消费者：这点“猫腻”谁不知道？“立减”、“狂送”、“会员专场”、“来店有礼”……几年下来，这些常见的标题早就失去了先前的蛊惑力和煽动性，越来越聪明的消费者开始有了免疫力，对此早已见怪不怪了。
“商场搞活动，最后还不是羊毛出在羊身上？”在名品导购网上被众人推举为“达人”的陈小姐告诉记者，这几年愉快的、惨痛的、懊悔的购物经历她通通有，大把大把的钱和时间早就换回了一双“火眼金睛”，
“简单说，商场做大型折扣活动就这么点花样经，不外乎立减、送券、积点、全场几折这么几种。像满199减100这种活动，最后发现，标价全由数字98结尾，营业员当然会鼓动你继续买，凑总数，这时候，搞的就是你的脑子，而积点、送券，都是商场下的圈套，一热昏不知道要浪费多少钱。”
调整零售价，藏起新品都是些让大家心照不宣的“老花样”，“现在的很多衣服、鞋子都没有吊牌价，商场贴个标签就是原价，野豁豁来。”
更恶劣些的商场还会以次充好、趁着热闹浑水摸鱼。陈小姐就在商场特卖会上看见花车里出现了七浦路货。特卖出现假货的新闻报了不是一条两条，这些都让大商场岁末打折的诚信度大大下降。
几年的年末打折，锤炼出一大批像陈小姐一样的“抗诱惑型”拜物达人，那些惨痛的蜂拥经历至今仍然历历在目——商场购物环境差到不如七浦路；换衣间永远人满为患，一不小心就要遭人白眼、和人吵架；排队付钱等到胸口发闷；倒起霉，掉手机、掉钱包的事时有发生；就不指望营业员态度好了，小姐也怪可怜，最后，情急之下买到的衣服还不知道是哪一年的款式，回家懊恼既浪费了钞票又浪费了精力，实在不划算。“后来才渐渐掌握了规律，每个品牌、每件商品都自有它的生命周期。春装3月上市，4月到6月，从9折慢慢过度到对折，到了7、8月，折扣自然到最低，其他季节的衣服也一样，只要留心，根本不用去赶百货店的节庆，自己掌握就好。”
品牌供应商：我们也很头大
商场搞特卖，门面闹哄哄，人们只道商家赚翻笑不动，殊不知品牌供应商也是一肚子苦水。
“我们哪里喜欢这种立减、狂送的活动！”一位品牌服饰的业内人士告诉记者，他们最头疼大商场搞活动，一搞活动，扣点就提高，为了应付激增的人流，各种人工、物流成本随之上升。可不参加活动又不好，商场劝说他们的理由是，别人都搞，你们不搞，到时候就只剩你们的店面空空荡荡，这多尴尬。可天下没有亏本的买卖，最后，新货少，旧货多，给消费者造成了很恶劣的印象，这对品牌形象也很不利。”这位品牌商还说，他们现在宁愿将过季商品发到二级城市、或者一起打包给代理商，这样反倒省心省力。”
“这几年，消费者是越来越知道这其中的原因了，精明点的顾客不来挤热闹，其实是越来越理性了。”
百货店：打折太多让人疲倦
一位百货店业内人士向记者透露，他们现在做年度计划，先要排上一年中的五六个大型节日，圣诞档、情人节档、五一档、十一档一个不能漏下，还有儿童节、妇女节这样的专场节日，轮到换季当然要促销，到了淡季，还要想办法、搞活动。
“这些活动做下来，基本能做到消费者一年四季路过百货店，总能看到在打折！活动多了，消费者自然看疲倦了，但是别家都搞活动，我们不能不搞活动，大家一哄而上，看起来热闹，但其实，各家的东西相差真的不会太大。”
不论是减还是送，或者是之后的福袋，这一套东西出来的最先几年都确确实实起到了作用，吸引了很多消费者一次一次再消费，不过时间长了，大家也都明白了。
购物达人：总有办法找到更便宜的
Jackie也是MP上出名的购物达人，她告诉记者，她早就对商场年终特卖彻底失去了兴趣。
“现在不像从前，我们能获得的打折信息太丰富了。各家地方一打折就到网上发布消息，只要你愿意，一年365天能看到这样的活动”。
“商场终究不会打到最低的价格，那些门面都摆在那里，唯一的优势是环境好点，可年终打折，就连这点优势也不见了。”Jackie说她每次看到中年妇女挤特卖场里挑牛仔超短裙就觉得很滑稽，逛大商场对于她就是‘打打样’的地方——了解各个品牌的大致风格和价位，忍受售货员的白眼，每次多试些衣服，并且牢牢记住价格款式，之后上网也好，赶特卖也好，有很多渠道可以买到更便宜的东西。“网络现在很发达，很多供应商直接在网上卖东西，只要你有耐心搜索，总能找到更便宜的！”
前不久久光百货的福袋活动开始，“拜物达人”们将信息的力量发挥到了极致。很多第一天就去打样的姐妹们甚至利用手机发回了“现场报道”。“达人”晒出的照片已经精细到了衣服的细节。只要坐在办公室点点鼠标，这些功课已经足够充分到为你决定，到底要不要去。
这两天，百盛、置地广场、永安百货、新世界都在进行年终特卖，199减100、200减110、198减108、100减51、300减200，各种活动眼花缭乱，不少商场还分ABCD类，每类折扣各不相同，多亏了这些来自各方的亲身经历，不然数学再好，恐怕也算不过来。
在这场商家和消费者的博弈中，信息优势让消费者成了优势的一方，货比货的结果难免令有些商场的岁末特卖门庭冷落，风光不再。
