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“正规军”如何融入二次元?B站给你答案
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来源:上观新闻 作者:徐淮 2017-02-11 06:00
摘要:这些“正规军”纷纷“俯下身”,主动融入二次元,以平等的姿态与二次元对话,这一探索值得借鉴。

作为一个分众化的网络平台和年轻人的潮流文化娱乐社区,“哔哩哔哩弹幕网”(Bilibili,下称B站)最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能,爱好者称其为“弹幕”,这种独特的视频体验形成了一种虚拟的部落式观影氛围。鬼畜、番剧、Up主等这些在B站常见的词汇,对于不少“三次元”来说,可能还很陌生。

解放日报·上观新闻记者从B站方面了解到,弥漫着二次元画风的B站当前的活跃用户已经超过1亿,平均年龄17岁,75%的用户年龄在24岁以下,大多数用户坚持认为“自己还是小学生”。

B站还是众多网络热门词汇的发源地,从“DUANG”“ARE YOU OK?”到“我从未见过有如此厚颜无耻之人”,都由B站用户率先使用,继而火至全网。

在外界看来,B站可能是二次元、鬼畜、“小学生”的集散地。其实,B站“正经”起来也会很“正经”。2015年,以新中国成立几十年以来的历史为蓝本的国产动漫《那年那兔那些事儿》,每一季都创下千万级的点击量。在知乎等问答网站,类似于《在B站接受爱国主义教育是一种怎样的体验?》的网帖也受到关注,很多网友甚至认为自己“确实在B站接受了爱国主义教育”。

除此以外,现在还有很多“正规军”先后入驻了B站,与二次元年轻人擦出了不一样的火花。

 

共青团中央:入驻一个月表现惊艳

 

最近的一个,就是今年初正式宣布入驻B站的共青团中央。

短短几年的时间,从微博、微信到知乎,再到B站,从三次元再到二次元,共青团中央在网络上的存在感不断扩大。截至目前,入驻已有一个月的团团(网友对共青团中央的称呼),在B站已有粉丝9.8万,贴出视频的总播放量超过234万,其中单个视频的最高播放量为45万。在视频弹幕中,“支持团团”“团团好棒”的弹幕经常飘过,显示出网友对团团入驻的欢迎。

从共青团中央在B站主页所发布的视频来看,内容基本避免了传统的说教模式,而是以年轻人为出发点,以90后、00后为主角,以平等的视角与年轻网友进行对话。内容的表现形式也多种多样,既有纪录片、动画、快闪,还有说唱形式的音乐,可谓基本贴合了目标用户的需求。

 

共青团中央还给自己设定了几个“小目标”:先是欢迎大家看视频、发弹幕、丢硬币、关个注、吐个槽,继而升级成为“LV6大会员”,待时机成熟时再放大招,做鬼畜视频。可以说,新年伊始入驻B站的共青团中央,“野心”很大。对于共青团中央在B站的表现,B站方面认为,作为一个新晋“UP主”,团团这一个月时间以来的表现已经非常惊艳。

 

标题很有吸引力

 

不仅是共青团中央,越来越多的“正规军”选择入驻B站,根据B站方面的介绍,除了团团以外,目前还有央视记录、环球时报、国资小新等。

解放日报·上观新闻记者发现,去年12月底入驻B站的央视记录,目前已拥有7.2万粉丝,视频总播放量接近61万。央视记录所上传的视频多以地理、动物记录片为主,其中自然少不了国宝大熊猫的身影。视频的标题也很接地气,如《闹海的是龙王 闹游泳池的是猕猴~》《没有套马杆的汉子 只有强盛帝国遗址XDXD》。就在鸡年春节前夕,央视记录还开设了“各路大神新年寄语”频道,邀请郭台铭、刘慈欣、TFBOYS等录制视频向粉丝送上新春祝福,受到二次元们的欢迎。

环球时报的注册日期更早,为2015年5月,现在已经拥有2.5万个粉丝。虽然粉丝并不算多,但是视频总播放量很高,接近230万。环球时报所发布的视频紧跟时事热点,标题也都很有吸引力,如《【联合国安理会互怼日常】我国代表战斗力爆表:不服?憋着!》《“来自东方的神秘力量”风靡海外》以及《劳工当面争权益 蔡英文:去跟你老板说嘛,你们要自立自强》,这些视频的点击量都颇高。

 

放下身段,主动融入

 

成长于多元社会环境,接受多元信息的90后、00后们,不再满足于宣传和说教的老套路。在这种背景下,如何有效走进并获得他们的认同,社会各界一直都在讨论。

B站董事长陈睿认为,大多数年轻一代的用户从小就经历了良好的教育、相对富足的生活,在文化自信、人文素养、道德自律方面都有着明显的提升,对国家也有着很真诚的热爱。首席运营官李旎则表示,用年轻人喜闻乐见的方式跟大家交流,这将是一种有效的沟通方式。有人觉得现在的年轻人喜欢娱乐化,如果要吸引他们的注意力,可能就只有使用锥子脸的网红,或者是一些哗众取宠的题材和段子,但事实上并不尽然。

李旎认为,不管是个人UP主,还是机构,在二次元群体中间能够受到欢迎,最重要的是以下三点:首先是走心,不媚俗。第二,在内容制作方面坚持品质导向,而不是流量导向。第三,放下身段,主动融入喜欢、感动和共鸣的氛围,让自己成为你的粉丝的一份子。

在这方面,很多“正规军”都在不断尝试,前述提到的共青团中央除了入驻B站之外,为了亲近年轻群体,也曾尝试结合时政热点,制作流行文化产品。为了纪念长征胜利80周年,共青团中央制作过一款名为《重返长征路》的文字冒险游戏。

相较于二次元文化而言,共青团中央、环球时报媒体机构似乎是不可能踏入二次元范畴的“正规军”。而现在,这些“正规军”纷纷“俯下身”,主动融入二次元,以平等的姿态与二次元对话,这一探索值得借鉴。


(本文首发于上观,未经授权,谢绝转载。栏目主编:刘璐  题图来源:东方IC  图片编辑:笪曦  编辑邮箱:internetobserver@163.com)

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