看微信公众号要付费了？

近日，在各大媒体疯转的互联网评论人士洪波的朋友圈截图中，马化腾终于确认将加快微信公众号付费订阅功能的上线。至此，从去年就开始传出的微信付费功能总算有了眉目。

对于广大用户来说，最关心的可能是，“以后看微信公众号都要付费了吗”？根据内测的情况来看，大可不必有这样的担忧。

目前微信公众号的付费模式大致有两种，一是对该公众号整体进行付费订阅，类似在微信上订阅了一个付费专栏；二是对公众号的某篇文章进行单独付费，其与“打赏”功能的不同点在于，“打赏”可以在看完文章后自行决定，而单篇的付费订阅意味着不付费便不能看到全文。至于一个公众号是整体付费订阅还是单篇付费阅读，单篇付费前又可免费展示多少篇幅，都由公众号的运营者自行决定。

当前微信公众号仍处于优质少、混杂多、内容泛娱乐性的状态，因此，即便开通了付费订阅功能，敢于开通者恐怕不会太多。虽然目前有些文章获得了不俗的打赏量，但大家都明白，愿意在看完之后打赏，和愿意在没看之前就付费、甚至一次性整体付费订阅公众号，是完全不同的概念。

又一个“小程序现象”？

微信历来的战略级产品都备受关注。那么微信公众号付费订阅会变成又一个“小程序现象”吗，还是会开辟内容付费的新战场？

俞敏洪在洪泰帮对其的采访中指出，内容付费是当前互联网时代的一个趋势，微信做付费阅读是必然的，因此它不会像“小程序”一样真的用完即走，不再留痕。

怎样的公众号和文章更容易获得公众的付费订阅？俞敏洪指出，一是具有刚需的内容。以他个人为例，英语词汇教学可以做成付费阅读，但若是《老俞闲话》这样的人生畅谈，则更愿意做成免费阅读；二是有影响力人士的产出，这类内容即使不是刚需，也更容易获得付费，比如吴晓波在喜马拉雅上的付费音频。

2016年被称为“内容付费元年”。这意味着，互联网人口红利终结了，要想获取新流量，就要付出高成本。一个简单的例子，2012年想要推广一个App，获客成本大概是一个人一毛钱，但到了2016年，这个价格涨到了几百元甚至更高。当互联网内容的成本越来越高，“免费”可能会意味着粗糙和无法持续生产的内容。

加之互联网时代信息爆炸，人人都可以是内容的传播者、制造者，用户已经越来越体会到淹没在不加筛选的信息和内容中的痛苦，于是市场有了付费的需求，越来越多的中产、白领愿意通过“付费”，更加高效地获取高质量的信息和内容。

最终演变为社交和娱乐？

在内容付费的产品中，知乎live、喜马拉雅、得到、分答，一时有四足鼎立之势。不少媒体在谈到内容付费时，总将这四者并列。但仔细比较，其实差异甚大。知乎live和分答侧重于搭建平台和规则，在这个平台和规则之下，由参与者完成知识的分享与付费。譬如，知乎live可以由个人申请发起live，再由他人付费参与。分答则是建立了提问者和回答者的分成机制，由偷听人数的多少决定分享者能获利多少。

（图片来自易观《2016中国知识付费行业发展白皮书》）

前两者重在搭建平台，其实是将知识分享的选择权交给了live的发起者和参与者、问题的提问者和回答者。其规则的内在驱动，会使得发起者要发起大家愿意参与的live，提问者要问大家愿意偷听的问题，譬如“王思聪，你还有什么买不起”。这样一来，知识分享最终往往演变为社交和娱乐。在新鲜过去之后，有多少人愿意为此类社交和娱乐付费？分答在上线三个月内就经历了迅速走红到全站停服修整，就是最好的实证。

而喜马拉雅本身就是一个音频分享平台，平台上有大量的电台、听书、讲座等内容，在此基础之上部分栏目由免费走向付费，或新增付费内容的栏目。“免费”遗留下来的栏目繁多、内容良莠不齐等问题，不可避免的。与之相比，得到则因为没有历史遗留问题并专注于知识付费，而显得轻装上阵、较为集中。

究竟会带来什么？

由以上几个较为典型的内容付费产品的运行模式和现状，我们可以简单预测一下：微信公众号付费订阅究竟会带来什么？

首先，微信公众号的付费模式及自身的特点几乎决定了，大多数微信公众号一旦开设整体付费订阅，将流失大量的订阅者，大量的公众号文章一旦开设单篇付费，将损失大量的阅读。因此，大规模的付费阅读在微信公众平台上不会突然出现。

其次，少量优质的公众号和文章的付费订阅，可能会对一般性的内容付费平台造成一定影响，但对于黏连性强的知识性、专业性的内容付费平台，则不会造成太大影响。因此，要说微信公众号付费订阅会成为内容付费的新战场，可能还为时尚早。

目前，微信公众号更多的可能还是信息和思想交流的共享平台。但不可否认，在未来，人们对于深度内容的需要将大于对信息的需要，相比信息的传播，更重要的将是优质内容的产出。正如俞敏洪所言，免费的、大众传播的东西并不具备这种独特性的产出，一旦内容付费了，内容提供者会做更加认真的研究和准备，这也是公众能获得的最大收获。

（本文首发于上观，未经授权，谢绝转载。栏目主编：刘璐  题图来源：视觉中国  图片编辑：笪曦  编辑邮箱：internetobserver@163.com）