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他们想让痛点多多的早教,像星巴克一样遍地开花
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来源:上观新闻 作者:刘璐 2017-03-09 13:19
摘要:“这个早教要方便到就落在你家门口,并且便宜到普通老百姓也能够支付得起。”

为什么选择在商场?

 

大脑开发、潜能激发、英语、游泳……在消费升级的大趋势下,大部分中国家庭开始对儿童早期发展倾注超乎以往的关注和投入,于是形形色色的婴幼儿课程只要一沾上“早教”的名头,身价就噌噌上升。不过市场的“火爆”背后,“痛点”也有一大把。

 

做了十五年早教的夏宏禹对此深有体会。在他印象中,早教进入中国刚刚十九年,最早大约于1998年出现在北京。当时大部分早教机构都是模仿国外的课程,还有一些只是通过早教课程吸引人流量来买母婴产品。2002年他拿到美国早教品牌金宝贝的授权,在中国做市场调研时,发现很多早教班就是一个很小的房间,有些甚至又脏又乱、灯光昏暗,连硬件都没有相关的安全、卫生考量。所以2003年进驻早教市场时,他先让自己的早教机构改变了整个硬件设施——假如早教中心比家还脏、还不安全,那还过来干什么呢?

 

2004年他为早教引入了商场模式。为什么选择商场呢?“因为我发现年轻父母周末都会到商场买东西,种种消费都在商场发生,我们就把早教中心开在年轻父母经常会去的地方。”此后十五年,中国的早教几乎都在沿用这种商场模式,规模也越来越大,有的早教中心甚至可以面向两三千人。

 

但问题也来了。在商场模式下,员工薪资、房租不断上涨,这就助长了早教的一大痛点——“贵”。“现在的早教,一节课动不动就要两百元以上,太贵了。”

 

画画、英文是早教吗?

 

另一个痛点,是早教的概念被滥用。刚开始做早教时,夏宏禹遇到的孩子家长以70后居多,那时家长对早教是什么,甚至对教育是什么、如何养育孩子,都不太有把握。如今80后尤其90后的家长,对于如何培育孩子,普遍有自己的看法。“年轻的父母们变得成熟有主见,这些在十五年前是不存在的。”他坦言。可是,究竟什么是早教?是不是任何能跟0-6岁的孩子贴上个边的都叫早教?早教的定义开始被商家模糊、滥用,虽说家长更专业了,但在选择的时候依然容易被“忽悠”。比如说,画画是早教吗?英文是早教吗?夏宏禹就认为,“爱”才是早教的基础。画画是学才艺,英文是学语言,严格来说这些都不能算作早教。

 

夏宏禹还提供了一个数据:到早教中心来上课的孩子,真正能把课程消耗掉的一般不到七成。这表明,很多人报了早教课程却根本没来,或者是来得不多。他认为这跟当今都市的拥挤有关:“比如在北京,从海淀开到朝阳要一个小时,下雨天堵个车可能要两个小时。所以很多家庭到早教中心上一堂课四十五分钟,来回却花了几倍的时间。”

 

早教可以带回家吗?

 

这些现象,被母婴互联网企业宝宝树CEO王怀南归为当前早教存在的三大问题:一是质量良莠不齐;二是价格不菲;三是提供教育的地点分布不均,让很多家庭疲于奔命、难以坚持。

 

他透露,自己做母婴互联网的初衷,正是利用互联网建立新的“社交”。十年前刚回国时,他发现在自家楼下,两名女性可以在一秒钟从陌生人变成熟人的唯一场景,是她们推着同样大小的孩子。“在那一刹那,通过社交,两个需要帮助却得不到帮助、内心寂寞需要别人理解的女性就联系在一起了。我就在想,我们要创造的公司,应该在互联网上让每一天都实现千千万万这样的场景。”

 

十年后的今天,当初创办的企业已经成为国内领先的母婴及家庭互联网平台。他眼下的计划,是要打通线上线下,让早教中心能够像星巴克那样遍地开花。据悉,这个“星巴克式早教”项目的合作方是美国知名玩具制造商美泰,拥有芭比娃娃、托马斯小火车、费雪等中国宝宝熟悉的玩具品牌。美泰CEO马戈·乔治亚迪斯也表示,美泰在儿童早期发展上有逾85年的经验,他们看中的是宝宝树在中国的用户规模,以及母婴互联网平台具备的与中国家长的互动能力。双方已于近日宣布建立战略合作伙伴关系,共同开发儿童早期学习与发展系统。

 

在王怀南眼中,虽然中国早教市场规模即将突破2000亿元,但前述“痛点”都令其难以满足更广大家庭的需求。“我们希望能够造就中国早教的星巴克,这个早教要方便到就落在你家门口,并且便宜到普通老百姓也能够支付得起。最关键的是,借助互联网的力量,孩子可以随时随地来玩,爸爸妈妈也可以随时随地交流。”

 

金宝贝中国创始人夏宏禹已确定加入该项目。长期以来,他总为那些无法陪同孩子一同参与早教的爸爸妈妈感到遗憾,希望通过这种新的早教模式,让所有家庭都有机会进行早教。“十五年前我们创造了一种早教的商业模式,现在我们再来一次,希望这一次影响更多家庭,把早教带回家。”夏宏禹表示,“早教应该以家或者是以社区为最重要的环境,因为这才是宝宝成长的环境。


(本文首发于上观,未经授权,谢绝转载。栏目主编:刘璐  编辑邮箱:internetobserver@163.com)题图来源:视觉中国  图片编辑:邵竞

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