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解放集团内容工场
主持人：
孔同 《新闻晚报》记者
评论员：
李光一 《解放日报》记者
刘芳 《解放日报》观点版 主编
支玲琳
《解放日报》观点版 记者
孔同：大家好，欢迎收看我们今天在“解放日报报业集团移动记者站”首次开幕的《内容工场》。我们很高兴今天能够在徐汇区的西岸创意园首次开始这样的一个行程。今天我们要说的这个话题是创意——关于思想与思想的撞击。今天我们在西岸创意园能够有这样一个的开始，我相信也是一个创意的新开始。首先介绍一下我自己，我是《新闻晚报》的记者孔同，坐在我身边的两位是《解放日报》的资深记者李光一老师和解放日报观点版的记者支玲琳小姐。很高兴我们今天在这里和大家一起来聊有关于创意的话题，先想问问我们的两位，如果用一句话来描述一下你心目中的“创意”？你们有什么样的精辟言论吗？
李光一：创意是智慧对智慧的碰撞。
孔同：我觉得您这句话就特有智慧。
支玲琳：在我看来，创意不只是一种态度，而更加是一种整合的艺术。
孔同：能不能具体的给我们讲一下你这个整合的艺术是什么？
支玲琳：创意不只是一种态度，很多年轻朋友应该都用过苹果的iPod，苹果的哲学就是态度决定一切，要尝试着用不同的方式去思考。其实，论苹果的技术含量，它可能并没有集合世界上最先进的技术，但是它在创意方面却是走在前列的。苹果的一根白色的耳机线都可以赚钱，它就是抓住了最新的流行趋势，用创意的方式进行营销，进行整合，然后抓住了这个市场，抓住了大家的心。
孔同：李老师您刚才说的“智慧与智慧的碰撞”指的是什么？
李光一：我们整个人类的文明史用现在的话语来描述也可以说为一个创意的发展史，人与人之间的交流是创意的交流。如果我们现在把支小姐说的苹果iPod白色耳机线不给人类，而是给动物，给猩猩也好，给熊猫也好，一定没有更多的反应。在它们看来，白色iPod的线和一根草绳、一支笔都是一回事。创意是人类与人类智慧的交流，人类的文明史也就是一部创意史。
孔同：到底创意要从哪里来？有时候我就觉得这也是创意，那也是创意，到底什么样的东西才能称得上创意？
支玲琳：其实现在这是一个互联网的时代，是一个网络的年代，我们网上看到有很多被大家称为恶搞甚至是胡搞的东西，比如说网络小胖，但是百变的网络小胖现在开了一个小胖公司，有了小胖网，变成产业化了，大家认为这是胡思乱想。李老师您认为这是胡思乱想还是创意？
李光一：我觉得创意是无时不在，无处不有的。创意最终衡量的标志就是能不能构成产业化，所以西岸这个地方就是一个孵化器。如果我们的创意不能成为产业化，我觉得更多的是成为空想和胡思乱想。
支玲琳：我觉得李老师您这个态度应该更加宽容一些，创意是从胡思乱想开始，但更加是胡思乱想的一个智慧化，这样才能称之为真正的创意。首先应该大家有一种宽容的态度，这里举一个例子就是美国的街头文化，也就是涂鸦艺术，曾经在相当长的一时间内是被政府禁止的，甚至是被取缔的，但是现在可以看到纽约如果没有涂鸦就不成为纽约。而且之前被大家认为是胡思乱想甚至是污染环境的涂鸦艺术已经产业化了，我们看到匡威球鞋非常的畅销，它的涂鸦款更加的畅销。如果有一种宽容的态度，我们的胡思乱想终有一天也可以成为一个创意，然后创意进行产业化。
李光一：我觉得这个话应该这么来看，当我们所谓的创意不能孵化成产业，不能构成产业链的话先归为空想或者胡思乱想也是有道理的。我可以举一个电影的例子告诉大家，我以前看过一个好莱坞的电影叫《大玩家》，《大玩家》就告诉我们好莱坞所谓的传统创意工业是从电影来的。当你人有想法以后，一定要通过集体的一种运作，产生一种新的智慧型的产品才会构成产业链。这部电影就告诉我们好莱坞的高管每天接待很多出创意的人，就是我们讲的叫故事梗概，每天就听126个字，每个人超过126个字就不接受，少的也可以，每天听10个、50个、100个，最后确定它这个可以拍电影。花1个亿、2个亿投资，让它然后走向前世界。当我们的想法不能成为产业的话我觉得还不能算创意。创意可能99%会失败，只有1%会成功，我觉得西岸可能是不是这个1%呢？
