□晚报记者谢正宜报道
每逢重大节日、重大活动、名人诞辰等，出版社都会争相出版该类题材的图书，但绝大部分图书又都无法获得预期的收益，以至于出现降价大甩卖、出版社回收，造成出版资源的严重浪费。这种做法不仅对读者不负责任，也破坏了这类图书的口碑。
盲目跟风销售不火
出版界不少人都认为只要与社会大环境相一致就会有商机，但事实并非如此。2006年德国世界杯开赛前，国内出版界就竞相出版此类图书，大量球星传记、世界杯纪念图书涌上市场，品种多达300种，但销售并不理想，像《我的儿子贝克汉姆》从世界杯开始到结束一共卖出不到100本，《球王贝利自传》则仅卖出4本。“神州”、“嫦娥”飞天成功，各出版社在几天内就炮制出大批科普航天书，各写各的纪实，各用各的数据，漏洞百出。
2008年是奥运年，仅2007年中国出版与奥运相关的图书、音像、电子出版物就多达200种。距离北京奥运会开幕的日子越来越近，奥运图书专柜在上海各大书店随处可见。记者在调查采访中发现奥运类书籍销售并不火热，读者马先生表示：“我们都很关心北京奥运，但现在电视、网络、报纸上宣传奥运的节目很多，看起来更直观、更形象。”
需寻新意吸引读者
出版社一窝蜂出版同类图书，内容扎堆、缺乏亮点成为销售颓势的根源。在2005年底曾有一份调查显示，当时市场上介绍奥运礼仪的图书较少，此后，涌现了大量介绍礼仪知识的图书，但皆因缺乏新意而滞销。近期书市中，奥运图书选题和内容重复的现象更为严重，比如带有“奥运英语xx句”的书就有十多种，介绍奥运历史，内容大同小异的书也有十几种，且部分书籍错误较多、制作粗糙。
盈利是图书业赖以生存的基本条件，但图书应更多地承载文化传播的社会责任。眼下，奥运文化氛围渐浓，全民奥运意识正不断增强，这无疑是奥运图书热销的契机。一些读者建议可仿效某些励志类、成功类畅销书的做法，把奥运人物、奥运历史、奥运故事、奥运精神融入生活，使其成为富有通俗性、趣味性的奥运图书。只要选好题，着重在贴近读者上下功夫，形成奥运出版的新思路，奥运图书还是有亮点值得期待的。
|
