“艺术+零售”的概念方兴未艾，日本的高岛屋百货、源于香港的K11、英国老牌百货夏菲尼高（Harvey Nichols）都是这方面的“资深玩家”。但在上海，这一概念被淮海中路商圈的上海K11引入后，一同探索本地市场的“玩家”却并不多见。

眼下这一现状将被打破。今天下午，上海艺术礼品博物馆·高岛屋艺术空间正式开馆，这是日本高岛屋集团首次在海外与当地艺术品展示机构合作开设的艺术空间，未来将为上海本土以及世界各地来到上海游玩、居住的人士提供系统性、专业化的艺术品购买、收藏与欣赏服务。同期开幕的还有该馆首个艺术品展“器·质——中日陶瓷艺术联展”，展览将持续至今年4月16日。

艺术空间现场展示出售的日本彩陶。  舒抒 摄

零距离观赏中日古典小清新

解放日报·上观新闻记者了解到，该艺术空间由上海艺术礼品博物馆和上海高岛屋百货有限公司联合筹建，定位为一家专业的艺术展示空间。主要展示和交易中、日等世界各国的书画与工艺美术作品，同时与日本高岛屋集团旗下全球20余家美术画廊进行交流互动，包括不定期举办名家艺术展览、艺术讲座、收藏交流会以及茶道、花道、陶艺、金工、染织、书法等传统文化体验和技能展示活动。

同期推出的“器·质——中日陶瓷艺术联展”将集中展示、销售数百件日本有田烧、九谷烧、京烧和中国景德镇等地艺术家的作品和艺术生活用品。

花草纹六角花瓶 作者：十四代今泉今右卫门

柳鸟纹圆花瓶 作者：十五代酒井田柿右卫门

记者在现场看到，展品中包括有日本“人间国宝”之称的十四代今泉今右卫门所做的花草纹六角花瓶，也有具有400年制窑历史的有田烧工艺的代表艺术家十五代酒井田柿右卫门所做的柳鸟纹圆花瓶，还有画坛巨匠傅抱石之女傅益瑶与工艺美术大师夏侯文合作完成的龙泉青瓷手绘作品《王维诗意图》，以及工艺美术大师陈海龙运用微雕手法雕刻制作的紫砂壶作品《人间四月天》等。

《王维诗意图》花瓶 作者：傅益瑶、夏侯文

此外，艺术空间还展示了来自已有130余年历史的日本皇室供应商香兰社的艺术精品，和大批来自景德镇的中青年艺术家的陶瓷艺术作品。现场工作人员表示，展示品中除部分现场装饰品不出售以外，其余展品包括中日两国大师级作品均明码标价，顾客可现场将心水展品购买回家。

无法量产成艺术品零售优势

上海艺术礼品博物馆理事长胡木清表示，现有艺术品展示平台高大上有余，但接地气不足，博物馆、美术馆仍未成为最贴近老百姓日常生活的场所，也无法进行零售交易。百货商场恰相反，自身具备稳定客流，但在提升品质上却需要持续下功夫。

与此同时，上海百货商场同质化现象日趋严重，中高档商场中的品牌非常相似。而奢侈品高端零售业受到网络时代影响，本土消费者可轻而易举获得同一商品的全球价格，各大品牌均开设了面对全球消费者的网上购物渠道，对传统百货尤其是中高档百货的冲击非常大。

艺术空间现场  

与可量产的奢侈品比较，艺术品是艺术家的个性化产品，并非量产产品。艺术品零售在价格上无法做到百分百的标准化、透明化，同时消费者也很少在网上购买艺术品，必须实地感受产品优劣，光靠扁平的图片和文字描述无法做出购买决策。

胡木清告诉记者，日本高岛屋百货仅艺术品部的从业人员就达180余人，集团艺术品零售的业绩出色，主要原因之一就是艺术品的特质决定了大部分消费者一定会实地“验货”后，才会最终确定购买意向。

艺术空间现场。 舒抒 摄

日本高岛屋百货拥有186年历史，其美术部历史也长达110余年，在日本享有“百货美术第一”的盛誉。上海高岛屋百货有限公司方面表示，自2012年在上海开出首家分店后，上海高岛屋就一直想将日本的“商业零售+美术画廊”模式引入中国，在上海也开设一家设在商场内的艺术空间。

与此同时，上海高岛屋百货所在的长宁区，自去年起就积极推动文商发展的改革创新，计划在中山公园商圈、天山-新虹桥商圈探索打造艺术商圈，提升顾客消费体验和商圈整体氛围，为上海实体商业提升“质感”试验新路。

消费升级迎来“第三阶段”

上海K11  来源：上海K11

位于淮海中路商圈东段的上海K11，将“美术馆+商业零售”概念首次引入上海，商场地下3层的“上海chi K11 美术馆”已经成为沪上潮流人士和艺术爱好者的共同“据点”，也与商场自身中高端的品牌定位具有同一受众群，因此自2013年5月开业以来一直保持着高人气。

不过，虽然K11美术馆也有自营的艺术品商店，但仍以艺术衍生品和文创产品销售为主。高岛屋艺术空间则明确包括了展示和交易两大功能，在相较淮海路商圈区位优势并不明显的古北地区开设这样的艺术空间，老百姓会买账吗？

与高岛屋艺术空间毗邻的“高岛屋日本馆”内也长期贩售日本传统工艺美术品和生活用品。  舒抒 摄

对此，胡木清认为，艺术品消费受众已经开始从收藏家向普通的非专业消费群转型。随着人们生活水平的提高，人们的消费习惯也将经历三个阶段：

“一开始热衷买名牌，重视物质提升；接着开始购买个性化产品，注重改善生活方式；第三阶段就是考虑收藏，对艺术品和带有艺术美感的生活用品产生兴趣。”本土消费者对家具陈设的要求越来越高，正是一个鲜明案例。胡木清认为，类似案例的出现，决定了艺术品也要开始“接地气”，在保留艺术特质的同时，还要兼具实用性。

事实上，艺术品零售的开发与文创产业发展密不可分。胡木清表示，培养艺术品消费受众除了衍生品开发，艺术品自身必须主动走进老百姓生活。百货商场 已经拥有高活性和高粘性的消费客流，与专业艺术机构合作推广艺术品零售，双方将形成良性互补。此外，古北地区国际化程度和居民生活水平较高，也为艺术品消费带来潜在实力，“今天上午试营业，三小时内已经售出四单。”

“变则通，不变则痛”的道理，对于实体商业和艺术机构均适用。胡木清表示，根据高岛屋艺术空间的客流和销售情况等各方面反馈，上海艺术礼品博物馆未来或计划在更大范围内推广“博物馆+百货零售”这一合作模式，在上海找寻更多契合艺术品零售特质的商场开设艺术空间，既带动实体商业品质，又为拓展文创事业发展领域找寻新的空间载体。

图片来源：上海艺术礼品博物馆、上海高岛屋百货、作者本人提供 （编辑邮箱：jfshquxian@163.com）