我的位置: 经济 > 财经连线 > 文章详情
放弃车模和明星,车企到底在想什么
分享至:
 (2)
 (0)
 收藏
来源:上观新闻 作者:徐蒙 2017-04-20 16:17
摘要:如今,汽车市场大环境深刻变化,车企的想法变了。哪怕是草根起步,过去最爱用车模、请明星的一些自主品牌,也改变了参展策略。

衣着暴露的车模,曾在北上广三大车展中频频抢戏;近几届车展,在文明办展的要求下,低俗现象基本禁绝了,但许多车企展商还钟情于明星效益。这个展台请来一位“小鲜肉”,那个展台“韩国欧巴”登场,让本已拥挤的展馆变得水泄不通。原本看车的观众,从视线到行动路线,都被特地赶来追星的粉丝大军牢牢挡住。

 

然而今年上海车展,不仅低俗炒作不见了,明星站台也明显减少了。各大车企的明星就是车,展台的“噱头”是新车搭载的各类“黑科技”,跨界造车、无人驾驶,这些科技和车界新理念,彻底取代了车模与明星,成为公众最主要的关注点。

 

“文明办展是变化的直接原因,但更深层分析车模和明星问题,可以看到是国内汽车产业经营理念、发展方式的变化。”汽车行业专家表示,无论衣着暴露的车模,还是各路明星,都是为了多卖车,反映的是国内车企追求短期销量、注重眼前市场份额争夺的竞争理念。因此,此前很长一段时间,车企参加车展,就是为了买车,每次大型车展期间和结束后,相关地区车市销量往往会掀起一波高潮。“车展上靠一些营销手段,多吸引眼球,随后马上就能多卖掉些车。”

 

如今,汽车市场大环境深刻变化,车企的想法变了。哪怕是草根起步,过去最爱用车模、请明星的一些自主品牌,也改变了参展策略。道理很简单,如果继续停留在浅层次的“粉丝经济”、“眼球经济”营销上,贴在自主品牌身上那些低端、庸俗、廉价的标签就会永远撕不掉。

 

在上海举办的大型国际车展,正在成为引领企业理念与模式转变的一个大平台。

 

今年上海车展举办之际,正是国内汽车行业发展的一个重要转折点。苦苦经营多年的众多自主品牌,在市场表现上突飞猛进,在不少领域内甚至压过合资品牌一头。汽车业分析人士指出,自主品牌表现抢眼,来自他们对国内消费变化的敏锐感知,同时自主品牌沉得下心,深耕三四线城市市场,以贴近需求、高性价比的车型产品,在市场变化中占得先机。

 

自主品牌在销量上表现出色,但在品牌定位、产品附加值上仍与国外品牌有不小差距,因此,众多自主品牌车企借助上海车展这一大平台,以高端产品和创新科技重塑品牌形象。在这一过程中,请明星不如以车为明星,一位自主品牌经营者表示,像特斯拉这样的品牌从不请明星,它的产品却总是“众星捧月”,而其老板马斯克,则是品牌最好的形象代言人。“这对我们有很大触动,希望在这次车展上自己也有所改变。”该经营者说。

 

“我们一直在努力,让车展‘回归专业’,与国际顶级车展接轨,首先就是要让车展“静”下来。”上海市国际贸易促进委员会副会长顾春霆介绍,在汽车产业变革、各界对汽车新技术高度关注的背景下,本届上海车展一方面继续杜绝不雅行为,提供舒适文明的参观环境,另一方面大力倡导车展的纯粹性,以技术展示为主流,让专业和公众了解汽车最新技术和发展趋势,以及汽车介入生活的深度和未来。

 


(编辑邮箱shguancha@sina.com)题图来源:邵竞 摄  图片编辑:笪曦

上一篇: 没有了
下一篇: 没有了
  相关文章
评论(0)
我也说两句
×
发表
最新评论
快来抢沙发吧~ 加载更多… 已显示全部内容
上海辟谣平台
上海2021年第46届世界技能大赛
上海市政府服务企业官方平台
上海对口援疆20年
举报中心
网上有害信息举报专区
关注我们
客户端下载