又有朋友开始集支付宝福卡抢红包了。

如果说春节红包有“毒”，那始作俑者一定是微信，但微信在成功瓜分了支付宝一大份市场份额，并基本形成了与之相抗衡的局面时，今年却全身而退了。微信创始人张小龙在去年12月28日的微信公开课上表示“微信将退出鸡年春节红包大战。”今年的红包大战，就剩支付宝、QQ和微博参战了。

支付宝：自己刨的坑含泪也要填上

支付宝不死的社交心，路人皆知。

然而备受诟病的支付宝，今年决定继续集五福红包。1月13日，支付宝官方微信号说：“自己刨的坑含泪也要填上。”

支付宝官方微信公众号文章截图

对此，大部分参加集福的网友们还是持比较宽容的态度，称“知错能改就是好宝宝！”“集福卡无非是想凑个热闹，互动一下，开心开心，有玩儿的就玩儿玩儿，没有就算了。”

支付宝今年号称散出2个亿，人人都有福，最高666元。截至1月18日，已有超过900万人集齐福卡了。然而，一个人要是没办法凑齐五个福，依然要和其他人换。从近期掀起的“换福潮”来看，目前支付宝的社交推广确实有一定效果。

但是想火起来不容易。因为在社交平台上发展支付业务，和在支付平台上发展社交业务的逻辑完全不同。社交平台是熟人关系，给认识的人发红包，符合中国人春节期间人情往来；而支付平台主要是基于陌生人之间的交易关系，不找到一个好的突破口，想强行让冷冰冰的交易关系转化成社交关系，很容易吃力不讨好。

支付宝这几年陆续推出的“来往”、“阅后即焚”、“AR实景红包”和“蚂蚁森林种树”，被认为是分别借鉴了“微信”、“Snapchat”、“Pokémon Go”和“开心农场”。从本质上来说，这些功能一个共同的硬伤就是：都不是支付宝独创并具有重大突破的新功能，用户在别的平台上已经玩儿过了。想要推广，恐怕只能靠市场营销了。

拥有淘宝、天猫两大电商平台支撑，支付宝的地位暂时难以取代。支付宝应该找准自己的核心竞争力，与其盲目与微信死磕，不如认真做好自己，提升用户体验。

去年集五福过后支付宝上加的好友，大都变成了“僵尸好友”，想要把春节期间积攒的用户真正转化为活跃用户，支付宝还有很长一段路要走。

新面孔即将加入战斗

一贯左右手互搏的腾讯，今年重点推QQ红包，“LBS+AR天降红包”、“刷一刷”红包、“面对面”红包也闪亮登场。此外，新浪微博的“让红包飞”直播和视频红包也即将加入战斗。

纵观“2017年微信支付首支春节红包大片”，隔着屏幕，都能看出微信扩展线下支付的勃勃野心。所以，微信此时选择急流勇退，引退是假，无利可图是真。线下红包大战才刚刚拉开序幕。

2017年微信支付首支春节红包大片截图

微信为什么要退出鸡年红包大战呢？

微信红包已经成功为微信支付开疆拓土，继续推广，边际效益也不高了。张小龙承认，“微信红包的目的是带动更多人使用微信红包，其历史使命已经完成。”

张小龙认为，微信作为一个工具，本来就不应该有太多节日性的运营活动。对于此时的微信来说，更重要的是避免陷入恶性竞争，顺便腾出精力来发展如小程序这样的新功能。

渐生倦意，陪手机的时间比家人多

经过三年的抢红包经历，人们已经渐生倦意。越来越多的人开始反感春节期间为了抢红包，被绑架在手机、电视前的感觉。张小龙也说，“今年的春节微信将不再摇红包，让用户也更加轻松，花更多的时间与家人相处。”

回顾这几年抢红包的春节，仿佛不是自己在操作手机，而是手机和商家操纵了自己，人成了红包的奴隶。为了抢红包，花费了大量的时间、精力成本。整个年过完，多多少少会有一些怅然若失的感觉，盯手机的时间越久，孤独感越强，突然发现陪手机的时间要比陪家人的时间更多。技术进步，即拉近了人与人的距离，又疏远了人与人之间的关系。

红包大战即将到来。然而，无论是微信、支付宝，还是QQ、微博，它们的本质都是工具，都是为人所用的。

好不容易放假回家，还是少盯着手机，多花些时间陪陪家人吧。

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题图来源：视觉中国  图片编辑：笪曦