最近去东京，同行颇有几个狂爱打扮的女生，原以为逃不掉每天为她们拎购物袋的命运。未曾想，这几位“入宝山”的女子居然毫不为充满诱惑的东京街头店所动，每每翻拣试穿半天，最后落落大方地“空手而还”。倒是我们几个男生，看到国内炒价尘嚣甚上的这个那个，稀里哗啦一阵买，收获反而既廉且丰。
回到酒店，发现女孩子们关上房门便黏到电脑前，打开淘宝网反复钻研。原来，门槛越来越精的她们早已经意识到：既然全球过半的衣服都是中国制造，何必舍近求远，冒着行李超重的危险从国外蚂蚁搬家呢。她们逛店的目的乃是调查市场，看准了款式，试过了感觉，回来打开电脑，八九不离十，都可以在网上找到更便宜的卖家。东京于是变成她们网购的试衣间，丰裕的选择未必一定要现场购买，先回去上一下网，甚至当场就利用日本无处不在的无线网络用手机上网，再来决定是不是值得购买。
这里边至少有两层意思：第一，从大的方面来看，传统上，零售商的价值来源于制造商与消费者之间的信息不对称，能够制造出商品的厂家不知道该把货物运到何处，而消费者不知道自己需要的东西又在哪里，成功的零售商便是能够最大限度弥合两者之间的距离，赚取的利润也来自于此。现在，有了网络，不仅零售商可以省去店面租金、运营管理的成本，而且制造商和消费者之间的信息鸿沟，也可以在信息自由流动的网络上逐渐消失。第二，东京之行几位女孩子购物习惯的新动向，正说明世界越来越平坦，长尾效应越来越见诸我们的日常生活。
意识到这两层，我立即担心起我负责的版面来，是不是我和同事大费其劲，四处搜罗，推荐给大家的潮流店家，其实都是将日薄西山的夕阳产业？上海女生到东京，以前无一例外好似落进蜜糖罐，如今都因为网购而变得理智又冷酷，那上海那些成行成市的小店，还能存在多久？
这样的担心，多少因为去采访了Eva的“染坊”而略为舒解。Eva做过好几年杂志平面模特，本身就是个“时尚受害者”，“Shopping makes me hap-py”口号的忠实信徒。她的理想，便是能在一栋有花园的小洋房里，从天花板到水门汀，统统挂满衣服，与闺蜜喝喝咖啡，聊聊愿望，像公主一样，坐拥时髦的王国。现在，这个梦想有了初步的实现。
生意经，一样天真烂漫
长乐路一带的小店，密度已经是泼水银而不泄，于是这段茂名路、陕西路相交的巨鹿路便也逐渐拓出了一排门面。Eva的店，其实只是在朋友租下的门面里匀出了一小半，但是货色之丰已经略有规模了。基本上Eva卖的衣服都是按照她自己的喜好选来，一大部分是她自己经常去香港搬回来的。这和她开这家店的目的很相关，首要不是为了赚钱谋生，而是把搜罗漂亮衣服当成兴趣爱好。而且，凭几年时装杂志工作的经验，令她对搭配颇有心得，她选衣服，价格不是首要考虑，而是衣服本身的可穿性与搭配度。
她言必“混搭”，拎起任意一件衣服，都可以找出不同风格或者不同场合适合搭配的其它款式，颇具专业时装编辑水准。如此一来，到她这里买衣服的女孩子自然称心如意，所费不贵，而兼认识一个很具眼光的穿衣顾问。Eva在店面装修上也颇花了心思，大把撒上颜色，以衬“染坊”之名。材质上也极度重视“混搭”，马赛克不上墙，而铺到了地上，线条简洁的明式家具用来衬托式样花哨的女生饰品，另备粉红色沙发一张，亦能坐亦能聊。如此种种，实在不像生意经，而更像一个爱美扮俏的女孩，天真烂漫的梦想。
虽然事实上无论是去我国香港扫货甚至时常去日本欧洲一线大牌之外，大部分都是中国制造，可能通过网络都能不太费劲地找到，但如果有人帮你把这个选择的工作做掉，到了某一店铺，发觉你喜欢的风格都聚拢到一起了，而店主又是和你兴趣相投，那十之八九，你便不会再执著地一定要跑回家淘宝了。有趣的是，Eva自己闲暇时给一个本身便极可爱的计算器贴满镶钻，放在店里，本来是用来跟客人讨价还价的，结果客人却经常问这个计算器多少钱，实在是漂亮好玩，店主和客人，实是一般的天真烂漫。
