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去丹麦吃生蚝、去德国吃大闸蟹?这样的旅游目的地营销跑偏了
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来源:上观新闻 作者:晓青 2017-04-28 18:02
摘要:为吃生蚝去一趟丹麦?这样的话题除了热闹似乎也没别的意义了。

这几天最热门的欧洲旅游目的地,非丹麦莫属。事件的缘起,是因为近日丹麦驻华大使馆发布了题为《生蚝长满海岸,丹麦人却一点也高兴不起来》的头条文章,并配发了海滩上遍布野生生蚝的照片,似乎满满都是被生蚝所困的烦恼。

 

文章一出迅速走红网络,大量吃货前往丹麦吃生蚝的热情瞬间被点燃。虽然,丹麦还没有表示会提供“免费生蚝之旅”、吃生蚝签证等相关服务,已有大型旅游在线网站宣布推出专门的“丹麦生蚝之旅”游线,自由行和跟团游线路都有。

 

不过,这一事件目前已经出现了反转。最新信息显示,有关丹麦海滩生蚝泛滥的信息,早在2010年就已出现在英国的媒体上,且当时配发了大量游客捡拾并品尝生蚝的照片,更像是一次有策划的营销炒作。

 

而记者在丹麦驻华大使馆微博上也发现,海滩生蚝不仅被多次提及,而且该微博上还做了一个使馆工作人员吃生蚝的直播,头条文章、微博和直播变成了一套营销“组合拳”。相关在线旅游机构推出的吃生蚝线路,更多则有借着丹麦生蚝“噱头”搭车营销的意味。在成千上万喊着要去丹麦吃生蚝的网友中,究竟有多数人会真正为此付诸行动,需要打上一个大大的问号。

 

其实,这样的营销招数,在旅游目的地的推广上并不新鲜。早在2013年,德国就曾曝出过当地的易北河大闸蟹泛滥的消息,这些大闸蟹如同此次的丹麦生蚝一样,同样被定义为“入侵物种”。当时的消息同样令中国的吃货们激动不已,纷纷表示要组团去德国吃大闸蟹。而淘宝旗下的“聚划算”迅速跟进,很快推出了德国大闸蟹团购项目,短短三天内就预订掉了30万只。不过,这次团购行动最终因为手续问题,导致相关电商被质检总局约谈,大闸蟹团购也被迅速下架,无疾而终。

 

热闹过后,易北河的大闸蟹到底为德国带去了多少实打实的游客?数据想必很难统计。而这次丹麦生蚝的炒作,则直接奔着吸引眼球的目的而来。在全球旅游目的地都在争抢中国游客这一“移动的钱包”的形势下,这些招数也的确能令相关旅游目的地迅速成为热门话题。不过,也有网友提出,丹麦本身就有着“童话王国”身份的加持,有走过很多遍也不会厌烦的港口风情和城镇小路,有不输任何其他欧洲国家艺术气息和博物馆藏品,更不用提那些带着维京人血统的北欧帅哥和美女,单单在生蚝上大做文章,似乎有点“跑偏”了。

 

相比之下,同样在旅游目的地推广上颇为活跃的澳大利亚,之前曾推出过在全球范围内招募大堡礁海岛护岛员这一“世界上最好的工作”的营销项目,既成功地挑起了话题,也切合了澳大利亚自然旅游资源得天独厚的特点。这样精准且与目的地特质互相呼应的营销,段位就比德国大闸蟹和丹麦生蚝高出了不少。

 

与澳大利亚类似的是,同样以自然风光取胜的新西兰,也在旅游营销上打出过漂亮的营销战役。2003年12月,由美国新线电影公司投资拍摄的电影《指环王》三部曲之第三部《国王归来》在新西兰举行全球首映,其首映规模参加人数达10万人,创造了历史纪录。通过这部电影,新西兰让全世界的观众都见识到新西兰的美,令其 “魔戒之国”的定位确立,许多游客慕名前往,成为旅游品牌营销的一次经典案例。相比之下,丹麦与其在生蚝上吆喝不止,倒不如在其原有的世界级大IP——安徒生童话上多下点功夫,或许另有一番奇效呢!

 

(题图来源:视觉中国  图片编辑:苏唯  编辑邮箱:renwoxinggy@163.com)

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