海岩既是一位成功的作家，也是一位成功的经营者。用他自己的话来说，是“一脚踏在文化里面，一脚踏在文化外面”。多重身份，决定了视角的特殊性。比起韩美林的真诚、感性，海岩更多了一份犀利和理性。
论及“文化生态”，海岩说：“时代的变化使我们的文化生态发生了变化：大工业时代的文化是围绕着生产展开的，围绕生产展开的文化比较强调社会意志、团体意志和团体道德，它更多的是为了教化的功能而展开的；而全球化时代和信息化时代，文化是围绕着消费展开的，这种文化更多地和休闲娱乐、个人意志的张扬相关联。”
作为成功的商人和作家，海岩不讳言文化的商业化趋势：“商业化的文化作为一种消费品，它的休闲娱乐功能是不可避免的。但是，在我看来，只要是文化，就一定是情感活动，情感活动就应该是情感的升华和丰富。但是，我们看到现在文化的娱乐化和商业化，或者说以娱乐化为主要特征的文化商业化的进程，进入到了过激和无序的状态。”
用市场的眼光来看文化，海岩看到了文化市场的不健全。“过去，出售某种文化产品，别人说好就成功，喝倒彩就失败了。现在，出售文化产品，别人喝彩，成功了。喝倒彩，也成功了。而无人理睬就失败了。产品只要卖得出去、被消费，就是成功，至于消费的结果怎么样，不管。实际上，当代商业社会没有这样的游戏规则。没有企业把追求利润最大化作为企业文化的口号。相反，企业把对利润的追求修改成对顾客的追求，为了对顾客负责，可以牺牲掉一点利润。‘双赢’，是让顾客先赢，让顾客多赢。商业社会已经进步到了这样的阶段，而我们的文化市场远远没有进入这样的阶段。”
当前的文化生态缺乏什么？海岩说：“互联网时代缺的不是信息，缺的是真相和真理。真相和真理靠的是判断，判断靠的是标准，标准是要由我们的文化界和政府作出制度的安排。”他举了一个例子：美国的系列电影哈里·波特，制作时就定下了一个原则———绝对不能有色情的、暴力的、不利于青少年成长的画面。因为，影片一旦被定为限制年龄级别的影片，它的票房就会失败，它就会失掉青少年这个市场。“这就是制度安排，这就是标准。在一个多元化的时代，应当树立文化多元化的标准，但更应该有我们主流文化的标准。对传统文化需要更新和创立我们新的标准。”
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