新华社今晨专电　美国１４日公布的一项研究结果表明，市场营销策略可以影响人对商品的感觉。比如，一瓶同样的酒如果贴上更高标价，人们在享用时会有更多愉悦感。
    加利福尼亚理工学院经济学副教授安东尼奥·兰赫尔主持了这项研究，以调查市场营销策略怎样影响消费者观念，能否提高消费者对产品的满意度。研究报告发表在美国《国家科学院学报》月刊上。
    试验中，２１名志愿者品尝５瓶不同的赤霞珠红酒，然后排列出喜好顺序。品酒者的眼睛被蒙上，他们得到的唯一信息就是酒的价格。品酒者每次品尝５瓶酒的顺序被打乱，还两次品尝同一瓶酒，但被告知不同的价格。比如，９０美元的赤霞珠红酒被告知只有１０美元，５美元的红酒却喊到４５美元。
    研究者不仅收集被调查者对酒的印象信息，还通过仪器扫描前额脑区底部神经活动。据信，人对味道、气味和声音等信息的满意度主要来自大脑这一区域。
    结果显示，品酒者认为标价高的酒就是高档酒，大脑神经活动也更加频繁，感觉更加愉悦。
    “科学家和经济学家普遍认为，消费者情感体验好坏决定于商品本身好坏以及消费者自身状况，”兰赫尔说，“但这项研究表明，消费者主观印象也影响大脑神经活动，以致影响对商品的认同度。即使一瓶同样的酒，如果你相信它是好酒，大脑就会告诉你，它尝起来不错。”
    兰赫尔总结说：“你对一瓶酒的主观印象影响着你品尝这瓶酒时的愉悦感。”