新闻晨报

　　□晨报记者刘畅
　　昨天，胡润百富机构发布“胡润2006民营品牌榜”。上榜的中国50个最具价值的民营品牌中，越是与一般消费者密切程度高的品牌，其市场价值也越高。其中“蒙牛”品牌价值被估60亿元，排在首位，是“百度”的10倍；而“小肥羊”的品牌价值（29亿元）也高过“阿里巴巴”（27亿元）和“李宁”（18亿元）。
　　上海7家品牌上榜
　　在胡润百富机构首次推出的这份民营品牌榜中，“华为”、“娃哈哈”、“民生银行”和“国美”依次名列第二至第五位。在上榜行业里，快速消费品有10个品牌上榜，所占比例最高，其次是IT行业，有8个品牌上榜。在地域分布上，上榜品牌中北京和浙江各有9家，广东有8家，上海有7家。
　　由于房地产行业对品牌的依存度较低，地产行业品牌价值整体上远低于大众熟知的日常消费品。排名最高的地产公司品牌“世茂”被估9亿元，而“合生创展”、“顺驰”分别被估为7.5亿元和4亿元。
　　蒙牛60亿元如何算出
　　关于评估方法，胡润表示是按照目前国际比较常用的“收益法”，是在预测公司未来20年的总利润水平基础上乘以一定的“相关系数”测算出来的。
　　胡润介绍说，以“蒙牛”为例，其2005年利润总额为3.2亿元，按照年均50%的增长率测算，未来5年后将是42亿元；考虑通货膨胀因素，约相当于现值34亿元，假设其后15年公司保持这样的赢利水平，则20年内总利润为136亿元，再乘以反映“某行业品牌普遍依存度”、“具体品牌在该行业的影响力”的相关系数0.8和0.55，则约为60亿元。
　　品牌评估“仁者见仁”
　　根据胡润的说法，蒙牛品牌价值占其公司市值的46%，这与《商业周刊》评选的2005世界最有价值品牌第一名的“可口可乐”品牌价值占其公司市值64%相比，是比较合适的。
　　据了解，目前北京、深圳有多家进行“品牌评估”研究的民间机构。“中国品牌价值评估中心”的一位业内人士表示，在“无形资产”评估方面国家已有相关的标准和管理机构，而“品牌评估”方面还缺乏统一的评价标准，而且商业评比的味道比较浓。
　