据艾瑞调查数据显示，投放奥运主题网络广告的20家广告主中，有16家选择在新浪、网易、腾讯、搜狐、TOM五大门户网站投放。另据监测显示，五大门户的新闻频道是奥运相关网络广告投放最多的板块，而随着奥运的临近，体育频道及奥运专题等网络板块的新闻价值也逐步提升，备受广告主青睐。其中，2008年第一季度新浪新闻广告主数量达170个，位居各大网站新闻频道之首。
业内人士评价称，借助2008年北京奥运会，五大门户将在广告收益上再创新高，进一步奠定网络媒体在中国广告市场中的地位。而新浪网凭借在其在新闻和体育等频道的领先优势，有能力在2008年的广告收入上，实现更大的突破。
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