孔同：希望要有这样的一些创意，先要能够灵感蹦现，然后才从里面可能爆发出最后的一个1%，我们也非常的希望西岸就成为这最后的一个1%。
还有一个问题问两位的嘉宾，其实我们在上海有很多的创意园区，可能每个创意园区在最初的时候都提出了自己很多的设想，但是往往走到最后有的开始变成小吃街，有的变成小商品集散中心了，怎么样才能让我们西岸创意园最后成为创意园当中的龙头老大，有没有什么比较好的办法？
支玲琳：这是一个技术的年代，我们对于创意的话也应该有一个更加开阔性的思维。现在创意其实并不仅仅局限于和艺术紧密相关，很多人会觉得是不是只有行为艺术家进来了、只有搞设计的人进来了，我们才能成为创意园区，事实上不是这样的。
在我的设想里面我们的西岸将来是不是可以把iPod的形象店、旗舰店、概念店吸引进来呢？这也是一种创意。我刚才讲到我们一些先锋艺术家当然也可以吸引进来，就是说在这样一个年代，创意无处不在，创意改变我们的生活，能够先让创意永留，把创意的人才吸引进来，人才是形成创意最最重要的因素。
孔同：想要吸引这些人进来有没有一些比较好的办法，是不是我给予一些优惠的政策，他们就真正的能够来？这也不是这么简单吧？
李光一：当我们把创意作为一个很重要的城市发展推动力的话，我觉得政府和方方面面会提供很多的条件。我这里有一个材料，我刚才说过创意一定要成为产业化，在全世界创意做得比较好的是在英国。我最近看了一个材料，英国一年出口创意的金额达到150亿美元，等于我们上海GDP的十分之一。世界上还做得比较好的创意产业的就是在美国，在美国创意已经成为国民生产总值支柱型的产业。
中国制造现在是名扬全世界，我们将来就要求中国制造走向中国创意。我觉得很多创意也就是从很多原来不起眼的地方，因为欧美的经验告诉我们，原来废弃的旧工厂、旧仓库居然已经发展出20世纪早期的新兴的产业，都是从这个地方而来的。这就是我们要提供的条件之一，刚才支小姐说得非常重要，人是第一位的，还是回到我刚才说的智慧只有人才有。
孔同：那支玲琳呢？你觉得怎么样？
支玲琳：刚刚李老师讲到创意的话最关键在于人，事实上在这方面我们上海已经走在了全国的最前列，苏州河边东大名路仓库有很多的先锋艺术家在这里面，包括绍兴路和泰康路都有很多的创意产业。创意人才在其中，可以说我们的创意正在创造价值。
孔同：其实创意想要创造出新的价值来，我想可能对于我们的政府来说，对于我们的创意园的各位来说都是需要有更长的一段路要走，也有更多的一些思想要去不断的在这里碰撞。我想当智慧与智慧对决，当思想和思想撞击的时候，创意也会有更好的一些灵感，也能够让99%当中迸发出这个1%。最后我们也请我们的两位再用一句话，之前也是用了一句话，现在再用一句话给予我们西岸创意园来一个希望，希望它会成为什么样？
李光一：我希望西岸成为上海创意产业的新地标。
支玲琳：我今天来到西岸其实我心情非常的高兴，因为我们已经有了一个很好的这样一个物理空间，我希望将来西岸可以成为更多的想象空间，更多的想象力从这里放飞。
孔同：我觉得今天我来到西岸以后，刚才听到两位说了创意的思想对决之后，我觉得我们需要有更加轻松的心态才能够使创意更加完美，我希望西岸成为一个寻找美、发现美、感受美、分享美的田园。好的，我们今天解放日报报业集团移动记者站在西岸创意园进行的第一次《内容工场》的直播就到这里结束了。非常感谢大家的收看，我们也希望西岸明天会更好，再见！