛之谦。”他通过上海以前一个知名的唱歌选秀节目小有名气,但真正让他火起来的是段子。“他在微博上持续写段子,喜欢自黑,积累了大批粉丝。”凭借“段子手”的能量,不少知名综艺节目请他担任主角,大家再度关注他的原创歌曲,使得他的歌和人又火了。

 

别只看到一夜成名

 

“现在很多女孩来公司咨询,第一句话就问‘我怎样才能红?’”当了八年的网红经纪人,张展豪告诉她们:你们看到的只是一夜成名,“我要成名”的背后也有汗水和泪水。

 

签约女孩正在做形体训练。

 

“签约的女孩练形体和舞蹈,没有一个不哭。”他说,每天大量的枯燥训练是一件非常折磨人的事,公司请上海戏剧学院或海外的老师对她们进行舞蹈、表演等“科班训练”。现在签约100人左右,多数人每天的时间被练习排得满满的,公司根据他们的特色安排个性化课程。

 

“单纯地做一个网红,生命周期太短了。”张展豪认为,只有严格的机制,才能真正造就有前途的艺人。从招募到培训、包装和内容产出等,公司都有一套完善的机制。“我带人有两条禁令:旗下艺人不能谈恋爱;不能出入酒吧、夜店等场所。”前段时间,公司宣布开除一名艺人,就因为她违反了这些规定,“只有规范化,才能让一个行业更加稳定,整个产业健康运转。”

 

张展豪将2015年称之为“网红元年”,游戏、电竞、服装、短视频等领域造就了受资本吹捧的网红经济。在他看来,无论是审美或审丑视角捧出的草根红人,还是依靠内容的段子手,或者高颜值的淘宝女装店主,网红和资本都离不开的就是捧场的粉丝。

 

如今,张展豪还在积极发展网红艺人们的周边产业链,保持粉丝流量。公司有一个影视中心视频团队,40多人属于视频制作部门。“网红们拍网络剧、网络大电影、综艺节目等,都要从跑龙套做起。”这些视频最后通过爱奇艺、优酷、腾讯视频等播放,粉丝通过这些网络视频节目追剧或追星,满足休闲娱乐的需求。“一个网红的周期短则几个月,长则四五年,但如果朝艺人的方向发展,可以再延长一些。”他说,如果培养的网红不当艺人,也可以退居幕后,成为一名管理人员或经纪人等。

 

 

做了网红经纪人,张展豪时常关注文化影视方面的政策。“互联网时代更不能突破底线,我们更希望打造一些正能量的网红。”他说,公司正在培养的女团,是通过全国各大高校选拔赛产生的,生产一些原创的健身操或舞蹈,通过视频方式分发到各高校,可作为高校社团的教学视频。“网络红人,无论形象还是所传递的信息,都应该健康向上。”

 

今年全国两会上,全国政协委员、影视演员宋丹丹担忧地说:“那么多年轻人想当网红,我很担忧。”她说,20岁考入北京人艺,老师每天教导他们,要老老实实做人、认认真真演戏,这些教诲伴随了她的一生。记者离开时看见一些女孩坐在摄影棚的沙发上,等待着拍照。或许对她们来说,展现在面前的是一条“成名之路”,但是一生要走稳,不能一味挥霍青春,而需要为将来的发展留下“资本”。

 

题图来源:视觉中国 内文图来源:彭薇 摄 图片编辑:徐佳敏 编辑邮箱:shzhengqing@126.com

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