历数乔布斯与贝索斯之间的明争暗斗，从在线音乐和电子书战场一路打到电视行业
　　
　　电视行业正成为亚马逊和苹果公司之间竞逐的新战场，此前，两家公司在电子书和在线音乐领域已经明枪暗箭互有来往。
　　
　　就在苹果公司宣布将以99美分的价格租赁电视节目的几小时后，亚马逊立即将同样的电视节目价格从2.99美元下调到99美分，不同于苹果的出租价，这是亚马逊的销售价。
　　
　　“一旦我们发现任何竞争产品，就要在定价上赶上或超越它。”亚马逊副总裁比尔·卡尔表示。苹果方面则拒绝对亚马逊定价置评。
　　
　　科技巨头之间的价格战能促进消费者在网络有偿点播这一新兴市场获益。但此举也有可能让苹果和亚马逊都赖以提供电视内容的媒介巨头退避三舍，他们担心低价会最终伤害到现存的电视行业。
　　
　　过去几年来，亚马逊和苹果都提供服务，允许消费者在线购买电视或电影，并在电视机、游戏机或移动设备上观看。
　　
　　这涉及有线电视、卫星电视提供商和科技公司之间的更广泛竞争，包括Netflix和谷歌在内，争夺电视电影数字传输的霸权。
　　
　　苹果公司更新Apple TV、提供节目租赁则使竞争更加白热化。目前，苹果已经与新闻集团和迪士尼合作，其它媒介集团却暂时拒绝这一计划，他们担心人们将减少广告观看，并停止节目订阅。
　　
　　“我们乐于暂时作壁上观，看事态如何发展。”一位媒体高管表示。
　　
　　苹果和亚马逊之间的竞争可以被视为福音，因为媒介公司面临的一个巨大威胁就是某个科技公司——比如说苹果，在内容传播上获得过大权力，就像音乐行业发生的一切一样。因此，来自亚马逊的竞争是受欢迎的，这位高管表示。
　　
　　确保可支付得起的视频内容对苹果的iPad、iPhone和iPod Touch战略至关重要。鉴于某些同类节目可以通过Hulu免费获得，或从Netflix处看到，因此现行价格对消费者而言仍是一个较高的门槛。
　　
　　作为最大的互联网零售商，亚马逊为了让产品吸引顾客、力保低价引领者的地位，已经大规模降低了价格。
　　
　　至于价格对抗会否伤害苹果在这一行业的统治地位，还有待观察。目前，苹果在网络电影订阅市场的份额为57%，占电视节目订阅市场是53%，相形之下，亚马逊分别只占5%和6%。
　　
　　在这场竞争的早期，苹果公司的优势在于其拥有多种产品供消费者观看内容。相形之下，在数字图书市场，苹果和亚马逊之间的竞争则更为激烈，因为亚马逊的Kindle比iPad上市的时间更久。卡尔暂时未对亚马逊是否会允许Kindle观看视频发表评论。
　　
　　Screen Digest的数字媒体研究主管Arash Amel认为，“我们不相信亚马逊的价格战会对苹果的总体市场份额产生实质影响。作为该市场的领头羊，iTunes很难被价格战拉下马。”
　　
　　历数乔布斯与贝索斯之间的明争暗斗，从在线音乐和电子书战场一路打到电视行业
　　
　　电视行业正成为亚马逊和苹果公司之间竞逐的新战场，此前，两家公司在电子书和在线音乐领域已经明枪暗箭互有来往。
　　
　　就在苹果公司宣布将以99美分的价格租赁电视节目的几小时后，亚马逊立即将同样的电视节目价格从2.99美元下调到99美分，不同于苹果的出租价，这是亚马逊的销售价。
　　
　　“一旦我们发现任何竞争产品，就要在定价上赶上或超越它。”亚马逊副总裁比尔·卡尔表示。苹果方面则拒绝对亚马逊定价置评。
　　
　　科技巨头之间的价格战能促进消费者在网络有偿点播这一新兴市场获益。但此举也有可能让苹果和亚马逊都赖以提供电视内容的媒介巨头退避三舍，他们担心低价会最终伤害到现存的电视行业。
　　
　　过去几年来，亚马逊和苹果都提供服务，允许消费者在线购买电视或电影，并在电视机、游戏机或移动设备上观看。
　　
　　这涉及有线电视、卫星电视提供商和科技公司之间的更广泛竞争，包括Netflix和谷歌在内，争夺电视电影数字传输的霸权。
　　
　　苹果公司更新Apple TV、提供节目租赁则使竞争更加白热化。目前，苹果已经与新闻集团和迪士尼合作，其它媒介集团却暂时拒绝这一计划，他们担心人们将减少广告观看，并停止节目订阅。
　　
　　“我们乐于暂时作壁上观，看事态如何发展。”一位媒体高管表示。
　　
　　苹果和亚马逊之间的竞争可以被视为福音，因为媒介公司面临的一个巨大威胁就是某个科技公司——比如说苹果，在内容传播上获得过大权力，就像音乐行业发生的一切一样。因此，来自亚马逊的竞争是受欢迎的，这位高管表示。
　　
　　确保可支付得起的视频内容对苹果的iPad、iPhone和iPod Touch战略至关重要。鉴于某些同类节目可以通过Hulu免费获得，或从Netflix处看到，因此现行价格对消费者而言仍是一个较高的门槛。
　　
　　作为最大的互联网零售商，亚马逊为了让产品吸引顾客、力保低价引领者的地位，已经大规模降低了价格。
　　
　　至于价格对抗会否伤害苹果在这一行业的统治地位，还有待观察。目前，苹果在网络电影订阅市场的份额为57%，占电视节目订阅市场是53%，相形之下，亚马逊分别只占5%和6%。
　　
　　在这场竞争的早期，苹果公司的优势在于其拥有多种产品供消费者观看内容。相形之下，在数字图书市场，苹果和亚马逊之间的竞争则更为激烈，因为亚马逊的Kindle比iPad上市的时间更久。卡尔暂时未对亚马逊是否会允许Kindle观看视频发表评论。
　　
　　Screen Digest的数字媒体研究主管Arash Amel认为，“我们不相信亚马逊的价格战会对苹果的总体市场份额产生实质影响。作为该市场的领头羊，iTunes很难被价格战拉下马。”
　　
　　(本文来源：中国企业家作者：杜博)