继中国杭州之后，下一个G20峰会主办城市德国汉堡正在积极筹备这一重量级全球峰会。

汉堡是联邦德国的三个市州之一，已有800年建城史。它是德国的第二大城市、最重要的港口城市、外贸中心城市和第二金融中心城市。目前，汉堡正在不遗余力地借助筹备峰会的时机，面向世界塑造和提升自己的城市品牌。

吸引更多“领袖型企业”落户
   

在全球化时代，不少人对一座城市的首要印象往往是它的商务形象。
   

此次，汉堡欲借助G20峰会主办城市身份，突出自身在物流经济、数字经济、创意经济和媒体服务这四个经济领域的领先地位。同时，为强化汉堡作为一座“领袖型跨国企业”落户城市的特点，汉堡正进一步加强城市的科创氛围。

例如，当今全球最知名的15家风能企业中，目前已有一半将研发中心或总部设在汉堡。如何为这一类型的企业提供更好的服务，已是汉堡城市发展中的重要课题。
   

此外，汉堡还是世界上第三大民用航空产业城，人们所熟知的空客、汉莎航空等300多家关联企业和科研机构为当地提供了超过4万个工作岗位，如何让这4万余名工作人员感受到汉堡独特的城市魅力，也是汉堡提升城市商务形象和商务活力的关键所在。

“欧洲绿都”以环保理念会友
   

众所周知，城市文化形象日益成为城市的重要名片和聚焦点，越来越多的剧院、博物馆，甚至小众俱乐部成为城市之旅中必到、必看的景点。
   

作为G20峰会主办城市，汉堡今年“不走寻常路”，选择用数字说话，在本年度内全面推广全市选定的60家剧院、100个音乐俱乐部、60座博物馆和30条院线，满足更多人的需求。近年来，汉堡也在不断强化音乐剧产业，用《狮子王》《银夫人》等6个重磅音乐剧产品捍牢其“全德音乐剧首都”的地位，引领公众展望G20峰会期间的文化盛事。
   

另外，值得注意的是，汉堡现有外国领事机构101家，是全球设领第二多的城市。借助这一优势，曾荣获2011年欧洲城市环保最高荣誉“欧洲绿都”称号的汉堡，将大力推广绿色节能的城市生活和环保城市的理念，让城市可持续发展议题继续成为沟通世界的桥梁。

易北河畔，港城融合
   

港口形象方面，汉堡主打“欧洲牌”和“世界遗产牌”。
   

一方面，汉堡港是目前全欧第三大港，口岸业务成熟且繁忙，保持并提升其经济地位尤为重要；另一方面，汉堡有着“港城一体”的特点，长达800年的建港、建城历史为汉堡留下了丰富的世界遗产遗存。
   

易北河畔、大西洋风，古老的港口和汉堡前沿与经典并存的城市建筑风格，在碧波荡漾之际天交地融，汉堡将探索运用水、港、城三个元素来点燃这座德国北部古城在世界人民心目中的印象。从长远角度来看，如“汉堡港2025”扩建计划、“6000易北河畔公寓计划”等长期规划也将渗透其“港城融合”的理念，并为世界上的其他港口城市提供相应经验。

峰会主会场也是“全球音乐福地”
   

G20汉堡峰会上，各国领导人将齐聚位于汉堡城内的圣保利老城，这里也是汉堡市议会所在地。届时，领导人的车队将环绕全汉堡最繁华的街道Reeperbahn、圣保利足球俱乐部主场区域和德式栈桥文化景观。
   

有趣的是，除了举行世界级会议之外，这里其实还是全欧洲音乐酒吧密度最高的城区。它既是历史上的著名汉堡籍作曲家门德尔松和勃拉姆斯流连忘返之地，世界闻名的披头士乐队在1960年代也是从这里的俱乐部开始驻唱表演，进而誉满全球的。因此，圣保利城可谓是全球音乐界的福地。
   

G20峰会期间，酒店业运营秩序与城市交通运输秩序的良好，是主办城市后勤保障的支柱。因此，汉堡方面除了严格把关位于圣保利老城的7家酒店外，还配套升级了数家位于城市其他区域的五星级酒店作为后备力量。

在提升会务酒店形象之外，汉堡也欲将城市公共交通系统形象与之合并共同打造。其中，公共交通网络涉及常规公交运输、城市自行车、城市共享汽车、汽车租赁和停车服务等方面，优化改造工程将给城市公共交通带来新的面貌。
   

（作者系上海外国语大学公共关系学系讲师、察哈尔学会研究员）

栏目主编：龚丹韵  题图来源：视觉中国  图片编辑：苏唯